話題 / adidas 動真格?紐約旗艦店決心與「炒鞋商」對幹了!

關於 adidas 與炒鞋商之間的明爭暗鬥,大家可謂耳熟能詳。當一雙 YEEZY 鞋款,乃至是聯名版本的 Ultra BOOST 的轉售利潤高達原價數倍的時候,轉售行為猖獗也是無可厚非。畢竟,沒有誰跟錢過不去。

或許有點武斷,但對於一個鞋款乃是品牌而言,能備受「炒鞋商」關注無疑是對於其人氣最大的「肯定」,所以 adidas 在去年成為了炒鞋商眼中最大的目標。從配色難以盡數的 NMD、“你不膩我也看膩了”的 YEEZY 系列、甚至是隸屬 adidas Running 跑鞋 UltraBOOST 都慘遭炒鞋商毒手,像過去我們就曾報導一人入手 BAPE x NMD 百雙的奇文

在這裡不妨和大家來一個小學級的數學課,以 YEEZY BOOST 750 “ Light Grey Glow In The Dark” 為例,國外發售價 350 美金,假如炒賣家以 1100 美金賣出,利潤就高達 750 美金。對 adidas 而言,每賣出一雙便能賺取 (350 美金 – 成本) 的利潤,但炒鞋商卻能賺取 750 美金的利潤,然而轉售的利潤差距對於品牌而言並非真正的問題根源。

adidas 當下的高端鞋款發售絕大多數採用了官網發售、自家的 Confirmed App 抽籤以及門店抽籤三大形式,前者可謂是純拼運氣和網速。雖說為數不少的用戶紛紛強烈吐槽其精確度、發售店鋪涵蓋地區過少,但毫無疑問的是,Confirmed App 是當下最為公平的發售方式。

門店抽籤?當中陰謀論相信不用我多說,無論在國內還是國外,店員與炒鞋商的私下交易與暗中洩漏貨物的現象屢見不鮮,這類型的現象極大打擊了消費者對於店鋪的信賴度,長時間排隊卻落得空手而歸,這樣的店鋪你還願意光顧嗎?所以說,炒鞋商這次真的把 adidas 惹急了。


適逢 adidas 的 PureControl Ultra Boost 新配色的發售,在今年的 2 月 1 號,在紐約第五大道的 adidas 旗艦店貼出了這麽一張讓「炒鞋商」寢食難安的告示。簡短的一張告示,卻讓我看到了今年 adidas 決心與炒鞋商「對幹」的決心。

1、adidas 將不對任何有 “轉售傾向”的消費者售賣商品

2、“轉售傾向” 的定義範圍:
A.每周甚至每天均在同一店鋪內進行掃貨
B.在大額消費中,曾向店員索要折扣優惠
C.將某單品進行全面掃貨的消費者

3、店長有權詢問消費者進行為何大批量掃貨的原因,轉售行為一經發現,店長能無條件禁止對 Reseller 出售任何商品。

從以上的 “鐵腕” 政策,不難看出 adidas 是動真格要整治倒賣現象,店長甚至可以利用職權對倒賣者進行禁售,對於倒賣團隊而言這是前所未有的打擊。但針無兩頭鋒利,adidas 的舉措或多或少影響了普通消費者的購買體驗,一切只為了 “杜絕”倒賣現象在 adidas 門店出現。


小結

可能你會認為 adidas 紐約旗艦店的行為過激,但細心思考,除了從源頭根治,似乎你和我都找不到更好的方法去阻止轉售行為的發生。對了,這可是紐約第五大道的旗艦門店(身先士卒的意味?),美國境內的其餘門店會否同樣進行仿效呢?值得各位再三思考。

adidas 欲要阻止炒鞋行為,應是加大全球發售貨量,進而緩解奇貨可居的現象。還是門店進行嚴格規管較為有效呢?

Kidulty
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