專題 / 投奔 adidas 的 Drake，到底能得到甚麼？

儘管 2018 新春的氣息還未散去，但相信各位讀者早已在各大社交平台上，看到了如下一則撼動整個潮流圈的傳聞。沒錯，那就是 Drake 或將離開 Jordan Brand 轉投 adidas。

從 2013 年 12 月起，Drake 和 Jordan Brand 一直保持良好的合作關係，截止 2018 年 NBA 全明星期間發售的 Air Jordan 8 「OVO」，Drake 及其個人品牌 OVO 已經聯手 Jordan 共推出過 9 個鞋款之多。

誠然，短短 4 年，9 個鞋款，Drake 已經是 Nike 近年來合作密度最高的明星之一。與此同時，Air Jordan 系列自帶的人氣以及作為 NBA 多倫多猛龍隊全球形象代言人的身份，似乎讓 Drake 和 Jordan Brand 的合作關係顯得更堅不可摧。

但截止目前為止，包括 adidas、Drake 及其經紀人、Jordan Brand 均未公佈任何關於 Drake 去向的消息。但事出必有因，當年 Kanye 轉投 adidas 的大事件我們仍歷歷在目，並非所有傳言都是空穴來風。

有鑑於此，「若 Drake 轉投 adidas，他又能得到什麼？」某程度上已經上升為 Jordan VS adidas 的博弈，當中的千絲萬縷，絕對值得我們認真梳理。

看似風平浪靜，但 Drake 與 Jordan Brand 的關係是否真的稱心如意？

到底是誰，在主導設計大權

對於一眾 OVO 粉絲而言，自家擁護品牌能與全球第三大的運動品牌 Jordan Brand 達成合作關係，那小小的金色貓頭鷹又豈能全數表達當中喜悅？

但是，針無兩頭利。Air Jordan 極強的人氣背後，過度消費「情懷」、Retro 系列換湯不換藥的局面確實難以掩蓋。包括 Air Jordan 8、10、12 等系列，初見動心再見乏味的既視感，也暴露了鞋款設計上的單一。

當然，不論「Drake 在聯名設計上個人參與成分不多」的傳言是真是假。我們可以肯定的是，有著極高粉絲擁護度的 Air Jordan 系列某程度上束縛了 Drake 及 OVO 在聯名設計上的發揮空間。

你喜歡 Drake，但這代表著你一定喜歡 Air Jordan 嗎？答案昭然若揭。

編輯觀點：Nike 作為運動品牌，在產品上保持著「源於運動，高於運動」的設計理念。但我們卻甚少能在常規的運動系列以外，看到 「明星能擁有支配力、具有獨立屬性」 支線系列。

Drake 對自身在 Jordan Brand 的地位訴求和創造主導權絕對是核心議題。

諸如去年的 Air Force 1 「Travis Scott」，從鞋墊、後跟的「反轉 Logo」、3M 鞋面車線、仙人掌 Cactus Jack 以及 3 套可置換 Nike Swoosh 中不看出它就是 AF100 系列裡設計最為細膩、走心的一款。

加之去年各大媒體 「有意無意」 主推的 Jordan Trunner LX 以及它極強的潮流屬性和個人符號為這位初為人夫的 LaFlame 推出了個人支線，似乎合情合理。但連 Drake 都沒有的待遇，試問 Travis 又豈能如願呢？

相反地，adidas 在品牌業務上，似乎更放得開。雖說運動屬性的底線務必堅守，但對於有創新能力的明星，更會為他們賦予 Creator 的稱號。

從全新鞋型，再到支配度更高的系列服飾，甚至是像 Kanye West 一樣的個人簽名鞋……adidas 在對待明星的「設計放權」，或多或少值得 Nike 仔細參詳一番。

▲ 為了「滿足」菲董，冒著銷售困難推出 50 個顏色的 Superstar 又何妨？至於 Kanye 在 Nike 時期和 adidas 時期的創作力度，更是無需多提

產品發售，是否足夠清晰透明

相信不少 Drake Fans 曾經像筆者一樣，無數次吐槽過 Air Jordan x OVO 的發售。而據不完全統計，在 9 個雙方合作的鞋款之中，僅有 4 個鞋款曾在大中華區（包括香港、台灣）進行過市售，其中 Air Jordan 10（黑）、Air Jordan 12（白）只是發售過單一配色。

上圖那可謂是看諜照看到膩的 Calipari Pack 並未市售，在二級市場卻要價 4W 美元，長期且不間斷地利用這類非市售鞋款「撩動」消費者情緒，並非長久之策。

編輯觀點：對於 Jordan Brand 在貨物配送比例、各個門店及代理店舖的銷售實情，我們很難做出完整統計。但 Air Jordan x OVO 在國內屢屢遇冷的局面，與其堪稱「迷幻」的發售狀況不無關係。

至於 adidas 的發售策略，則顯得較為簡單粗暴，那就是儘可能地將產品輻射到各個門店。諸如全民皆搶的 YEEZY 系列，因有菲董加持，即使部分單品發售價破 4000 大關卻依然有人消費的 adidas Originals「HU」聯名系列服飾（聽聞後期曾進入折扣店），均是持續地為 adidas 侵佔全球市場添柴加瓦。

轉投後的對應市場，以及全方位配合

當然，一切的商業合作關係都是基於利益而出發。撇除創作發揮空間、發售局面，對於 Drake 而言，adidas 良好的發展前景以及「adidas 你有什麼能配合我？」 自然是他必然考慮的因素。作為加拿大境內的唯一一支 NBA 球隊，今年戰績極佳的多倫多猛龍除了擁有「北境雙雄」德羅贊和洛瑞之外，手握 4000 多萬 Instagram 粉絲，在潮流、運動界時刻呼風喚雨的 Drake 自然是猛龍隊的珍貴財產和標誌。