專訪瀧澤伸介:聯名現象再頻繁,評判的標準依舊是產品本身

▲ 圖片來源:KIDULTY

聯名現象,早已在週而復始的潮流趨勢中成為老生常談、見怪不怪之話題。就算如此,所謂的合作只要在其前綴冠以強強聯手,到如今依然不乏吸引力和話題度。如最近舉辦的 INNERSECT 國際潮流文化體驗展,除了陳冠希、瀧澤伸介、Jerry Lorenzo、Yoon Ahn、Samuel Ross 等一眾潮流界大佬因齊聚活動現場成為焦點以外,提前發售的聯名系列亦是為整場盛會注入了熱度,甚至其光芒一度蓋過前者。 

▲ 這五位主理人在潮流領域內極具號召力,無論是品牌本身又或是聯名,總能有著極高的話題度。(圖片來源:微博edc陳冠希)

不過,回到聯名本身來看,究竟什麼樣的合作才能無愧於 “聯名” 二字?想必每個人都有一套自己的標準。有的人以市場價論英雄,有的人則回歸到設計本身來評判,也有一些人則以兩家品牌的風格作為對比來衡量。但無論如何,聯名的動機理應是 “對方有而我沒有” ,也就是無法獨自做出來的產品,藉著對方而達到最終的設計效果。 

▲正如這雙 Air Fear of God 1,此次聯名究竟是因為極少發售量還是因為設計,從而成為年度市場價最高的聯名鞋款之一,每個人都有自己的答案。

(圖片來源:KIDULTY)

回到 INNERSECT 現場,如果將當時發售的所有限量聯名按照人氣來製作一份排行榜,香爐可謂是毫不客氣的佔據著前列,不光是聽到各方聲音表示著想要入手此香爐的打算,就連此次 INNERSECT 之行 KIDULTY 小分隊也是毫不客氣的人手一台帶回家。
 NEIGHBORHOOD X Dr.Woo

▲ 圖片來源:KIDULTY

而此款香爐的設計正如之前所說,以 “對方有而我沒有” 的動機促成了雙方聯名。作為全球最受歡迎的刺青大師之一,Dr.Woo 的刺青技術有目共睹,借此也引來了不少品牌和主理人的青睞,不僅為 INNERSECT 設計 Logo,過去也和 CLOT 、Converse 有過合作。 

▲ 去年,陳冠希與 Dr.Woo 就發佈過聯名 T-Shirt 等單品

(圖片來源:HYPEBEAST)

幾乎在所有的聯名產品中,Dr.Woo 將自身對刺青的理解通過線條感的形式與產品結合。此次的 NEIGHBORHOOD X Dr.Woo 聯名香爐,整個設計造型以手握玫瑰呈現,尤其是在手背部的文身圖案,不僅凸顯了 Dr.Woo 風格特點,細節處的表現也尤為細膩。 

▲ 圖片來源:INNERSECT

而合作的另一方 NEIGHBORHOOD 自是不用多說,從 90 年代裡原宿走出來的老牌,以 “機車文化”、“軍事風” 深入人心,品牌也與其主理人瀧澤伸介穩重的形象融為一體。在這幾十年之間,裡原宿經歷著跌宕起伏,NEIGHBORHOOD 在時代的浪潮中卻找尋出了一套自己的生存法則。 

▲ 圖片來源:Google

除了不斷推出自己服飾以外,香爐也以每季的定番單品俘獲了不少人心。另外,NEIGHBORHOOD 也是一個實實在在的聯名大戶,adidas、Dr. Martens、A BATHING APE®、Billionaire Boys Club、Porter 等品牌皆有過合作。

▲ 圖片來源:HYPEBEAST

所以,瀧澤伸介本人自己是如何看來聯名現象的?首次參加 INNERSECT 現場活動,又是怎麼樣的心情?我們在 INNERSECT 舉辦之際,特意採訪了瀧澤伸介,各位不妨與我們一同看看他的回答。 
Neighborhood 主理人 瀧澤伸介
“隨著時代的變化,品牌也會做出改變,但有些東西是不能變的”
大家對你的印象,往往停留在 “機車文化”、NEIGHBORHOOD、日本裡原宿潮流文化,但其實你在 80 年代末也加入過 Major Force 音樂廠牌,當年這些經歷對你現在的影響大嗎?
瀧澤伸介:在做裡原宿潮流文化之前,我在 Major Force 音樂廠牌做 File Records。當時音樂對我產生的影響非常深遠,包括我創立了 NEIGHBORHOOD,也有這方面的原因。現在來說,影響了我行為生活的各個方面。 

▲ 在音樂廠牌 Major Force 成立 30 週年之際,RedBull 推出 《Major Force be with you》紀錄片,在影片中不單有影響日本音樂走向的藤原浩、高木完、中田俊夫等人,瀧澤伸介、Sk8thing、Nigo 也悉數露面。

圖片來源:《Major Force be with you》

品牌設計,只是品牌文化中的一部分。而品牌所蘊含的故事、包裝等都是品牌文化的組成部分。在 NEIGHBORHOOD 當中,你認為你是一名 “設計師” 還是一名 “生意人”?
瀧澤伸介:兩方面都有吧。我一邊經營著這個公司也一邊做著設計,長久以來一直是這個狀態。 
這些年來,NEIGHBORHOOD 有沒有隨著時代的變化而作出一些改變呢?
瀧澤伸介:根據時代不同當然多多少少有些變化的,但品牌中肯定有一些一直保持不變的東西,也會有吸收的新鮮內容,這個確實是會隨著時代一點一點進化的。
裡原宿文化影響了整個亞洲的潮流文化發展,你認為自己脫穎而出的原因是什麼?
瀧澤伸介:其實這個我也並不是太清楚,可能會有點偶然的成分在吧。不過,我之前是在唱片公司工作,主要是做圖案的設計嘛,正好當時在原宿,也是想將自我表現讓大家看到,在這種大環境之下,敢於自我表現,是很重要的。 
“目前在和 adidas 談合作,應該明年就可以與大家見面”
這次與 Dr.Woo 推出的香爐在構思期間,你認為設計當中,哪個部分最讓你滿意?
瀧澤伸介:這次能夠和 Dr.Woo 合作推出香爐,我認為不僅僅是做商品,還能夠在中國,在 INNERSECT 上發售,並且能夠參與來到這次展會,這令我很高興。設計其實主要是 Dr.Woo 本人的想法,他將他個人創作的特質賦予在香爐身上,說實話我自己都很滿意,當然,我更開心的是,能夠和長久以來的朋友一起合作推出產品。 

NEIGHBORHOOD 在接下來有什麼聯名計畫嗎?
瀧澤伸介:目前 adidas 是有在計畫合作,可能明年就能夠跟大家見面。
這次來 INNERSECT 感覺如何?
瀧澤伸介:我這次是第一次來參加 INNERSECT,自己也非常開心可以觀摩中國的潮流展。我感覺展會對品牌在選擇方面是很有自己的要求的。 
▲ 圖片來源:KIDULTY
你是如何看待目前過剩的聯名現象?你認為一次優質的聯名,應該是怎麼樣的呢?
瀧澤伸介:這個問題有些難度呢。聯名合作這個情況現在變得越來越普通了,但是還是要看產品本身。能不能做出大家都有興趣,或者說讓人眼前一亮的東西,這一點是最有趣最值得探討的。 
NEIGHBORHOOD 之前成立了支線 Specimen Research Laboratory,這對於你來說,是不是隨著年齡的增長,你更加會在意生活本身呢?
瀧澤伸介:其實也不完全是這樣,像野營用產品之類的,我們最近一直在開發貼近各種生活方式生活習慣的產品,盆栽也是其中的一個環節。

NEIGHBORHOOD 於各位的印象,向來是不會太過出彩,但由於幾十年的沉澱,卻又是令人無法忘懷品牌,尤其是牛仔褲和香爐更是成為了鐵粉必入的收藏品。在聯名方面,“能不能做出大家都有興趣,或者說讓人眼前一亮的東西,這一點是最有趣最值得探討的”,在瀧澤的眼中,好的聯名評判的標準就是產品本身,儘管可能在市場的推波助瀾下,影響了各位對於聯名的要求。但簡單的 Logo 堆砌真的會是好的聯名嗎?或許瀧澤伸介的想法正告訴了我們,NEIGHBORHOOD 作為日本潮流文化裡中流砥柱的原因。
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