先來考各位一道潮流冷知識題：最熱衷於穿 adidas 的國家是哪個呢？提示關鍵詞：伏特加、冷戰、和熊搏鬥。
沒錯，就是俄羅斯。
adidas 風靡全球，早就不是什麼新鮮事。這個來自西德的運動品牌，有著跟可口可樂一樣難以擺脫的魔力，相信每個人衣櫃都有一件，現在沒有的，過去和未來一定也有的。
我們可以在俄羅斯的社交網站上，輕而易舉地找到一切關於 “戰鬥民族” 鍾情於 adidas 的證據。儘管圖片看著有點不太對勁，但無礙我們見識到俄羅斯對於 adidas 的愛，一種純圖騰式的崇拜。
為何到了苦寒交迫的歐亞大陸北部，adidas 突然轉變風格，儼然一副小混混必備服飾的感覺呢？一切，都得從俄羅斯的前身 — 蘇聯開始說起。
蘇聯作為二戰的勝利國，在工業上素來是世界頂尖的存在。以犧牲輕工業和農業換來重工業的蓬勃發展，換來的自然是民生輕工業的匱乏。這個能在冷戰時期與美國一較高下的蘇聯，在自家的奧運會上，連讓運動員穿上運動服的能力都未必具有。
泱泱大國豈能被幾套運動服難倒？自家的衣服做不了，穿現成的服飾不就好了？有這樣的想法是正常的，畢竟我們是從平民角度出發。
但如果從國家的角度出發，在奧運會這種表面為競技、實際為國力較量的場合之下，高傲的蘇維埃人怎麼能穿上對手的衣服呢？最終，他們 “傾全力” 做出了帶有 “CCCP” (蘇聯的俄文縮寫) 的運動服，這才讓俄羅斯國寶，世界級門將列夫·雅辛在為國爭光生涯裡不至於衣不蔽體。
直到戈爾巴喬夫上台執政，加之當期時的蘇聯經濟陷入滑坡困局，領導人才開始放下了面子開始放寬了國外運動品牌的滲入 (向市場經濟靠攏)，例如來自西德的 adidas。
但是，別以為 adidas 進入這個歐亞大陸國家的路途會是一帆風順。當時執政的蘇聯政府要求所有進入蘇聯本土的 adidas 產品必須剔除掉任何 adidas 的圖案，原因很簡單，因為 adidas 的發源地西德就是個資本主義國家。
adidas 想要進入蘇聯，可以，先讓標誌著 “資本主義罪惡” 的 Logo 去掉，再加點蘇維埃社會主義味道的設計，就是這個類似 M 字的 Mockbo 圖案。而 M 字的圖案，則是為了紀念奧運主辦城市 “莫斯科” (俄文：Москва)。
當市場經濟逐漸滲入蘇聯，正如第一家肯德基在中國境內開業引發大型轟動一般，當久久脫離世界步伐的蘇聯人民看到了可口可樂、Levi’s 牛仔褲和 adidas 球鞋一樣，心情當然是澎湃的，正如哥倫布發現新大陸一般。
但這些象徵著崇拜資本主義的消費舉動，始終引來了克里姆林宮裡的那些思想腐化的領導階層的不滿。當時蘇聯流行著一句話，“Тот, кто носит Адидас, завтра Родину продаст!” 中文意思為：今天穿 adidas，明天就賣國……。
隨著蘇聯的逐漸崩塌，加之那種越壓迫越渴望的情緒，Adidas 在俄羅斯徹底火了起來，甚至成為了人人衣櫃裡都要必備的品牌。在大家眼中習以為常的三條槓為何能成為他們眼中的瑰寶？皆因俄羅斯人民經歷了多年的思想和體制封鎖，而 adidas 的簡單、耐穿屬性就是俄羅斯人民眼中不可多得的好。除了極不可理喻的崇拜之情，adidas 的三道槓更是成了俄羅斯、甚至全球網民眼中最不可觸碰的一個標誌，俄式黑幫的代言詞。
蘇聯的解體給俄羅斯社會帶來了極大的動盪。老百姓生活水平急劇下降，而不法分子卻一夜暴富。心理失衡導致價值觀發生了驚人的變化，與其靠勞動掙錢，不如用暴力致富。
在青少年眼中，犯罪成了發家致富的最佳途徑。社會財富、制度、治安上的空白地帶，成為了俄羅斯黑幫發展的肥美土壤。同時，俄羅斯內部的政權機構中各派間衝突不斷，部分官員為求自保，與黑幫勾結，間接性擴大了他們的勢力。
黑幫自然又會跟牢獄之災連在一起，而當時 adidas 運動服曾是監獄的統一服裝，加之黑幫從全國各地拉攏了一大批青少年，誘導他們加入其中，而誘餌正是 adidas 運動服以及豐厚的獎金。不論是酒鬼、無賴、地痞流氓、無業遊民‧‧‧‧‧‧，幾乎都是俄羅斯的黑幫，俗稱為 “gopnik” 或是 “gopota”。
若要問 adidas 在俄羅斯人心中，到底有著多麼崇高的位置？恐怕俄羅斯民間盛傳已久的泡妞名言可以幫到你，”Кто носит фирму Адидас, тому любаятелка даст” (意思為女人都願意把自己的 XX 交給那個穿著 adidas 的男人)
但也並非說穿 adidas 就一定是地痞流氓。但倘若你在俄羅斯街頭目睹一群又一群穿著 adidas 運動套裝的人，切忌有過多的眼神交流，這是我對你的溫馨提示。
誰幫植根在俄羅斯黑幫文化的 adidas，洗去痞味呢？相信不需要我過多解釋了吧，這件 CCCP 短袖足以說明一切，他就是俄羅斯時裝的新領袖 Gosha Rubchinskiy。
但自蘇聯解體以後，足球成了俄羅斯人民表達熱情以及宣洩情感的工具。大量資金的注入，讓莫斯科中央陸軍等球隊參與到歐戰賽季的爭奪中，而俄羅斯也成為了足球文化的新陣地。連足球文化這種看似無大雅可言的題材，卻在 Gosha 的映襯下成為了新的焦點，adidas 自然成為了最大的受益者啦。
但你以為提到老少咸宜的足球文化，總算是脫離了黑幫、地痞流氓這些內容了嗎？其實足球文化，本來就是俄羅斯黑幫的一部分，地下賭博、球迷騷亂、以及大名鼎鼎的俄羅斯足球流氓‧‧‧‧‧‧在俄羅斯可是要有膽子才能穿 adidas。
