不知各位與我的想法是否一致，這幾年雖然 adidas 和 Nike 推出的鞋款吸引了絕大部分人的目光，但多數的運動品牌也呈現出緊緊跟隨的景象，從當初的 「一家獨大」 變成了 「兩超多強」 的局面。
▲ 圖片來源：Wedbush
在今年，美國一家券商機構 Wedbush 根據全球各大品牌的財報業績數據，整理了一份全球運動市場份額的排行榜，其中 Nike 和 Jordan 在 2017 年銷售額達到 344 億美元，穩居第一。
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adidas 則以 263 億美元排名第二。光是 Nike 和 adidas 兩者的份額加起來就已經達到 56 %。當然遇上這等情況你們也不必感到驚訝，因為這兩家品牌穩坐前兩名，我們恐怕早已做到心中有數。
▲ 圖片來源：adidas Originals
但針對這一份榜單，更值得說道的是像 PUMA、New Balance、Reebok 、Under Armour 這一類的運動品牌，雖說與 Nike、adidas 單個比較，差距著實明顯，但不得不說的是，這些運動品牌正逐漸受到越來越多人的重視，甚至許多主打款都能被我們 「臨幸」 挑進自家的鞋櫥。
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而各大運動品牌皆在這幾年 「春風得意」 不外乎幾大原因，一方面，球鞋最大的消費群體自然是年輕人，而隨著年輕群體的消費力度不斷增大，球鞋市場的規模也不斷在擴大，據美國市場調查機構 Grand View Research 的報告所示，到 2025 年全球運動鞋市場規模預計將超過 950 億美元。
▲ 圖片來源：Fila
另一方面，這幾年大肆鼓吹 「復古運動風」 和盛行 「Chunky Sneaker」，讓指定的風格鞋款意外走紅，使得各大品牌找準了自己的方向，尤其是對那些本就有歷史的品牌而言，不斷的將老款鞋復刻以及產品升級似乎成為了品牌的救命稻草。
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最後，正所謂眾人拾材火焰高，Sneaker 市場的火熱，不單單是運動品牌的狂歡，愈來愈多的時裝品牌也紛紛加入，無不意外的讓球鞋的關注度達到了一個頂峰。當然，同一鞋款的競爭程度也到了白熱化的狀態。
▲ 圖片來源：Google
Reebok 近段時間發力，能否在日益激烈的球鞋市場中脫穎而出？
就如前文所示，幾乎各大品牌在這一兩年的時間集中發力，像常被健身房教練推崇的 Under Armour ，從品牌創立之初直到幾年前都致力於運動服飾，而在這幾年也終於忍受不了業績的下滑，簽下潮流界的大佬 A$AP Rocky，並在最近公佈了聯名鞋款 SRLo。
▲ 圖片來源：Google
還有顯而易見的 PUMA ，為了強化自己的潮流屬性以及希望在 Dad Shoes 風潮中獲得一杯羹，劍走偏鋒主攻女性消費市場，不斷簽下當下極具流量的 Icon 和潮流 KOL。
國外有 Rihanna，Big Sean，國內有楊洋，古力娜扎，劉雯等人。如果有心你還會發現，PUMA 最近這段時間一直在主推 八九年代的復古球鞋。
▲ 圖片來源：Google
New Balance 就更不用說，本就是老爹鞋鼻祖，再加上 Chunky Sneaker 風潮當道，自然而然就收穫到了許多鞋迷的歡心，而且這一年頻繁與國潮聯名合作，關注度顯然是有增無減。
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而在我們心中， 與 PUMA、Asics 等品牌皆在同一梯隊的 Reebok 又過的如何呢？
▲ 圖片來源：Google
說起 Reebok，它最輝煌的時刻應該要屬 20 世紀 8、90 年代，尤其是在 1987 年還登頂了全球運動品牌第一位，順便還值得一說的是，那個年代也正值 「High-Tech Sneakers 」 時期，各大品牌都在大力發展球鞋科技，而當年 Reebok 推出的 PUMP 充氣籃球鞋直到現在也是熱門鞋款。
但話又說來，Reebok 的大名真正走進國門，還得依仗當年的艾弗森，尤其是當年的 「answer 」 系列至今也是多數球迷們共同的回憶。
▲ 圖片來源：sneakerhead.com
好了，再提提現在的 Reebok。2018 年的 Reebok 目的很直接，以復刻經典鞋款為主旋律，再以聯名增加話題性。
先前，Reebok 將誕生於 1993 年的越野跑鞋 Aztrek OG 進行復刻，整體上還原了當年的樣貌。
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同時又將當年極具臃腫的籃球鞋 BB5600 帶回到我們的視線，這種復古的設計再加上 Chunky Sneaker 的款式，其意圖就非常明顯了。
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當然，要筆者來說，Reebok 今年最重視的應當還是旗下的 DMX 系列。當年的 DMX 的確是顛覆了傳統球鞋的科技，對於 Reebok 來說意義重大，尤其是這雙跑鞋在復古鞋當中，其外觀也更加容易受到我們的接納。
▲ 圖片來源：Google
Pyer Moss x Reebok 聯名系列也多以 DMX 款式下手，在繼承了經典鞋款特點之餘，Pyer Moss 在創新的這一方面讓筆者覺得這絕對是 Reebok 今年最出彩的聯名。
▲ Pyer Moss x Reebok DMX 聯名系列（圖片來源：Google）
結
看到這裡，其實各位不難發現。無論是 Reebok，還是 PUMA，以及大部分在同一階梯的品牌，不管是推出的鞋款，還是推廣方式，又或者是營銷手段，都趨於相似性。
無非就是經典復古鞋款，再加上聯名系列，接著請流量明星代言帶貨。所以在這一場 「Chunky Sneaker」 風潮當中，筆者認為並沒有絕對的優勝者。不過聽說這樣的風潮即將散去，到時候品牌們又會怎麼做？這其實是本人最想知道的。
