近日 Jordan Brand 董事 Larry Miller 在接受訪問中表示，他們對於 Jordan Brand 在球鞋市場，甚至運動品牌的競爭上，衰退的幅度越來越大的看法。
Miller 提到，Jordan Brand 不像其他運動品牌，是以品牌為主體，Jordan Brand 則是以 NBA 傳奇球星 Michael Jordan 為主要影響因子。因此他們現在積極的尋找將 Jordan Brand 推廣到年輕族群的辦法，因為當 Michael Jordan 離 NBA 賽場越遠，時間越長，他和年輕一輩的關聯性就越來越低了，而這正會嚴重影響到他們的品牌發展。
除此之外，Miller 還提到和「女性族群」有關的因子。他們發現到，有大量的消費者都是女性，以往大家認為籃球鞋是屬於男性的商品，在現在已經大為不同了，這些愛好 Jordan 的女性顧客即便投入了大量的金錢在 Jordan 上面，卻沒有得到等同於男性顧客的商品回饋。因此 Jordan Brand 也表示，將在日後更專注於女性消費者的喜好，發展更多相關單品與活動。
