OFF-WHITE 貪心？這個說法從何談起？
其實道理很簡單，一個品牌無非就是由主理人（設計）+銷售（營銷市場）兩部分組成。
品牌在營銷上的貪心，無非是用飢餓營銷、大批量發售的手段…..說到底貪的都是錢。這個話題我們下面再細聊，那我口中主理人 Virgil Abloh 那有別於貪錢的貪心，從何說起呢？
既能讓街頭的孩子們對它俯首稱臣、毫不吝嗇地入手的單品；又能服侍到挑剔的時尚愛好者，在巴黎和佛羅倫斯舉辦了話題性十足的時裝級別走秀。「街頭+時尚」無疑是 OFF-WHITE 能在近年來風向不定的潮流圈站穩腳跟的原因，但其中內含玄機呢？
想知道 OFF-WHITE 火熱的起因，或多或少就得從 Virgil Abloh 的貪心開始說起！
學霸 Virgil Abloh 將大學 70% 的時間放在 Hip-Hop 音樂和滑板之中，而修讀建築學僅僅是他為了畢業隨手報讀的科目。奈何不喜歡的科目還能高分飄過，還順道拿了一個「芝加哥伊利諾伊理工學院建築學碩士」學位。
2003年 Virgil Abloh 便加入了大名鼎鼎的 DONDA (由 Kanye West 創立的創意單位，旗下奇人無數)，後來更一舉成為 DONDA 的設計總監。積攢時尚界的人脈同時，Virgil Abloh 更負責 Kanye West 的巡演周邊商品、專輯封面、舞台設計等工作，在設計和大型活動策劃上的能力日漸見長。
在 2009 年創立的個人首個品牌 Pyrex Vision，無疑是他本人對於當下潮流的一次「實驗」。售價 225 美元的定製絲網印刷 Champion T 恤等單品，在 Kanye 以及 A$AP Rocky 等名人的上身推動下一夜爆紅。諸如巴黎的 Colette、洛杉磯的 Union、東京的 GR8 等時尚名所紛紛開始售賣 Pyrex Vision，時至今日，又有誰能想到一個街頭品牌竟能並與 Balmain、Céline、Givenchy 等奢侈品牌並排銷售？
接下來的故事，相信大家都倒背如流了。2013 年 9 月，他創辦了 Off-White，混合街頭美感與更高檔市場定位，如今在 Instagram 上粉絲有著 150 萬的龐大基數，賺飽飽的同時…….，是時候該討論他貪心的事了。
自小喜好青年文化中受眾群體最廣的滑板和音樂領域，讀書時期攻克了培養設計審美的建築學，初入社會便為Kanye West 打理娛樂和時裝事業的一切設計事務，與當下最強勢的各位潮流「專家」稱兄道弟，極強的 DJ 技能，同時還是芝加哥時尚名所 RSVP Gallery 的主理人，一手包辦室內設計並對顧客的消費習慣有著極深的了解。
Virgil Abloh的貪心，在於每個範疇都願意嘗試和學習，從不滿足於現狀。他深知每個領域的粉絲，都可能是在你店舖裡豪擲千金的潛在消費者；身邊的每個朋友，都會為你的品牌和人生帶來不可多得的幫助和支持。
正如上述標題所言，不想當建築師的潮牌主理人，不是好的時裝印鈔機。OFF-WHITE 的突飛猛進，與 Virgil Abloh 的「貪心」，絕對有著密不可分的關係！
我們不妨分析一下，既然 OFF-WHITE 的定位在於街頭以及時裝消費者。喜好街頭的「富孩子」們固然會追隨著諸如我們這樣的潮流媒體的推薦和介紹，以及明星上身的趨勢。
但面對那些遊走在高端場合、對於所謂的「高街」品牌仍存在質疑的亞洲時尚愛好群體，OFF-WHITE 似乎還需要一個完美切入的媒介和契機，讓他們轉化為更夯實的消費群體。
我口中的它，應該就是 Times Inc. 旗下時尚潮流刊物《InStyle 》 以及 K11 平台。猶記得今年 3 月 OFF-WHITE 就少見的聯手「非品牌屬性」的《InStyle》刊物聯手推出了聯名款限量 Tee。
相比起以往與 Nike，Moncler，Midnight Studios 等大牌合作，與時尚刊物的聯手，更像是一次向「時尚審美」群體的示好。其實我們不難發現，Off-White 已經不僅僅只是個「街牌」，一系列的品牌合作讓我們發現它身上更多的可能性，甚至能在未來時尚界立下一個新的指標。
「街頭品牌在很大程度上被認為是廉價的。我的目標就是為其添加一層智識的色彩，更令人信服」— Virgil Abloh
