過去那個 Air Jordan 獨霸天下的時代，究竟從什麼時候開始漸漸看到 adidas 的影子，甚至演變成現今分庭抗禮的局面？這一切的發生，我想大多數人都會歸功於 Kanye West 的 Yeezy 吧？若仔細看的話似乎確實是這樣沒錯，但知名運動品牌分析師 Matt Powell 則有不同的看法。
眾所皆知，adidas 的銷量在近幾年大幅提升，Nike 和 Jordan Brand 則是下滑不少，但是 Matt Powell 認為這樣的現象跟 Kanye West 絕無關聯，Kanye West 的影響力為「零」。他舉了 PUMA 和 Rihanna 的例子，當雙方展開合作後立刻看見了成效，包括緞帶鞋、絨毛拖鞋等單品，幾乎席捲了全球女性市場，adidas 與 Yeezy 卻在合作兩年後才有了成果，當然認真討論的話，兩年根本不算長，不過相比之下我們似乎能夠理解「零影響」的意思了？
Matt Powell 將 adidas 與 Yeezy 合作項目的業績成長的主因歸功於「少量」和「高單價」，並指出 adidas 真正能夠與其他品牌抗衡的功臣是「BOOST」科技，其他包括 Flux、NMD 甚至 Stan Smith 等鞋型也是一大助力。
當然與 Yeezy 的合作項目絕對是讓 adidas 崛起的主因之一，像 Matt Powell 所說的「零影響」是不太可能的，知名球鞋展會「SneakerCon」的 Alan Vinogradov 表示在過去的活動中，幾乎展場內只有 Air Jordan 的影子，但近年越來越多人穿著 adidas 出席或是販賣 adidas 的鞋款，外媒《Footwear News》也認為 adidas x Yeezy 大幅提高了「轉手市場」的活絡。
由此可見 Yeezy 幫助 adidas 這的確是不爭的事實，或許 Matt Powell 的說法是指 adidas 的成功和 Kanye West 本人的魅力無關，而是雙方訂製的行銷策略所致，各位又有什麼看法？歡迎在留言處與我們討論。
