2013 年，世界上第一條牛仔褲——Levi’s® 501® 誕生140 周年。而 Levi’s 更在北京798藝術園區舉行 “演繹真我 #501#” 新品發表會。
在人類的進化中，有許多值得我們致敬的人和事，就像爱迪生發明了電燈，為人類带來光明；貝爾發明電話機引發了通訊革命一樣。Levi’s® 牛仔裤的發明與發展，也同樣改變了人們的生活方式，使牛仔褲成為了“LIFE STYLE”的代名词。此番盛事既是501® 140年進化的慶典，更是向501® 致敬，也是所有崇尚“自由生活”的我們的盛大慶典。
此次501® 推廣主題為“你如何演繹#501#？”，用無可比擬的真實性和追求極致設計的量身訂製，為每一位不同世代的穿者提供所需的牛仔褲。Levi’s® 501® 在每一位穿者身上演繹著不同個性，没有任何一件單品如此讓人爱不釋手無法忘懷。501® 象徵的不僅是個性化與普遍性，更是一種個人風格的極致表現。
此次發表會主题以“時間軌跡”概念還原不同年代的真實場景，領略501® 140年的演變與魅力所在。號召每位嘉賓感受501® 的本真靈魂，將内心觸動用行動詮釋，演繹屬於自己的真我風格。
Levi’s® 珍貴古董褲亮相中國
随著時代的變遷，Levi’s® 501® 不斷進化，現場布置带領大家穿梭“過去”舊時光來到“今天”摩登時代，感受Levi’s® 501® 的原創與進化。代表501® 誕生年代的展區還原早期淘金年代的場景，展出象徵501® 重要歷史進程的十條Levi’s® Vintage Clothing復刻版牛仔裤，年份分别為1890年、1922年、1933年、1937年、1944年、1947年、1954年、1955年、1966年及1978年。每一條牛仔裤復刻了當時年份最具代表性的設計特徵，與粗獷礦工、斑駁牆面的舊礦區背景结合，仿佛带領嘉賓走過淘金時代、二戰時期和每個牛仔裤掀起的流行年代。
最為珍貴的是，Levi’s® 邀請了美國歷史學家Lynn Downey女士來到中國，並從Levi’s® 歷史博物館带來世界上現存歷史最悠久的五條Levi’s® 古董褲，親自為大家講述每一條古董褲背後的故事，重温當時牛仔年代的點點滴滴，具有無可比擬的歷史價值和意義。
敢於創新——2013年首推彩色501®
進入代表501® 創新的現代展區，明亮的燈光與跳躍的色彩立即將場景轉變為摩登时代。不斷追求變革的Levi’s® 首次推出彩色501®，包括粉灰藍、珊瑚红、卡其色，從變化的顏色延伸至不同個性的演繹，搭配輕量化的收缩貼身設計的斜纹布，從視覺和觸覺感受前所未有的變化，釋放501®的個人魅力。
推動可持續發展——首推全球環保合作款
Levi’s® 一向響應可持續發展的環保概念，於去年10月在全球音樂人兼唱片制作人Will.I.am的带領下加入EKOCYCLE™ 世界環保组織，首次推出合作款EKOCYCLE™ + Levi’s® 501® Waste
