你肯定有聽過 ” Just Do It “ 這句口號，但知道嗎？它的來源其實有個可怕的故事。日前曾幫 Nike 製作廣告的著名廣告公司 Wieden+Kennedy 經理人 Dan Wieden 就披露了此一經典口號的來頭。
1977 年 1 月 17 日，美國著名殺人犯 Gary Gilmore 遭受槍決。他是位兇手，卻也是當時許多年輕人追隨的對象。Gary Gilmore 曾犯下兩起殺人事件，但真正讓他成名並非是殺人，而是在法院審理過程中，他那副不願服無期徒刑而積極求死的態度。當時 Gary Gilmore 的情人打算跟他一同徇情，但沒有成功，事後卻使得 Gary Gilmore 聲名大噪，甚至登上《TIME》雜誌年度風雲人物。在經過幾個月的輿論纏鬥，終於，法院宣布執行死刑。而據獄方轉述，在赴死前 Gary Gilmore 就只說了一句話：「動手吧（Let’s do it.）」
殺人兇嫌 – Gary Gilmore
Gary Gilmore 並非英雄，但不能否認，他的言行的確震撼了全球。時隔多年後，廣告公司 Wieden+Kennedy 向運動大廠 Nike 提供了一句標語 ” Just Do It “ ── 經理人 Dan Wieden 坦誠，” Just Do It “ 其實就是 “ Let’s do it. ” 的延伸，它啓發於 Gary Gilmore 臨死前的那句話。而最不可思議的是 Nike 創辦人 Phil Knight 竟然點頭答應了。他們信任 Wieden+Kennedy。
Nike Lunar Fly
1988 年，Nike 首次喊出 ” Just Do It “ 的口號，而在那之後的故事，我想大家也都知道了。Nike 從此與這句標語結下不解之緣，除廣告外，也經常用於品牌旗下各項商品。相較於 Gary Gilmore 的 ” Let’s do it. ”（向他方命令的口吻），Nike 的 ” Just Do It “ 屬於一種發自於內心的吶喊。我稱它為「決心」，事關做人處事的態度以及運動家的基本精神。以下影像為首支使用 ” Just Do It “ 標語的廣告。
source:dezeen
