iPhone 於 2017 年推出的旗艦機種 iPhone X 在北美售價以高達美金 $999 元起跳的設定之下銷售不僅慘澹，甚至分析師指出於 2018 年蘋果預計推出三支新機之後，iPhone X 更會停產並不做繼續銷售。iPhone 氣燄已不復見。
由於旗艦機的銷售不良讓果粉甚至投資人對蘋果信心嚴重不足，現在蘋果更傳出將可能在今年 2018 年 9 月的發表會中，推出三款手機，包括了5.8 吋、6.5 吋 OLED新機，以及 6.1 吋的LCD 新機。其中 5.8 OLED 新機被視為 iPhone X 的接班人，同時售價更是調降了美金 $100 元。雖然預期利潤會降低，但蘋果擺明就是要降價求售，希望能將價格轉換成為銷售量的成長。
但只是降價，有可能喚回大家對 iPhone 的興趣嗎？
