你也覺得 NEIGHBORHOOD 變了嗎?

復古、暗黑、機車、民族、街頭……在你的概念裡,NEIGHBORHOOD 究竟是一個什麼樣的品牌?

 

 

最近,一隻聯名香爐的消息讓不少人重新想起了這位老大哥。在 NEIGHBORHOOD 以往的作品中,香爐無外乎黑、白、藍及金屬色,這一點即便到了聯名中也鮮有改變。但這次聯名的香爐卻選擇了橙作為主題色,而諜照中先行曝光的骷髏皮夾克也用了“死亡綠”,這兩個配色都相當 VLONE,在普遍暗沉的日系中尤為扎眼。

 

 

是 NEIGHBORHOOD 變了嗎?如果僅從 VLONE 的聯名來看,那麼未免有些片面;但如果相比最初 Amekaji 在品牌中所佔的比重,那麼 NEIGHBORHOOD 近年確實發生了相當大的改變,這種改變很可能是為了規避 Amekaji 的日漸小眾化所帶來對品牌的衝擊,現在再來回顧日本潮流市場,這些調整不可謂不具備前瞻性。

概念與生活,這是“後咔嘰時代”日本街頭服裝市場的兩大重要分支,當初西山徹創立 DESCENDANT* 大概也有相似的用意。在做出 LUKER 和 SVG 這兩條形式鮮明但概念相對“含糊”的支線收效漸微後,NEIGHBORHOOD 近年在概念和生活氣息的塑造上有了顯著的改觀,而 VLONE 這樣的聯名更像是拓展所需而非主菜。

 

 

舉兩個最典型的例子。說到生活化的改觀,就不得不提 SRL,大多數買 NEIGHBORHOOD 的人都見過它的 logo,但不知道它除了是個印花還有什麼意義。如果你知道它的全稱 Specimen Research Laboratory 樣品研究實驗室 的話,你大概就會感覺這是一個多少有點參照 visvim Free International Laboratory 國際自由實驗室 的東西。但瀧澤伸介所塑造的概念相對具體,它來自實物而非純理念——源於瀧澤對於盆景的熱愛。因此它的 logo 設計也參照了著名的世界樹。

 

 

由於定位特殊,SRL 旗下的單品除了衣服還有一個很有趣的東西——花盆。它和 Invisible Ink 以及 fragment design 的聯名花盆更是讓人看了就想立馬種一盆多肉,這種讓生活得以昇華的精緻感正是如今日本文化在國內潮流市場佔有一席之地的重要因素。

 

 

在概念方面,NEIGHBORHOOD 在 18 年秋冬型錄中塑造了“TEAM”、“No Class”、“MIL-SPEC ‘Under The Radar’”、“Alaska”以及“Striking Images”五個概念主題,它們有的體現了積極的街頭先鋒精神、有的為亞文化發聲,有的剖析了社會層級問題。我們在當時的文章中嘗試追溯過這些概念的來源。

 

 

而到了這一季,NEIGHBORHOOD 同樣使用了五個主題來體現概念性,除了剛才我們介紹過的“SRL”之外,還有“Protect and Survive 保護與生存”、“Harmanos 兄弟”、“Timber 森林”還有“Big City 大都市”。

它們在概念類型方面與上季相似,這表示著 NEIGHBORHOOD 主線轉型已經趨於穩定——以文化或風格為邏輯,淡化略顯過時的支線概念,將龐大而冗雜的主線細分為不同主題,這樣在條理上就更加清晰。

 

 

前些年的 NEIGHBORHOOD 一直在做加法,從一個淡化的美式復古品牌成長為一個街頭感較強的服裝文化集合體,但品牌壯大讓這種集合多少顯得有些雜亂無章,核心玩家也不斷被同質化品牌分走。近兩年的轉型對品牌來說很重要,它更像是減法,砍掉了不必要的枝葉之後標籤才能更加清晰,大家才能講得出 NEIGHBORHOOD 到底是什麼。這對於文化來說是否重要見仁見智,但對於品牌的發展和存活就很有必要了。

 

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