品牌開始操作「反情人節」現象?

 

每年的 2/14,都不用刻意提醒,就可以反應過來這是一個致力於向其他人展示他們被愛的程度,和需要讚賞這些過程的日子,更是提醒每個單身人士依舊孤獨的日子。

圖片來源:Google

 

往年情人節,各個餐廳就好像是開啟了情侶專場一樣,哪裡都是成雙入對的影子,令一直單身或是剛經歷分手的人觸景生情並且無處躲藏。

 


圖片來源:Google

 

但是今年,就算你剛剛經歷了令人心生煩悶的分手,都可以理直氣壯的走進餐廳了。而這份勇氣的來源,就是漢堡王北美地區的 「反情人節」 活動———— 只要帶著前任照片進店用餐,就可以免費得到一份招牌 whopper 漢堡。

 

圖片來源:Burger King

 

漢堡王這個完全與其他餐廳大相逕庭的做法,並不是因為策劃活動的某位員工遭遇到感情上的挫折和刺激,而是因為漢堡王近期正在與已上映的小丑女電影 「Birds of Prey」 合作,這部電影正好是講述了小丑女跟 Joker 分手後開啟了大滿貫人生,並與另外三女生一起與惡棍鬥爭的逆向勵志故事。

 

圖片來源:Burger King

 

但其實,漢堡王並不是在今年唯一一家如此 「反社會」 的餐廳,另一家號稱 「全美辣妹最多」 的美式炸雞店,從 2018 年開始,每年情人節都在舉辦 「手撕前任」 的活動了,今年也不例外。活動規則和漢堡王差不多一致,只要情人節當天帶著你前任的照片在餐廳點十塊雞翅,然後親手撕毀它,就能得到免費的十塊去骨雞翅了。

 

 

所以說,前任的照片留著怎麼會沒用呢?至少還可以換免費的漢堡和雞翅啊!(如果有很多前任,情人節那天是不是可以從早吃到晚了?)

 


圖片來源:Hooters

 

如果你還覺得不解氣,可以參考聖安東尼奧動物園的活動——」Cry Me a Cockroach」,據官方介紹,只要捐獻 5-25 美金,就可以以你前任的名字命名一隻蟑螂或是老鼠,並在情人節當天全網直播將它們喂園區裡的鳥類、蛇類和其他爬蟲動物。

但是冷靜下來想想,這樣對這些無辜的生命來說確實有些殘忍,還不如撕毀照片得到免費的食物令人快速擁有 「復仇」 成功的滿足感。

 


圖片來源:San Antonio Zoo

 

大家現在不由得心生疑問,為何這兩年 「反情人節」 成為了一種趨勢?

的確,情人節並不是每個人都喜歡的節日,它本身並沒有在科學文獻中關聯了甜甜蜜蜜的愛情(而且本身情人節的歷史也非常陰暗),並且在一些零散的研究中還暗示了情人節激發仇恨的原因。

 

NIke 今年推出了不少情人節限定,其中這個帶鎖並且 swoosh 是一個破碎的心的圖案的 air force 1 sage low 最為特別。(圖片來源:Google)

 

在市場營銷中,有一個稱為 「抵抗理論」 的概念。意思是基本上如果人們感覺被要求遵守一定規定的,而且不斷被預先包裝的行為,就會有牴觸心理。

根據《商業研究雜誌》 2008 年的一項研究,情人節的 「抵抗力」 已經增強。這並不是一個宗教節日,因此它被視為品牌和消費主義者們的狂歡,是品牌們在消費大家愛意,並以此圈錢的一種方式。

 

NIke 今年推出的其他情人節限定(圖片來源:Google)

 

調查顯示,從 2000 年至 2006 年收集數據來看,即使情人節那天人們有義務為自己重要的人購買禮物,人們也會對情人節有強烈的抵制禮物的感覺。由此可見,這樣義務感扼殺了贈與禮物帶來的任何實際的意義感。

於是在默默忍受了無數品牌只要到了情人節就會推出各種產品限定的攻擊後,大家的牴觸心理到達極點,便開始了 「反情人節」 活動。

許多商家迅速抓住這樣的趨勢,開始利用廣告和社交媒體宣揚情人節需要更愛自己和更愛家人這樣的主題,於是反情人節反而導致大家的花銷因為給自己和家人購買禮物而迅速增長。

 

情人節限定鞋,幾乎成為每年的固定節目(圖片來源:Google)

 

不過,無論情人節活動再怎麼不同尋常,我們都需要清醒的知道,這只不過是商家們為了迎合更多消費群體想出的營銷策略罷了。

從流行文化,電視節目到雜誌和網站,這些大眾媒體通過不斷重複 「劃重點」 的方式提醒大家各個節日的象徵意義和重要性。

由於像情人節這樣的節日 的商業潛力被大量利用,甚至像紐約時報這樣的老舊報紙也刊登了數十篇關於情人節的事情,買什麼,吃什麼以及行為方式的文章,並且不斷順應了節日的現代性變化。這些非同尋常的 「努力」 對大眾的思想產生了巨大影響,並形成了一定公眾輿論和養成了固定的節日思考模式。

 

圖片來源:Google

 

我們經常說,錢沒有辦法買來真正的愛,因為通過貨幣獲利使人際關係變得虛偽和物質化。但是反過來看,這樣大規模的商業化可以使人們表現出愛其實通過金錢來表達也無可厚非,反而提高人們對愛的渴望,並能順理成章的消除孤獨感。

相信通過這次因為疫情在家的閉關,大家也都能相信人類為了消除自我孤獨感什麼事情都能做得出來吧。所以其實每個節日只不過是給自己買東西的理由而已。

在情人節這天,安排像被愛和付出愛一樣快樂的事情也是很好的。但是話說回來,情人節倒計時兩天,因為疫情無法一起過節的情侶們,就要在朋友圈上瘋狂發照片秀恩愛了,你準備好了麼?

 

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