在競爭激烈的耳機市場中，Beats by. Dr. Dre 的名聲特別響亮；其原因不外乎品牌創立者饒舌歌手 Dr. Dre 以及其他流行歌手經常配戴、亮相的緣故（喔對了，還有被蘋果公司收購更是讓全世界都知道這個品牌）。對於 Beats by. Dr. Dre 耳機的實際效能，我們這邊不便評論，但關於這個品牌之所以成功的原因，卻是值得我們好好研究的。日前，網路 3C商品開箱名人 Marques Brownlee 在他個人的 Youtube 頻道開講，內容針對 Beats by. Dr. Dre 的成功之路有詳盡的介紹。當中特別提及這個品牌的「感知價值」策略，像是精美、時尚的包裝，以及眾多名人加持所獲得的效果。
其實這些理論我們都知道，只是當媒體廣告大量輸送的同時，不知不覺又買單了。當然，除了 3C 產品是這樣，很多流行商品也都是如此。不能說這樣就是不好，成功的行銷，本來就是這樣；不然就連行銷本身都要算進成本呢！
