adidas Orignals ” Hu ” NMD 近日釋出全新式樣，如同先前 Pharrell Williams 所曝光的，取消原先「Human Race」字樣，改由中文字體「人類」呈現（據說是延續菲董所倡導的「大愛」精神？）。姑且不論 ” Hu ” NMD 早在初登板時就掀起不小話題，光「國際品牌使用中文」這點，就讓不少鞋迷感到無比新鮮。但 OVERDOPE.COM 得誠實提醒你，這並非他們第一次使用中文 …
蛤，中文成為潮流？
事實上，早在 adidas 之前，Nike 就趕上這股中文熱。2007-2011 年左右，Nike 籃球鞋就推出不少中國版簽名球鞋，包含我們熟知的 Air Jordan、Melo、Kobe、LeBron 都加入這股熱潮。而之後 2015 年的「耐克」系列更是為人稱道。那雙 Air Force 1 到今天仍炙手可熱，遑論 Cortez 更是激少量的火燙燙。
你以為這樣就結束了？不，緊接著 2016 年競爭中國市場佈局，UNDER ARMOUR 也帶著旗下大將 Stephen Curry 迎來「猴版」Curry 2.5。或許是覺得咖哩跟孫悟空有些類似吧，設計非常特別，尤其用上京劇臉譜以及鞋墊藏詩，不難看出品牌對亞洲市場的野心。
慶祝入主大中華 20 年，Jordan Brand 理當中文一波
此外，因應品牌進軍大中華 20 年，近日 Jordan Brand 也推出了中國版 Air Jordan 12 以茲紀念。特色在於木紋材質鞋帶環以及鞋舌斗大「貳拾」字樣，不用猜了，所謂「貳拾」就是慶祝 20 週年啦，相當簡單明瞭吧？
既然是老梗，那為何還是一出再出？
我們都知道，大中華市場好比一塊灑了鮮甜海鹽的嫩肉，怎麼可能有不搶的道理？但要怎麼爭奪，每一個品牌的方式都不太相同。有趣的是，截至 Hu NMD 以及 Nike Cortez 之前，幾乎清一色是以籃球鞋為主，且風格不外乎「中國風圖騰」與「書法字體」。我不好說原因，但這感覺就像是好萊塢所拍攝的東方風格般，說是為了華人市場，還真令人有些哭笑不得．畢竟除了收藏家、死忠粉絲外，還真想不到這些「刻板亞洲印象」的設計如何吸引普羅大眾？而若要說是吸引外國鞋迷，似乎也有些牽強 …
所以漸漸地，這類單品也有了進化．方法很簡單，給它最新潮、最間單的設計就對了。Nike 神來一筆的「耐克」是一步，而跟在後面的 Pharrell Williams 又或者 NMD 本身亦是如此。NMD 玩得最是用力，除了 Hu NMD 的「人類」字樣外，稍早還推出印有多國（含日文）字體的款式，野心之大，人盡皆知。
總地而論：市場固然重要，但也不能忽視設計；而設計，也理當與市場接受度息息相關。還記得之前台灣路人穿著「I’am Bitch」字樣 T-Shirt 的笑話，亦有不少 NBA 球星刺著超荒謬的中文刺青，相信在世界各國也有不少相似案例發生 — 這正是「外在價值（好看）」與「真實意義」的衝突。相較內涵，絕大多數人還是更為在乎外在價值，哪怕再怎麼努力宣傳「這是專為你設計的『中國版』耶」，只要不符合「新潮」條件仍舊難打入市場。謎之音：「給我話題，其餘免談！」
看到這，我想各位看倌也懂什麼了吧，中文成為潮流？拜託，怎樣算潮才是重點吧！
