“New Wave”
剛剛過去的這個週末，大概是上海撞鞋概率最高的三天。隨著 Sneaker Con 大陸地區首站落地，一眾鞋頭終於有理由共聚一堂，名正言順的為球鞋上頭。
從紐約到上海，從東岸到 “西岸”，在這個大家眼神交匯後會默契低頭，靠打量行頭來以表尊重的神奇地界，有著關於球鞋的一切玩法。有玩家自然就有NPC，以展商身份出現在 Sneaker Con 上的品牌方們，除了負責觸發互動和掉落獎勵外，也都在試圖為玩家們講述新的故事線。而其中最扎眼的一位則來自於安踏。
作為國內球鞋廠商中的執牛耳者，近來頻繁獻上話題鞋款的安踏，自然不會錯過這個可以直面消費者的絶佳機會。
正如你在上方視頻中所看到的，除了來平行宇宙站台賺零花的滅霸，安踏還集結了麾下各個品類的最強陣容。包括風頭正勁的 KT-4 破壞滅霸配色、猶抱琵琶半遮面的 KT5，和 KT 系列口碑不俗的歷代鞋款，不遠處還有在 Sneaker Con 上首發的全新鞋款 ANTA Echo 鋼鐵俠配色傳來的陣陣迴響。
而負責講述故事的便是你我眼前的安踏創意總監、KT系列的掌舵者 Robbie Fuller ，以及為 ANTA Echo 披上英雄鎧甲的工業設計師時曉曦。囿於視頻時長，我們將訪談集萃整理成了文本，試看在功勛卓著之外，還有哪些故事在等待講述？
Robbie Fuller
安踏創意總監
你曾在 NBA 場邊將突發的靈感記錄在紙杯上，我們真的好奇你的工作方式。
我現在會在手機上記筆記，記錄下很長的備忘來提醒自己，以便在設計時可以回顧，有時候則會拍下照片做記錄。靈感來了的時候，我會根據他（Klay Thompson）的鞋型設計新的配色；比如夏洛特全明星賽的時候，我的座位相當靠前，可以看清很多球員的鞋子，我就開始記錄想到的靈感和設計；所以答案是是的，我一直都在做。
大量的投射、無球走位和掩護空切，KT系列針對 Klay Thompson 的打法進行過哪些優化？
以 KT3 為例，雖然沒有在最終成品中採用，但設計手稿中有些部分可以體現出來。我們想到 Klay 是前所未有的空間型跑動投手，他的移動相當迅速，所以我們考慮了很多：比如散熱、減輕重量、支撐性，以及腳踝處的靈活性。他需要不斷跑動，來尋找出手空間，我們知道他不需要很多空間便可以出手投籃，在底角投三分等，所以我們想把更多更多優點融合在一起，為 Klay 提供更好的幫助。
KT 系列擁有安踏鞋款中前所未有的繁多配色，在 “好看” 之外，你如何定義配色的好壞。
我們需要把握好配色的設計方向，要確保配色是專注於球員的。這時候我們會考慮故事性，和 Klay 如此緊密的合作，我們會想怎樣設計會更加酷一些，設計團隊瞭解 Klay，也瞭解中國消費者的喜好，他們知道靈感的來源，他們來運作設計配色。我來了之後看到這些新配色，去瞭解背後的故事，故事性會使一雙球鞋變得更加完整，配色不光是球鞋的外表，也是與文化的連接。
拋開商業和年代因素不談，你最想為哪位球員設計球鞋？
MJ！
哈哈哈，不不，老實說我有想過這個問題。我們知道2028年奧運會將在洛杉磯舉行，我們希望會有一位球員在夢之隊中，這名球員現在可能剛剛 18 歲上下，我們想的就是尋找這樣的年輕人，他們在哪裡？我們想的是做的越來越好，用這 8 到 9 年去設計完美的球鞋為了某一個重要的時刻，為我們下一位簽約球員。我們想的是這些，而不是回顧過去，我們只會為未來考慮，不管是哪位球員，我們都要準備好。
請用一個詞來形容在安踏的設計生涯。
“Wave”、”波浪”。我們要成為新的浪潮，新的引領者，中國在成長，實力也愈加強大。現在每個城市都有自己的特點，巴黎是時尚，蘇格蘭是山和威士忌，我們需要思考的就是中國代表的是什麼？在我看來就是 “Wave”，是世界浪潮的影響者。
時曉曦
國際知名工業設計師 / 清華 X- Lab 設計導師
對於一雙取材自當紅 IP 的新鞋，原著迷顯然會更為挑剔，這是否會讓設計更傾斜於粉絲？
這確實是一個很大的挑戰，尤其是這種著名 IP 的設計。不管是粉絲還是普通消費者，這雙鞋都是為了帶來一個全新的視角，可能他們也沒有看到過的對鋼鐵俠的理解。我們並沒有刻意去滿足某一族群的喜好，因為說實話誰也沒法百分百去把握，所以更多還是從我個人的理解來做設計工作。穿著者上帝視角看到鋼鐵俠的呈現手法，便是一種新的思考方式。
從虛擬人物出發去設計一雙球鞋，構思過程會有什麼不同？
在這雙鞋的設計過程中，我們最花時間的是在前段，如何去梳理這個邏輯，怎麼能去找到一個鋼鐵俠這個 IP 的切入點。所以我們有進行大量的溝通，以一種突破常規的方式。一般來說這種設計合作，是設計師和品牌開發團隊間的溝通，而這次是我們跟開發團隊、策劃、市場甚至到銷售，都有這樣的故事梳理。因為即使是 IP 的產品，這雙鞋好不好還是最重要的，所以有很多故事點需要我們來回碰撞，才能呈現出一個不太一樣的鋼鐵俠的感覺。
球鞋市場怪象叢生，叫好不叫座的情況也時有發生，你如何把握設計與商業之間的平衡。
球鞋設計可能確實比起其他的產品設計更能放飛自我。我覺得追求不同的風格是一件好事，有些鞋它可能是好設計但是不好賣，這個也是我們在合作過程中經常聽到的。我本身覺得這兩個因素是不衝突的，因為也有很多很好甚至是略顯誇張的設計，最後變成了好設計，所以這個就是我們設計師的工作，怎麼去尋找這個結合點。設計師其實是面鏡子，再講簡單講就是過濾器。我不會反感品牌的市場考量，甚至我會去反問，你可不可以給我一些輸入的東西？然後可以過濾成我的東西。
結
現在，標題拋出的問題應該已不難解答。
精英設計師打造拳頭產品，靶向出擊，打開市場同時帶動品牌設計升級。就像 MCU 電影宇宙的劇情會分階段展開一樣，高潮之前總要經歷一番鋪墊。而時曉曦等跨界設計師的加入，也標誌著安踏正在向新的目標進行推進。正如 Robbie Fuller 所說 “我們需要思考的就是中國代表的是什麼？在我看來就是 ‘Wave’，是世界浪潮的影響者。”
當字面上的 “安踏” 已不足以滿足年輕的消費者們，這個正在逐漸把夢做大的本土運動品牌翹楚，如今在潮流、科技、跨界和國際化上踏出的每一步，都足以令對手不安。
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