搶來搶去,到底搶到了什麼?只有真正的潮流玩家看透這一切

▲ 圖片來源:@KAWS

 

腦海中 KAWS x Uniqlo 發售時的荒誕景象還未褪去,“衝衝衝” 已然成為商家新一輪帶貨口號,刷社群時 “衝”字看的讓人頭疼,彷彿這種無腦的衝動消費便可滿足這些所謂的“潮人”。

 

▲ 圖片來源:KAWS

奇怪的是,決定“衝”與“不衝”的因素是什麼?情懷?質量?都不是,是價格。鑽過防盜門哄搶掃貨的人,KAWS 站他面前不一定認識,跟他說 OriginalFake 可能還會白你一眼,可為什麼要買?“賣啊!”。

▲ 圖片來源:SNKRS

也有“衝”到一半放棄的,比如明天即將發售的 Patta x Air Jordan,為什麼放棄了?還是因為價格。早先歐洲提前發售讓市場價飆至 5000 人民幣左右,如今正式全球發售,市場價回落至 2500 人民幣左右,大幅降價讓“潮人”們高呼“倒閉貨”,但是真正的潮流玩家們卻偷著笑出了聲。

▲ 圖片來源:StockX

筆者個人就很喜歡品牌與店舖之間的聯動,合作鞋款偶有天價爆款,也不乏小眾好貨,這一類聯名也是傳統實體店的革新之舉,前文既然說到 Patta,今天便介紹幾家喜愛聯名的店舖,和他們實打實可以“衝”一把的聯名。

Patta

▲ 圖片來源:laauw

“OUT OF LOVE AND NECESSITY RATHER THAN PROFIT AND NOVELTY” 是這家位於荷蘭阿姆斯特丹店舖的 slogan,“出於熱愛而非盈利”,2004 年開店至今,分別於英國倫敦和意大利米蘭開設分店,並在全球擁有數十家零售商合作關係。

▲ 圖片來源:laauw

Patta 由 Edson Sabajo 和 Guillaume’Gee’Schmidt 創立,90 年代至 2000 年初,兩人作為 DJ 和 MC 相識,對潮流的熱愛讓 Patta 得以誕生。

▲Edson Sabajo 和 Guillaume’Gee’Schmidt
(圖片來源:Hypebeast)

最初的時候,Edson 和 Gee 飛遍全球購買荷蘭沒有的衣服和鞋,快遞迴國甚至自己用行李箱拎回國,只為了能讓荷蘭的年輕人穿上喜歡的服飾,在這過程中,Patta 和世界各地的知名店舖建立了深厚的友誼。

▲ Patta 員工拍攝 Lookbook
(圖片來源:Patta)

但是說起 Patta,最著名的還是與 Nike 合作的多雙 Air Max 1,除去 2018 年大規模市售的最新合作,因為很多雙年代久遠,幾乎雙雙突破萬元大關,在喜愛復古跑鞋的歐洲人氣爆棚,其中 “Cherrywood” 更是賣出人民幣 40,000+ 的天價。

▲ Patta 鍾情的 Air Max 1
(圖片來源:StockX)

▲ 歐洲 SneakerCon “最想要排行榜” 第一名 “Cherrywood”
( 圖片來源:StockX)

除去和 Nike 的聯名,Patta 還與 Asics,Vans,Diadora 等品牌合作,其中很多都是質感精品,也有不少炒出高價的鞋款。

▲ 圖片來源:StockX

Sneakersnstuff

▲ 圖片來源:sneakers-magazine

 

Sneakersnstuff 是由 Erik Fagerlind 和 Peter Jansson 兩位瘋狂球鞋收藏家於 1999 年創立的瑞典店舖,先後在德國柏林,英國倫敦,法國巴黎,美國紐約開設分店,作為早期的線上線下結合式店舖,是線上球鞋售賣領域的先驅者。

 

▲ Erik Fagerlind 和 Peter Jansson
(圖片來源:sneakers-magazine)

 

創立 Sneakersnstuff 的原因和 Patta 很相似,Erik 和 Peter 作為狂熱球鞋愛好者,卻苦於瑞典只有大型商場可逛,買不到真正喜歡的球鞋,所以創立 Sneakersnstuff 造福瑞典的 Sneakerhead 們,並一發不可收拾的擴張,多次獲得年度在線零售商獎,年度年輕時尚商店獎以及最受歡迎的年度時尚商店獎。

 

▲ SNS 位於瑞典的主店 20 年變化
(圖片來源:sneakers-magazine)

▲ Erik Fagerlind 和 Peter Jansson
(圖片來源:sneakers-magazine)

 

主理人 Erik 和 Peter 都是偏愛 OG 風格的球鞋老炮,在他們和 Adidas,Converse,New Balance,Puma,Asics,Reebok 等品牌的合作中可以看出他們明顯的個人風格,在選取鞋型的時候也喜歡選擇遠古鞋款。

 

▲ 看看鞋款選擇 妥妥的球鞋老炮
(圖片來源:StockX)

▲ 如今 SNS 也開始嘗試新事物
(圖片來源:StockX)

Footpatrol

▲ 圖片來源:sneakers-zimmer

 

Footpatrol 作為英國老牌店舖之一,是很多愛好者的必去打卡地,2002 年創立之初,店舖主力於小眾服飾,而不是 Nike,Adidas 等這些常見品牌,雖然吸引了很多受眾人群,但是並未能夠維持很久,在 2008 年不得不停業閉店。

 

▲ 再度復活的 Footpatrol
(圖片來源:sneakers-zimmer)

在一年之後,英國 JD 集團(JD Sports,Size?Finish Line)重新注資讓 Footpatrol 換血復活,將 Footpatrol 改頭換面打造為全新風格的現代店舖,在巴黎開設分店,並將售賣風格面向全受眾,使得 Footpatrol 迅速崛起,再度成為享譽全球的球鞋店舖。

▲ 主理人之一可是 Nike 炒作魔王 Fraser Cooke
(圖片來源:ssense)

 

早期的 Footpatrol 合作鞋款多為小眾品牌與鞋款,但在後期改變策略後的合作,風格逐漸變為現代更富有科技感的聯名產品,比如 Adidas 4D 鞋款等。

 

▲Foot Patrol 標誌性的防毒面具總會隱藏在細節之中
( 圖片來源:StockX)

▲ 這雙 2016 年與 PRO-keds 的聯名是筆者的心頭好
(圖片來源:Hypebeast)

上面三家店舖的眾多聯名鞋款,有的炒至天價,也有的無人問津跌破原價,但如果你仔細看,所謂的“倒閉款”擁有著相同的質感和設計,甚至有幾雙好看的過分,但為何會造成市價差別如此巨大?答案就是炒作的力量。

▲ 去掉 Swoosh 價格翻 7 倍
(圖片來源:StockX)

品牌有“限量”,“提前髮售”,“地區限定”等等的眾多手段讓你覺得這雙鞋是多麼的獨一無二,讓你體內的“衝”動消費慾望沸騰起來,讓你的錢包瑟瑟發抖,但往往買回來發過朋友圈沒穿幾次就深藏閨閣。

▲ PRO-keds x Foot Patrol
(圖片來源:WAVE)

 

上面這雙 PRO-keds x Foot Patrol 筆者在折扣店的一個角落裡發現,折算不到 300 人民幣便得以入手,和 95 歐元的發售價都相差甚遠,卻在設計上毫不遜色於其他鞋款,究其原因,不過是 PRO-keds 這種小眾品牌在炒作方面的稚嫩。

 


▲ 圖片來源:SNKRS

 

很多人因為這雙 Patta x Air Jordan VII 價格的回落打消了 “衝衝衝” 的念頭,覺得沒有很大的盈利空間,但筆者卻覺得這雙鞋是近期少有的 Air Jordan 走心之作,相比起螢光編織大撞色等等的不過腦設計,Patta 把自己的風格很好的融入進了這雙鞋;

“潮人” 們對這雙鞋態度的轉變,也是現在畸形球鞋市場的縮影,不關心好不好看,不注重質量如何,眼裡都是價格走線,徹夜排隊的人未必喜歡,哄搶掃貨的人未必懂行;

不過筆者並不擔心,因為真正的潮流玩家們知道自己喜歡的是什麼,買就買自己打心眼裡想要的。

Faccebook 留言載入中...