老狗還能學會新把戲嗎?還是這雙 adidas Climacool 1 真的會讓 adidas 狠狠跌一跤?

“Чернобыль、Chav、Gopnik…”,近日 Gosha Rubchinskiy 新商品總是充滿著這些你我都不懂的俄文招呼語,但我們今天的重點是要來帶大家看看這位當紅炸子雞的腳上新歡 ─ adidas Climacool 1。是的沒錯,這就是那雙誕生於世紀之初,主打透氣、降溫、氣流傳導系統的 adidas 旗艦科技跑鞋。

這位崇尚追求走在尖端的當紅設計師怎麼會和一雙過去曾經以科技感風靡世界,如今卻已經變成類似「中老年慢跑鞋」的貨結下緣份?之前的謝幕伴侶不一直是那雙 New Balance 991 嗎?

↑ New Balance 991 一直都是他的心頭好對阿,變心?

這來龍去脈還得從上一個夏天說起。

去年夏至,adidas Climacool 1 暌違十餘年首度迎來復刻的消息,卻被淹沒在 YEEZY 350 V2 新色諜照流出和 NMD  新款再臨的消息中,如今時間過去了整整一年,adidas 才努力想讓這雙「古董」跑鞋再次浮上檯面。說到這再跟大家分享一個冷知識,Gosha Rubchinskiy 和這雙 adidas Climacool 1 曾經的代言人,網壇女星 Kurnikova 可都是來自強國之都莫斯科呢!

↑ Kurnikova

所以此篇專題就是要帶大家回顧一下 adidas 究竟為 Climacool 1 系列出過哪些主意呢?

1. 流行色

無論是 Kanye West 先生在老東家任職期間的 “All Red” (又叫做 “Red October”)、素色風潮作用下的 “Black Out” 純黑、奧林匹克精神感召下的 “Metals” 金銀獎牌色、意圖喚醒世界杯記憶的 Coca-Cola 配色以及 adidas Climacool 1 最廣為人知的初代純白配色,如此多種卻都沒能為這雙古董老鞋掀起足夠的話題熱度。

2. 聯名造勢

從去年持續至今的 adidas Consortium World Tour 聯名巡遊和 Sneaker Exchange 企劃大家應該知道一些吧,潮流單位辦的活動和老鞋合作,新與舊的火花,在當時算是有挑逗起大家的好奇心。

時間推進到 2017 的今年夏天,不論是佛羅里達的 Shoe Gallery、澳大利亞的 Sneakerboy 還是亞特蘭大的 Wish 都加強推廣 adidas Climacool 1,這當然就是行銷策略了。

3. 新科技加持

也許是 Climacool 初代網眼材質過度具有侷限性,無論是這雙以澳大利亞海岸原住民,劇毒無比的 Box Jellyfish 盒水母為靈感打造,由 Sneakerboy 和 Wish 一起奉上的 “Triple White” 配色,還是由 Shoe Gallery 領航推出可以俯瞰邁阿密絢麗海濱與城市景緻的 “Flight 305″,都將創意的著力點放在了「材質」的再造上。

↑ Primeknit 編織面料

Primeknit 編織面料、XENO 反光材料等 adidas 的新鮮科技加入,至少在觀感上,這雙 adidas Climacool 1 已經年輕帥氣了許多。

↑ XENO 反光材料

4. 偶像

肯爺這位藝人的潮流定位應該無然能否認了,撇開他生涯早期著用的 adidas Rod Laver、adidas Samoa 及 adidas Forum 等稍微低調的冷門鞋款不談,正式入夥 adidas 後的 Yeezy 系列不知道讓多少人魂牽夢縈。但這回他是否將栽在這雙 adidas Climacool 1 上?

出街、巡演都上腳的 Kanye West 都無法成功,那全民情人貝帥有辦法嗎?看來也是失敗。

連著這幾招都沒成功的 adidas 真的只能乖乖投降了嗎?可別忘了秘密武器 BOOST 科技!

Q :如何把一雙除了 “經典”以外,只能靠情懷牌來打動買家的老鞋重新推向市場?
A :猶豫甚麼啦!換上 BOOST 中底就是重生!

比 Climacool 還要再老十歲的 Adidas Equipment,也就是你熟悉的 EQT 系列鞋款就說明了一切。從復出前期的反應平平,到 BOOST 加持後的人氣竄升到隨後與 Overkill、White Mountaineering 的聯名跟進。 EQT 系列的成功能夠照抄嗎?

可是遲早有那一天連 BOOST 也無法挽回消費者的心,也許正是讓 adidas 害怕的,或許這正是 adidas Climacool 1 仍然按兵不動的原因之一?這家運動巨頭是否也開始琢磨「在沒有當家緩震科技加持的前提下,如何塑造新的熱潮鞋款?」

至於這雙 adidas Climacool 1會不會加入你的夏日球鞋候選名單,這就要您自己好好想一想了。

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