今年「最大膽」的運動品牌,應該非 Converse 莫屬了。

▲ 近期各位 Convese 粉絲醒來要干的第一件事,肯定是前往官網搶購一雙 Chuck 70
(圖片來源:Converse)

如果非要說一個近期讓人最意想不到的潮流新聞,恐怕是 Converse 的 Chuck 70 遭到了販子們的 “針對”,成為了一貨難求的稀有品。

如果你有留意 Converse 的官方微博,你定會發現近乎每條微博下面都會遭到了網友們口誅筆伐,但試問誰又能想到 Chuck 70 在當下市場的影響力如此驚人?

▲ 但隨著市場需求的增大,接下來 Converse 定會增大貨量,各位買不到的朋友倒是可以靜觀其變
(圖片來源:Instagram)

誠然,沒有一個品牌願意放任著 “供不應求” 的局面持續下去,畢竟充足的產品銷量才是品牌盈利的關鍵。目前 Chuck 70 一鞋難求的情況,將會在各大門店及經銷商調整貨量的措施下,得到極大程度的緩解。

但如果 Chuck 70 一鞋難求的情況,很大程度上是得益於近年來 Converse 在各個領域上優秀的聯名案例。從嘻哈 & 流行音樂單位、時裝 & 街頭品牌、生活方式…….Converse 在聯名策劃上的影響力著實是當下無出其右的標竿。

▲ 要找一個沒有和 Converse 進行過聯名的主流品牌,還真的挺難
(圖片來源:Brain Dead)

儘管曾和 Converse 聯名過的品牌數不勝數,但 Converse 始終在 “聯名” 的當中高舉青年文化和 “親民、接地氣” 的大旗,所有聯名款官方發售價均不超過 1000 元,也難怪近年來 Converse 品牌的話題度以及鞋款的 “二級市場價格” 如此火爆。

保持每個季度的聯名勢頭,Chuck 70 熱門款增大貨量,Converse 足矣賺得盆滿鉢滿。但近日,Converse 在紐約開啟了一場 “向難度挑戰”,可謂是極其冒險的發佈會。

重拾籃球元素的 Converse,真的行得通嗎?

▲ 熟讀 Nike Basketball 歷史的朋友,一定不會對圖中右邊這位 “光頭男士”感到陌生
(圖片來源:Converse)

近日,Converse 在紐約布魯克林舉行了新品發佈會,當中的焦點莫過於針對籃球鞋市場釋出的 ALL STAR PRO BB 鞋款,並正式宣佈 Converse 重新回歸專業籃球鞋市場。

▲ 圖片來源:Converse

既然是重回籃球鞋市場的關鍵,ALL STAR PRO BB 自身的配置也是可圈可點。鞋身採用了類似早前髮售的自動綁帶籃球鞋 Adapt BB 的 Nike Quadifit 網面材質,以及中底全掌的 React 緩震材料同樣是 Nike 當下最核心的球鞋科技。

▲ 圖片來源:Converse

早被 Nike 歸於旗下的 Converse 在重回專業籃球鞋的路上,也得到了 Nike Basketball 的大力支持,一系列最新科技配合之餘,連主導了 Flightpostie、Huarache 2K4、Zoom kobe 3-9 代設計的 Nike 創意總監 Eric Avar 都 “外借” 給 Converse,可見雙方對於 ALL STAR PRO BB 的重視。

但是問題來了,僅憑著這麼一雙 “新式 All Star”,Converse 就能重新進入競爭激烈的籃球鞋市場嗎?

▲ 要介紹 Converse 在 NBA 賽場以及籃球文化的淵源,恐怕說個三天三夜都說不完
(圖片來源:NiceKicks)

如果各位眼中,Nike & Air Jordan Brand 足矣代表了當下大部分 NBA 球員對於球鞋的偏好,那 30 多年前的 NBA 毫無疑問就是 Converse 系列籃球鞋在一統天下。

80 到 90 年代,可謂是 Converse 的黃金年代,在 Larry Bird、Magic Johnson、Isiah Tomas 等名人堂巨星的代言下,Converse Weapon、Converse Conquest、A/S Rodman Mid 等經典鞋款塑造了無數經典。

▲ 近乎統治了 NBA 整個 80 年代的湖人球員魔術師、以及凱爾特人球員伯德看似勢成水火針鋒相對,卻又同為 Converse Weapon 鞋款代言人,他們腳下的白黃 & 白綠配色 Weapon 自然成為經典。
(圖片來源:Instagram)

▲ Kobe Bryant 在剛與 adidas 解約後的 “亂穿時期” 也曾上腳過 Converse Weapon
(圖片來源:NBA)

而對於所有亞洲地區的朋友而言,提及到 Converse 和籃球文化的淵源,定會有一層更深厚的意義,那就是紅遍全亞洲的 《灌籃高手》。包括仙道彰腳下的 Converse Conquest Mid、隊長赤木的 Pro Conquest Hi 同樣能喚起不少 80 後的回憶。

▲ 早前 Just Don x Converse ERX260 的宣傳照和活動上,處處都離不開籃球元素
(圖片來源:HYPEBEAST)

除了打著 “情懷” 的復刻以外,包括了聯合曾經的主力籃球鞋款 ERX260 與 Just Don、The Sololist 進行聯名,也透露出了 Converse 希望通過潮流 & 時裝品牌的合作,喚起大家對於 “Converse 同樣有著籃球文化 DNA” 的印象。

▲ Converse 近期在 NBA 賽場上最大的舉動莫過於簽下了太陽球員烏佈雷 
(圖片來源:SoleCollector)

但當我們重新審視當下的籃球鞋市場,你可能會發現了其實 Converse 的路未必如想像中好走。首先,籃球鞋市場的營銷自然離不開 NBA 賽場,縱觀 Nike 和 adidas、乃至是積極加入戰局的 Puma 和 New Balance,始終有著自家的 “門面球員”。

▲ 搶灘攻入籃球鞋市場的 New Balance 和 Puma 分別簽下了猛龍隊當家球星卡哇伊以及奪冠大熱勇士隊主力考辛斯
(圖片來源:Instagram)

對於當下明星流量幾乎等同於銷量的市場趨勢而言,單單是烏佈雷以及 CBA 的球星阿不都沙拉木,Converse 籃球線的明星陣型明顯有點勢單力薄。

而除了 NBA 球星的帶貨,籃球鞋市場的另一個銷售指標莫過於 “球鞋科技”和完整的產品線統籌。Eric Avar 以及 Nike Basketball 團隊的設計和科技支持,無疑讓所有質疑 Converse 籃球鞋的消費者閉上了嘴。


▲ 圖片來源:Converse

但是從更長遠的角度來說,Converse 重新進入籃球鞋市場,確實需要更強的 “話題性”。不論從最基本的通過讓更多球員上腳,繼而提升自身出鏡率,還是適當地玩點限量配色 & 故事的市場營銷,Converse 依然是任重而道遠。

至於好賣與否?還是得等 6 月開售後再見分曉。

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