即便在大家眼中亦正亦邪，但有別於 Apple 的封閉，Facebook 對創作者的自由程度還算及格，然而卻在美國時間上週五（3 月 22 日）Facebook 宣佈在平台上封殺一家數據公司，如此大動作不禁讓人想深入了解原因何在。
▲ Facebook 的價值主張：讓全世界更開放有更多連結
在經過了眾家媒體甚至政府機關介入調查之後，Facebook 之所以封殺這家數據公司的一切使用權利就在於他們竊取（誤用）了總數超過「五千萬」名使用者的個人資料，並藉此影響了許多社會議題，甚至連 2016 年英國脫歐、美國大選都操之在他們手中。
▲ 此公司曾擔任現任美國總統川普的數據競選團隊
今番 OD 話題就將為各位解釋這兩間公司是如何擁有如此龐大的個資、Facebook 的疏失和彌補，以及這次的 Facebook 災害將會如何影響時尚潮流界的運作！
1. 是誰搞的鬼？
▲ Dr. Alesksandr Kogan
有別於一般個資外洩事件的主謀者，這次風波的「關鍵人物」專職並非駭客，而是社會聲望極高的劍橋大學心理系教授。這位名為科根（Alesksandr Kogan）的教授，在 2014 年透過自己的研究公司 Global Science Research（GSR），開發一款叫「這是你的數位生活（thisisyourdigitalife）」的應用程式，從中獲得了用戶的個人資訊。
2. 是甚麼搞的鬼？
▲ Facebook 頁面上有著許多心理測驗供使用者參加
科根教授所研發的該款 App「這是你的數位生活（thisisyourdigitalife）」，內容是透過一系列的問題回答，利用心理學分析使用者的答案，藉此推理出使用者的性格。這款 App 的使用人數達到 30 萬人，卻可以獲得超過 5000 萬人的資料的原因就在於在 App 問答的最後，向使用者要求了朋友名單等等的授權，並透過 Facebook 當年的漏洞，得以獲得未經本人授權的「朋友們」的個資。或許最初科根教授並沒有惡意，單純只是希望增加自己 App 的準確度與推廣使用人數，也或許不是。
3. Facebook 的失誤
▲ 2013年由共和黨金主 Robert Mercer 成立了劍橋分析，並由川普前顧問 Steve Bannon 負責主導運作
之後 Facebook 發現了上節提到的漏洞，並在年中立刻提出改善，但所被取用的 5000 萬筆數據早已無法收回，在 2015 年，科根教授將這些數據提供給一家名為「劍橋分析」的數據分析公司，這明顯違反了 Facebook 政策，因此 Facebook 得以法律途徑要求劍橋分析刪除這些數據，對方也答應了。
▲ 揭露整起事件，曾在劍橋分析擔任分析員的心理學家 Christopher Wylie
誇張的是，據稱 Facebook 在上周看了報紙才知道，劍橋分析並沒有如承諾般的刪除當初獲得的資料，相反地，還利用些數據投遞廣告、新聞，直接間接的影響了：英國脫歐、美國大選等等重要事件，於是 Facebook 才緊急將他們的頁面下架，並禁止一切事後行為。
4. Facebook 的彌補
▲ Facebook Vice President Andrew Bosworth
於美國時間 3 月 22 日，Facebook CEO Mark Zuckerberg 神隱五天後終於回應將提出 6 項重要改革，其中將會重新檢視 Facebook 平台、資料蒐集過程、重新規範應用程式取得用戶資料過程等等（完整內容點此）但聲明內被沒有任何直接的道歉，Facebook 副總裁 Andrew Bosworth 更表示此事件不是數據外洩，他認為劍橋分析是合法取得數據，單純只是誤用。
5. 對時尚潮流界的影響
Facebook 的營運收益絕大部分都是透過廣告投放得來，這邊所說的廣告不單純只指像是電視廣告行銷商品，還包刮了新聞、訊息、營利與非營利組織宣傳等等，包山包海。他們透過 Facebook 的演算法出現在每一個人的動態消息中，全球超過 20 億用戶中，沒有人的動態消息會長的一模一樣，每個人都是獨一無二的。
這次的事件除了揭露了社群巨人也會有誇張疏失之外，也透過影響了美國大選等等社會事件，展現了人們對 SNS 的倚賴程度。
▲ 潮流 ICON 陳冠希 & Kevin Poon
● 潮流 ICON 的消失
流行的定義就是絕大多數人的喜好在一個時程之內的展現，而我們所謂的時尚和潮流，正是體現這個定義的具現化媒介。從上述所訴說的，如果某方期望得到大家的認同以至於使得自己流行的方法，只要掌握了絕大多數人的喜好就可以了。如果品牌可以獲得消費者的顏色傾向、風格傾向等等，那哪需要參照潮流 ICON 的穿搭製作單品？直接使用大數據分析出的服裝指南即可。
▲ KOL 代表之一聖結石
● KOL 的崛起
或許與前項有些抵觸，因為潮流 ICON 通常也會是 KOL（網路紅人），此處的關鍵點在於那些並非以「服裝」、「品牌」等等「穿搭」所為人認識的網紅也可能成為一個穿搭指標。由於他們在數據的運算下是得到許多粉絲認同的，即會造成他們的穿搭美學也會是一種流行。
● 獨立品牌難以立足
獨立品牌相較傳統大牌的資金雄厚，較不易獲取類似資源設計出大眾喜愛的單品，即便得到了小眾的喜愛，也可能在即將萌芽的瞬間被大品牌複製，並在日趨嚴重的主流洪流之下被吞噬，小品牌想要有立足點實屬不容易。
結
Facebook 面對有史以來最大的個資洩漏案件，或許不能說是毫無悔意，但是對於使用者的道歉卻一字未提，因此無論是知名通訊軟體 Whatsapp 的創辦人，或是大家稱之為現代鋼鐵人的 Tesla 執行長 Elon Musk 對臉書都是以負面的態度面對，相信這波醜聞還會再持續延燒。你們還會繼續用 Facebook 嗎？又或者該問問自己：我能不能沒有 Facebook？
source:thenewslens,bnext,businessinsider,technews,google,instagram
