連日本球鞋教父們都想知道,這貪心的品牌如何做到潮流復古兩手抓!

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儘管現場人潮湧動,KIDULTY 找到了著名鞋店 Atmos 的創意總監 Hirofumi Kojima 進行專訪,談了一下關於日本球鞋文化、ASICS Tiger 發展態勢、以東京球鞋傳說的那些事兒。

“對於質量和細節的執著,應該是 ASICS Tiger 最為人稱道的地方吧!”

— KIDULTY 專訪日本球鞋名所 Atmos 創意總監 Hirofumi Kojima

K:KIDULTY H:Hirofumi Kojima

K: Kojima 先生您好,當大家談及到日本的潮流、青年文化,大家第一時間都會想到東京。其中 Atmos 超過半數店鋪在東京都之內,能談談你眼中的東京球鞋文化,以及 Atmos 與東京的不解之緣嗎?

H: 哈哈,你數得很準確,Atmos 單單在東京就有 12 間店鋪。在上世紀90 年代,那個真正意義上的日本球鞋文化盛行的時期,原宿孕育了極大程度上的日本球鞋文化。2020 年東京奧運會即將開幕,Atmos 多年來的潛心發展是希望將日本球鞋文化發揚到全世界,讓大家感受到它獨到的魅力。

K: 能跟大家分享一下你第一雙 ASICS Tiger 鞋款,和它的故事嗎?

H: 早在學生時期,我就認識 ASICS 的鞋款了,當時日本很多年輕人都會穿著它。而 Atmos 和 ASICS 的首次合作是在 2011 年,以 Gel Lyte III 為藍本打造的黑金配色,而多年來我們一直保持良好的合作關係。

K: 去年 11 月,全球首家 ASICS Tiger 直營店在大阪開業,第二站隨即來到了中國上海,這或多或少意味著 ASICS Tiger 對於中國市場的重視。作為日本球鞋文化的推廣者,你是如何看待近年來中國球鞋市場的蓬勃發展呢?(圖一為上海 iapm 店、圖二為坐落在大阪的 ASICS Tiger 全球首家直營店)

H: ASICS 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎作為紮根在日本的品牌,多年來是備受消費者所推崇。亞洲球鞋文化,理應是共同的,在日本暢銷的產品,我們也很期待看到它在青少年消費者為主的大中華區市場的表現。

K: 作為 Atmos 品牌的創意總監,你需要對配色、鞋款材質等細節具有相當敏銳的嗅覺。Atmos 的聯名鞋款屢受歡迎,顯然是得益於出彩的設計。那你對於球鞋的設計靈感通常源自哪里呢?(圖中為 atmos x ASICS Tiger Gel-Lyte III 「午夜東京」)

H: 儘管工作任務繁重,但我也會盡量抽出閑暇時間到處旅行。身處不同的地方,讓我感受到各地迥異的球鞋文化以及年輕消費者的口味和潮流趨勢。這是我第二次來到上海,我正尋找著上海年輕人對於球鞋的口味(笑)。

K: 日本人對於細節的執著、創新素來聞名於世。ASICS 作為日本原生態的運動品牌,站立在世界市場之上。你認為 ASICS Tiger 包含著哪些日本人的精神和特質呢?

H: ASICS Tiger 可謂是沿襲了 ASICS Tiger 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎對於細節和質量的重視,對於創新、高質量的材質和工藝我們總是抱以專註的態度。希望 ASICS Tiger 的產品可謂為大家帶來既舒適、又符合潮流趨勢的感覺。

K: 最後請你用三個關鍵詞,描繪你眼中的 ASICS Tiger 吧。

H: 經典、現代、獨一無二!


小結

從短短的 15 分鐘訪問以及眾多日本球鞋界的重磅人物均親臨現場,我們不難看出身處亞洲球鞋文化中心的他們、乃至是全球範圍的消費者對於 ASICS Tiger 的重視以及寄予厚望。畢竟,這貪心的 ASICS Tiger 真的解決了潮流複古兩者兼備的難題。

先別說「在不久的將來」這種略顯保守的言論,恐怕打從它瞄準了大中華區市場的那一刻開始,這個「貪心不已」的 ASICS Tiger 就一心想要在 2017 年的球鞋品牌大戰裡,投出最讓人意想不到的致勝一球了吧。

https://www.instagram.com/p/BSv3R0vleKM/?taken-by=asicstiger&hl=zh-tw