我們每個人或多或少都有些信仰所去追求，其實潮流也是如此，找到一個讓自己所癡迷的品牌，絕對是一位資深潮人的首要條件。如同我們所說，代表自家品牌的 LOGO 設計雖說是簡簡單單，但它卻擁有著自身獨特的個性與文化意義。
來到我們身邊，倘若有一天朋友問你身上這個品牌是什麼，沒錯…你絕對毫不猶豫地回答他這怎麼唸，但你並不一定會知道這名字背後的故事，今回，我來讓你徹徹底底成為一位的「玩家」，跟大家盤點出日本潮流界「 5 」大品牌的來源，免得以後遇到這種問題後啞口無言…
#1
A BATHING APE
猩球崛起
我們都知道它俗稱 BAPE，也知道讓人難以抗拒的「鯊魚衫」，而其實這件經典之作是 SKATE-THING（中村晉一郎）所設計，或許你並不知道他是誰但我要告訴你，他才是真正的潮流創造者。無論是BAPE的猿人頭、鯊魚外套以及BBC（Billionaire Boys Club ）、Stussy、Neighborhood…中不少單品都曾是 SKATE-THING 的傳奇之作，甚至連 BAPE 的名字與 LOGO 也是來自他的創意。
講真，裏原宿的誕生的確逃不過美國文化的影響，電影《人猿星球 Planet of The Apes 》臺詞「 Ape Shall Never Kill Ape 」也就是啟發 NIGO 與 SKATE-THING 的重要因素，「 A Bathing Ape in Lukewarm Water 」翻譯過來的確是「安逸生活的猿人」或「泡在溫泉裡的猿人」…不管怎樣，但其實它是用來諷刺被寵壞的年輕人，嬌生慣養並且過度消費奢侈物質的一代。
#2
FRAGMENT DESIGN
閃電 = 天價！？
要說藤原浩是亞洲潮流教父顯然沒有人會有意見吧，每每衝破天價的單品或許是藤原浩地位的體現，而身為 NIGO 的偶像間接影響 BAPE 的誕生、CLOT 的創立、港潮的崛起…
Fragment Design 我們直接翻譯就是「碎片設計」，但大家回想一下最近的聯名合作以及它所推出的飾品配件、家居用品、藝術創作、潮流單品…後，或許更能明白其中的含義。
而值得一說的是，我們並不能把 Fragment Design 理解成一個品牌，它可以說是一個工作室 / 單位，因為由創立至此，Fragment Design 都延續了藤原浩私人辦公室以及品牌 Electric Cottage 的概念，但的確這一切似乎都圍繞「藤原浩」這個名字。
話說，自從在 Louis Vuitton x Fragment Design 後，也許大家沒留意到的是Fragment Design 標誌性的「閃電 LOGO 」似乎相比之下有點不一樣了。
而這個圈圈分成了四段的 LOGO 其實早在 2010 年與 MEDICOM TOY、2012 年與 NEIGHBORHOOD、Burton 的聯名系列中就曾出現過，但它本人也未曾解釋過原因，或許是一時興起也不一定…
#3
NEIGHBORHOOD
「3204.FTW」？ F**K THE WORLD！
「美式機車」或許也就是我想起 Neighborhood 時浮現的第一個詞，回到上世紀 90 年代，裏原宿文化爆發得如火如荼，而早在高中時代就已經深受美式文化影響的瀧澤伸介( Shinsuke Takizawa )終於在 1994 年創立了 Neighborhood。
但其實它起源於紐約並在 SOHO 區的 UNION 中販賣，可惜的只是在當時沒有得到大家追捧而已。
2004 年 NEIGHBORHOOD RIPPER SAVAGE DENIM
軍事、工裝、機車…元素的結合，Neighborhood 形成一股席捲亞洲的潮流實力並帶來一件件經典神作，2004 年登場的「 Ripper 」洗水牛仔褲更成為潮人們趨之若鶩的「牛王」！
倘若你在設計的單品上看到「 3204.FTW 」的話，3204 是 Neighborhood 在日本旗艦店的門牌號碼，FTW 字樣則如副標所示…
值得一提的是，當年 Neighborhood 隔壁就是高橋盾與 NIGO 的店鋪 — NOWHERE，無論從 Neighborhood 與 A Bathing Ape 的「 Brotherhood 」聯名系列還是與 WTAPS 設立的 HOODS STORE 以及攜手江川芳文創立的 HECTIC 帶來 MOUT 軍事企劃乃至我們看到與眾多單位合作打造出的單品…
可以說把當時日潮中的軍事風熱潮推上頂峰不再話下，更是證明了 Neighborhood 這個名字最直接的理念。
瀧澤伸介 —「我們希望和裏原宿的其他品牌是一種愉快的朋友關係，建立起一個共同創造的潮流生活社區。」
#4
WTAPS
正宗軍事風格
而我個人覺得，WTAPS 才真正是一個定位為軍事風的品牌，或許很多時候看到它的製作細節、設計後才會把工裝風聯繫在了一起。讓我們回到 1993 年，Skate-Thing（沒錯，是 BAPE 的那位…）與西山徹創立了品牌 — 「 40% Against Rights 」，簡單來說它就是 WTAPS 的前身。
經過好友瀧澤伸介的引薦後，以寄賣的方式在 NOWHERE 當中販售，隨後更在 Neighborhood 創立後正式搬到瀧澤伸介店裡面長期地販賣。不講不知，當時 Skate-Thing 的確是 NIGO 「挖角」後創立了 BAPE，而隨後的 1997 年，西山徹將「 40% Against Rights 」 更名為「 WTAPS 」。
而 WTAPS 一詞當中的「 W 」源自日文中的發音「 DOUBLE 」，所以唸為「 Double Taps 」的它意思上則是「向同目標進行兩次快速射擊」，沒錯，這也是軍事用語也寓含西山徹給予自己二次機會的含義。
#5
VISVIM
遊牧工作者？ / 完美製造者？
話說現在長居版面的品牌有幾個是不靠「 炒賣 」、「 聯名 」而去宣傳？
反之，Visvim好像確實沒有大做宣傳廣告也沒有過多的噱頭，更注重於口碑與質量方面，據擁有 Visvim 單品的人說 —「長這麼大從來沒覺得哪條褲子的面料摸起來手感這麼舒服」，這一句足以見證 Visvim 對材質上的注重。（不知什麼時候我也能輕輕觸碰一下呢…）
而這一切都要歸功於中村世紀( Hiroki Nakamura )，他喜歡一切很純粹很民族的東西，這不難從他的設計中看出，印第安的 MOCCASIN、日本的藍染、中國的刺繡…總的來說，Visvim 的定位不是一個潮牌，加入各種新元素後我們可以把它的風格歸屬於民族復古的風格。
「 Visvim 」這個牌子，一個在字典無法找到解釋的詞語相信許多人對於它十分好奇。而中村世紀則坦言他希望自己的品牌擁有一個沒有任何實際意義但又能彌補自己想法的名字，當時的他覺得取名字太麻煩了，於是就在拉丁字典裡找靈感…
首先他說自己喜歡字母 「 V 」，他就從「 V 」開頭找到了「 Vis 」（活力），隨後「 Vim 」（精力），而這兩個單字拼接起來含義也正好是 Visvim 產品所表達出的魅力之處。
後記
來到最後，或許漏了一個街知巷聞的品牌 — COMME des GARÇONS，基於創造與無止境地探索新事物，以這個理念創立的 CDG 似乎生來就無視了所有規則。我們也不敢妄自定奪 CDG 該是哪一類的風格，只好說是自成一派吧…
而「 COMME des GARÇONS 」話說是川久保玲的法文名（但不知道川久保玲為什麼有法文名的朋友請自行 Google 吧），總之意思是「像一個小男孩一樣」，無可厚非的是她叛逆的個性先後通過自己如斯獨特的設計，成功演變成當今時尚領域中的重要名字。
今回，我們挑選出日本潮流界中的人氣代表，另一方面也陪大家一起瞭解到了品牌背後為人不知的小故事，什麼…！還沒過足癮？那麼，下回只好答應大家再來瞭解日潮以外的品牌了…
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