關於 adidas 與炒鞋商之間的明爭暗鬥，大家可謂耳熟能詳。當一雙 YEEZY 鞋款，乃至是聯名版本的 Ultra BOOST 的轉售利潤高達原價數倍的時候，轉售行為猖獗也是無可厚非。畢竟，沒有誰跟錢過不去。
或許有點武斷，但對於一個鞋款乃是品牌而言，能備受「炒鞋商」關注無疑是對於其人氣最大的「肯定」，所以 adidas 在去年成為了炒鞋商眼中最大的目標。從配色難以盡數的 NMD、“你不膩我也看膩了”的 YEEZY 系列、甚至是隸屬 adidas Running 跑鞋 UltraBOOST 都慘遭炒鞋商毒手，像過去我們就曾報導一人入手 BAPE x NMD 百雙的奇文。
在這裡不妨和大家來一個小學級的數學課，以 YEEZY BOOST 750 “ Light Grey Glow In The Dark” 為例，國外發售價 350 美金，假如炒賣家以 1100 美金賣出，利潤就高達 750 美金。對 adidas 而言，每賣出一雙便能賺取 （350 美金 – 成本） 的利潤，但炒鞋商卻能賺取 750 美金的利潤，然而轉售的利潤差距對於品牌而言並非真正的問題根源。
adidas 當下的高端鞋款發售絕大多數採用了官網發售、自家的 Confirmed App 抽籤以及門店抽籤三大形式，前者可謂是純拼運氣和網速。雖說為數不少的用戶紛紛強烈吐槽其精確度、發售店鋪涵蓋地區過少，但毫無疑問的是，Confirmed App 是當下最為公平的發售方式。
門店抽籤？當中陰謀論相信不用我多說，無論在國內還是國外，店員與炒鞋商的私下交易與暗中洩漏貨物的現象屢見不鮮，這類型的現象極大打擊了消費者對於店鋪的信賴度，長時間排隊卻落得空手而歸，這樣的店鋪你還願意光顧嗎？所以說，炒鞋商這次真的把 adidas 惹急了。
適逢 adidas 的 PureControl Ultra Boost 新配色的發售，在今年的 2 月 1 號，在紐約第五大道的 adidas 旗艦店貼出了這麽一張讓「炒鞋商」寢食難安的告示。簡短的一張告示，卻讓我看到了今年 adidas 決心與炒鞋商「對幹」的決心。
1、adidas 將不對任何有 “轉售傾向”的消費者售賣商品
2、“轉售傾向” 的定義範圍：
A.每周甚至每天均在同一店鋪內進行掃貨
B.在大額消費中，曾向店員索要折扣優惠
C.將某單品進行全面掃貨的消費者
3、店長有權詢問消費者進行為何大批量掃貨的原因，轉售行為一經發現，店長能無條件禁止對 Reseller 出售任何商品。
從以上的 “鐵腕” 政策，不難看出 adidas 是動真格要整治倒賣現象，店長甚至可以利用職權對倒賣者進行禁售，對於倒賣團隊而言這是前所未有的打擊。但針無兩頭鋒利，adidas 的舉措或多或少影響了普通消費者的購買體驗，一切只為了 “杜絕”倒賣現象在 adidas 門店出現。
小結
可能你會認為 adidas 紐約旗艦店的行為過激，但細心思考，除了從源頭根治，似乎你和我都找不到更好的方法去阻止轉售行為的發生。對了，這可是紐約第五大道的旗艦門店（身先士卒的意味？），美國境內的其餘門店會否同樣進行仿效呢？值得各位再三思考。
adidas 欲要阻止炒鞋行為，應是加大全球發售貨量，進而緩解奇貨可居的現象。還是門店進行嚴格規管較為有效呢？
