這一切，還要從 ASSC 跟天貓來了次雙十一限定說起。
一句 Anti Social 成就了 ASSC，儘管很多人買 ASSC 反而是為了在 Social 中有面兒。一直出 logo 單品不思進取其實也很正常，畢竟有個屢試不爽的品牌設定為什麼不多搖點錢？更何況也沒其他東西了。
但現在所謂的“雙十一亞洲限定係列”則讓人不太理解，街頭潮牌圈錢有那麼多套路，ASSC 卻選了最沒調性的一種——靠大眾平台走曝光度，這確實不 Social，這簡直就是 Public。
最騷的是，就算它自我矛盾到像是最後的瘋狂，還是有很多人熱捧。
這是一個比較極端的例子，實際上在國內市場接納度越來越高的現在，很多國外潮流品牌都想在國內撈一把，絕不止 ASSC。Fxxking Rabbits、Vetements 前前後後都要在香港開設 Pop-Up Store。
先前在《嘻哈》火熱的時候，FR2 官方 Instagram 還放過 PGONE 穿著自家單品的舞台照，他們認識 PGONE 嗎？不一定，但他們認識熱點認識錢。
上月上海開設 INNERSECT 的時候，來了茫茫多的國外品牌，其中不乏 sacai 和 Readymade 這樣被捧到天上去的大牌，但實際上最牛逼的展位還是陳冠希的 EU，傷心旅館的場景感非常強，通過靜景你基本能聯想到這裡發生了什麼，這才叫用了心的布展。
而 sacai 這樣以設計見長的時裝新貴在其中做的最有趣的東西居然是娃娃機，而且消費到一定額度才能抓一次，最便宜的展會限定 T 卹也得一千塊朝上，具體是把 17FW 推出的 cut up 印花拉鍊 tee 換了個配色，不說的話不太能看出來跟 INNERSECT 有什麼關係。
而這就是現狀的縮影，很多國外牌子會因為國內有錢可賺跑過來，但其中有相當一部分秉持著這樣一種觀念：有個 logo 就夠了，花了心思做設計做佈景這兒也沒幾個人有欣賞的品味或耐心。不過這並不是只“欺負”國內愛好者，這個“欺負”的範圍還是很廣的，先前公佈的 DESCENDANT x adidas Campus 你只有通過鞋舌的 logo 才能意識到這是一雙 DCDT 聯名，這設計約等於“我，西山徹，打錢”。
至於我們最近在談論的火熱鞋款，都有些什麼呢？ YEEZY、UB、NMD 都是前幾年的款了，近來最火的一個 Balenciaga Triple S 一個 The Ten ，全是把經典鞋型拿來改改的產物。更不要說永遠是話題的 70s、One Star、VANS ……今年最火的可以算新鞋的大概要數 VaporMax ，而NIKE為了推它可是花了吃奶的力氣，幾乎用了整個Air Max Day策劃和一百八十個配色強行刷屏，在The Ten的第一批發售中更是伴著 Blazer、Air Max 90 等王牌一同出鏡。
就算推這麼用力，在 The Ten 裡 AJ1 和 Presto 的炒價還是甩 VaporMax 小半條街。
在厚古薄今的氛圍裡，創新的推廣成本非常高，新來的但凡一點瑕疵也會被放大看。那品牌也不傻，其中大多數也沒有 NIKE 那麼多錢，還花大力氣研發什麼玩意兒？去他媽的創新，縫縫補補又一年。於是在商家與受眾的共同努力下，大眾審美開始原地轉圈。
所以你會看到就算換完配色換材質，換完材質就開始復刻，開始新的輪迴，雙十一依然有大把人搶AJ 搶破頭。
要知道我們應該怎麼看待潮流，得先來看一個非常 OG 的問題：潮流的定義是什麼？
雖然這麼說也會有厚古薄今的嫌疑，但是十多年前你問一個潮流玩家說你為啥穿這鞋？一句話，身份的象徵；現在你去問為啥穿這鞋？還是一句話，身價的象徵。
AJ 承載了籃球文化，而因為 MJ 的影響力這種文化被放大到了美國的街頭；優衣庫以前做 UT 喜歡拉來各種品牌給它們做文化衫，早在 KITH 之前就把可口可樂掛在了胸口，只不過它限時特優的時候賣99一件（記得好像是這價吧），沒法裝逼。
但它們都叫潮。因為認可他們的人大都認可他們所承載的文化，這種文化把這些人聯繫到了一起，如同農曆八月的錢塘江般洶湧澎湃。
日本有很多潮流品牌和店鋪，他們對風格的區分大過於品牌，因為各家做的東西質量其實都挺好的，區別無外乎就是各自的流派。對於國內熱捧的 Neighborhood 以及 WTAPS，其實很多頗有想法的日本主理人對他們有不一樣的看法，尤其在年輕的品牌看來，瀧澤伸介和西山徹不過是過氣老人，做的東西十年如一日。
Neighborhood 17AW 型錄
對此我們可能沒有點評的資格，因為了解得沒有他們透徹。但這種態度是一種很有必要的心氣，只有新人做出革新，潮流才能翻篇，我們才能見到更多有意思的新東西、新想法。有了這種流動感，才能叫流。
有潮、有流，不是才能叫潮流嘛？
意識到了潮流是什麼，你大概會在消費的時候多琢磨兩點：
1 哪些人喜歡這個牌子或者這個風格，你是不是準備好了成為他們中的一員？
2 對於某個品牌的死忠其實是沒什麼必要的，潮流品牌畢竟還是商業組織，因為老改變容易流失核心群體。但你是自由的，可以選擇流動起來，可以嘗試各種各樣的東西而不是跟風，慢慢的你就會對潮流有更深的理解。
等到你看到各大時裝周奇裝異服後，第一反應是“臥槽，挺好玩兒”而不是跟別人一起罵“臥槽，太他媽醜了”的時候，你就上道了。
言至於此，其他人的錢未來還會不會好騙我們預測不了，但如果你看了這篇文章並有所收穫，那麼你的錢大概沒那麼好騙了吧……
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