Nike 與 adidas 是現今球鞋市場兩大龍頭，長期互相競爭的關係延燒至今已真正成為死對頭的關係，近年 adidas 不斷地簽下時尚巨星或是潮流代表，希望助長自我的品牌勢力，近年與 NIGO、Pharrell Williams 與 Kanye West 的穩定合作關係即是最佳代表，而長期經營的設計師支線包括 Raf Simons 或山本耀司等皆幫助 adidas 在時尚圈保留一定市場。不過，在現今的北美球鞋市場是 Nike 與 Jordan Brand 獨霸市場（2015 第一季度），擁有 62% 的總銷售率，而看似死對頭的 adidas 卻只銷售僅僅 5%，就算推出 Yeezy Boost 系列也不會太大撼動 Nike 地位。
今日，Highsnobiety 與 Campless 聯合分析過去 15 年 Nike 與 adidas 的市場重大操作與總市值的升降關係，讓大家一目了然兩者的對比關係！（市值：公司普通股股數乘以當日股價）
2001-2005
（紅色：Nike 藍色：adidas）
2001：雙方市值平分秋色
2003：Nike 簽下 LeBron James（$93M）、Kobe Bryant（$40M）、旗下巨星 Michael Jordan 正式退休與收購 Conversse
adidas 簽下金童 David Beckham 與發表 Y-3 支線品牌
2005：Nike 發表 Air Jordan 20 鞋作
adidas 簽下新一代足球巨星 Lionel Messi、發表品牌的重要標語 Impossible is nothing
結論：在 2005 年時 Nike 成功拉開與 adidas 的膠著關係，重點訊息應是 Nike 選擇將經營重點放在籃球運動區塊，簽下多位未來巨星，最重要的是他們擁有 Michael Jordan，至今也證明了當時的正確決策，而 adidas 則以足球為推廣重心，圍繞 David Beckham 打造。
2006-2010
2006：Mark Parker 正式接手 Nike CEO 職位，至今依然堅守崗位
adidas 與 NBA 簽下長達 11 年的球衣贊助商（今年確定換 Nike）
2007：Nike 簽下 Kevin Durant($60M)
adidas 收購 Reebok
2008：adidas 簽下 Derrick Rose
2009：Nike 發表 Yeezy 1
2010：Nike 市值總達 634.5 億
adidas 市值總達 146.1 億
結論：Nike 在短短五年以極拉開的市值提升甩開 adidas，Mark Parker 提到他們堅持創新與靈感兩大主軸，成為推動市場趨勢的主力，推出許多強勁有力的單品，隨著市值提升，擁有了更多資產就能去發展更多營運方針，當然隨時觀望未來的改變會不會將現有的規則打破，而諾編相信這就是 Nike 能贏 adidas 的地方。
2011-2015
2011：adidas 發表 all in 概念，集結 David Beckham、Lionel Messi、Katy Perry 與 Derrcik Rose。
2012：Nike 發表 Air Yeezy 2、Nike Roshe Run 發表
2013：Nike 賣掉 Cole Haan($570M)
adidas 簽下 Kanye West 的 Yeezy 系列、發表 Energy Boost Running 科技
2014：Nike 發表 Yeezy 2 Red October
adidas 簽約 NIGO、Pharrell Williams、發表 Tubular 系列
2015：復刻 Jordan Brand 旗下經典鞋作
adidas 發表 Yeezy Boost、簽下 James Harden($200M)
結論：雖然 2013 年時 Nike 市值大跌，但卻不影響自己的龍頭地位，隔年立馬重振旗鼓，接連發表了許多力作，包括今年不斷復刻的 Air Jordan 歷代鞋作。adidas 在近年重擬策略，簽下多位影響力人物，雖然市值並無太大上升，但能確定 adidas 是走向正確的發展路線絕對沒錯！
最終分析專家 Matt Powell 釐清以上圖表，Nike 的穩定成長來自許多偉大產品，加上周到準確的配送服務與營銷策略才有如此的高度收益，重點是 Nike 相當擅長創造需求性，而此需求性的點真實觸及的整個世界，所以 Nike 的地位才能如此毅力不搖。
Matt Powell 此外也分析 adidas 的現況，不否認 adidas 現今的走向是對的，保持點耐心會收回過去歷年的損失，但無論 adidas 再怎麼成長，就算加入 Under Armour 或 Skechers 的勢力皆無法撼動 Nike 的龍頭地位！
source:Highsnobiety
