Nike 在運動市場上所遭受到的競爭已不是新聞，Under Armour 與 adidas 帶給該品牌的威脅，無疑是近幾年來之最，跌降 10% 的股價成了最現實的證明。但儘管如此，外界似乎對 Nike 能夠反彈深具信心，在來到世界上最盛大的奧運期間，Nike 有望藉著旗下運動員與贊助對象的高度曝光而製造話題、吸引目光，可惜事與願違，依據 Forbes 的調查，Nike 在聖火點燃至今，股價只成長了 1%，相比於 Under Armour 和 adidas 分別有 2.3% 與 5.9% 的上揚，表現是不盡人意。
Nike 作為最具指標性的美國國家隊贊助商，Under Armour 則同樣擁有包含奪得 23 金的「飛魚」Michael Phelps 在內共約 250 名運動員，至於 adidas，其為德國、英國等提供制服，眾家對於里約奧運的這段期間，皆有相當大的企圖心。adidas 當前在北美市場的銷售表現是成長了 26%，這對於以往宰制美洲地區的 Nike 來說，無疑是相當沉痛的打擊。如今，我們似乎僅能等待 NBA 開季時，因 Air Jordan XXXI 的發售與 Kevin Durant 加盟金州勇士，而能不能給 Nike 創造新營收。
