專題 / 「GD 著用」也沒用！？為何 Acne Studios 明星們超愛，普通人卻不買賬？

真的，不是所有品牌靠著 Icon 的強勢帶貨就能一飛衝天，像這麼「不走運」的品牌， Acne Studios 算是其中之一。

我也知道，聽過 Acne Studios 大名的人絕對不在少數，但若問有誰買過他們家的衣服，恐怕……屈指可數。至於原因？想必你們應該比我更加清楚：沒有極高辨識度的 Logo ,沒有攝人心魂的 Slogan，更沒有強烈的風格……等等，我好像把它說的一文不值了。

事實上，當下以「Logo 高於一切」為教條的時代，Acne Studios 的表現確實就如「鶴立雞群」般存在，但不得不說以創新+實用為理念的 Acne Studios 並沒有辜負擁戴它的那群人。

此話怎講？

Acne Studios 2018 秋冬系列便能一目瞭然。

▲ Acne Studios 創始人 Jonny Johansson

Acne Studios 創意總監 Jonny Johansson 早前就表明，他想要做一個創意純粹的系列，所以這一季多少會帶有點實驗性特徵，但所謂的「實驗」並不是做只適合走秀的服飾，所有的天馬行空將會在實用的範疇內實現。

▲ Acne Studios 2018 FW

這一季男裝便是讓一群孩童通過畫筆繪出想像中的服裝，再經過 Jonny Johansson 的神來之筆，最終呈現出現在的模樣

▲ Acne Studios 2018 FW

在此次系列中，你會看到強烈的色彩碰撞、星星、火箭和行星圖案。除此之外，Jonny Johansson 也將毛衣賦予了超長手袖和大口袋設計，目的就是在於讓整體設計顯得更加特別，同時也呈現出不同於一般的形態。

至於女裝方面，倒更像是一次命題作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是獻給一群遠離城市、遠離時尚的朋友。

▲ Acne Studios 2018 FW

所以這一次女裝系列走秀乾脆就變成了鄉村服裝展示會，印花更像是從老一輩人衣櫃中剩下的舊布拼湊而成，整體上也更趨於保守。

問題來了，這樣的 Acne Studios 你會願意買嗎？

▲ Acne Studios 2018 FW

我相信大部分人同我一樣，都會願意將它拿下，原因在於 Acne Studios 永遠是在它所規劃的範疇內大展身手，你不會看到非常驚訝的設計，但也絕對不會失望，就如同有一種魔力俘獲到你。

而所謂的「實驗性質」實際上並沒有太多的先鋒元素，皆因在 Jonny Johansson 的理念中，實穿性是決定服飾風格和設計的前提。正是因為如此，風格一詞在 Jonny Johansson 眼裡，似乎就沒有那麼重要了。

所以你完全不知道把 Acne Studios 歸於哪一種風格，就如 Jonny Johansson 所說：我根本不關心品牌的風格是什麼，當我們開始品牌的時候，並沒有為他定下任何風格的基準，我們只想做時裝，我們想的是當下，什麼才是最重要的服裝。

這句話你可以解讀為 Jonny Johansson 的肆意妄為，也可以認為在他心目中，風格實際上是一種束縛，而他現在做的就是解除這種束縛之感，讓你重新接納服飾的創意實穿性表達。但不管如何，Acne Studios 確實是特立獨行的品牌，這在創立之初就已定下了基調。

Ambition To Create Novel Expressions

那 Acne Studios 創立之初到底是什麼樣子呢？

當你抱著這樣的疑問，在網頁上搜索 Acne 時，十有八九會彈出「治療痤瘡去哪家醫院「的消息，只因 Acne 翻譯成中文即是「青春痘」的意思，不過熟悉的人肯定知道，Acne 真正的意思其實是 Ambition To Create Novel Expressions（創造新穎表達方式的抱負）。

以創造新穎的表達方式成為了 Jonny Johansson 的抱負，也是 Acne Studios 建立之初的信條。起初 Acne 本身也不是為時裝而設立，是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的一個創意單位，就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊團，藤原浩的 Fragment design。