UNDERCOVER 是否變得商業化了?

如果要評選 《日本品牌最受歡迎榜單》,那我相信 UNDERCOVER 絕對能進入前三,無論是從知名度、話題度,又或是品牌歷史來看,UNDERCOVER 也絕對能稱得上在各個方面都能達到一定水準的品牌。

這個在 1994 年由高橋盾創立的品牌為何能一直保持常青,如果撇除一切的客觀因素,最重要的還是在於它聰明的游離在大眾與小眾群體之間。

 


▲ 圖片來源:amcasting.com

 

在這裡,各位可能對所謂的 「大眾」 和 「小眾」 產生模棱兩可的理解。這裡要特意說明一點的是,UNDERCOVER 本身自帶的朋克屬性也好,設計也好,儘管風格強烈,但歸根結底也只能算是小眾愛好者的心頭好,但是從知名度來說,卻又媲美當下的人氣的潮流品牌。

 


▲ 很簡單的一個問題,有多少人看完這張圖片之後,能立馬說出這是 UNDERCOVER 何時在何地發佈的系列?當然,對於一眾追求熱度的朋友來說,這些對於你們來說也不是最重要的。(圖片來源:Google)

 

所以說到這裡,你 (旁觀者)不得不去佩服 UNDERCOVER ,因為想要在市場和設計達到平衡,非想像中那麼容易,但是 UNDERCOVER 卻實實在在的做到了。

所以接下來的重點便是,為什麼 UNDERCOVER 能抵擋得住商業洪流的來襲,又能做到事了拂衣去,留下功與名呢?

 


▲ 高橋盾 JUN TAKAHASHI (圖片來源:BoF – The Business of Fashion)

 

當然,這一切的背後肯定與高橋盾脫不了干係,但今次倒不像以高橋盾大人為重點,甚至不會去談論風格之於 UNDERCOVER 在 90 年代的鞏固為引子來說明,而是非常直白的從當下 UNDERCOVER 的表現來說明一些問題。

 


▲ 圖片來源:Converse

 

要說到最近 UNDERCOVER 的動向,那肯定就是關於 UNDERCOVER 與 Converse Chuck 70 聯名的消息了。

CONVERSE X UNDERCOVER 「Chuck 70」 聯名鞋款 9/25 抵台販售

 


▲ 圖片來源:Converse

 

此次聯名早在 UNDERCOVER 於佛羅倫薩 Pitti Uomo 舉辦的 2018 秋冬系列發佈會上便已亮相,鞋頭上的 「ORDER」 和 「DISORDER」 ,以及材質和配色的運用,正呼應了那次發佈會上秋冬系列的主題。

 


▲ 圖片來源:Converse

 

關於在 Pitto Uomo 上 UNDERCOVER 的那場秀,已不知被多少家媒體輪番讚美了多少番,而這次的聯名與 UNDERCOVER 主線掛鉤,而非單獨為了聯名而進行合作。這樣看來,高橋盾本身也是想借此將聯名與主線作品做到一種類似血脈相承的過渡。

 


▲ UNDERCOVER 2018 秋冬系列 (圖片來源:Google)

 

另一方面來說,你們覺得這一次與 Converse 的合作款,會在市場上呼風喚雨嗎?憑良心說並不能,至於原因,因為這樣的設計風格從來都不會受到大眾的追捧。當然,明星帶貨就是另一碼事了。

 


▲ UNDERCOVER x Nike React Element 87 (圖片來源:Undercover)

 

在與 Converse 合作之前,炒的沸沸揚揚的話題,便是 UNDERCOVER 與 Nike React Element 87 的聯名了。

發售之後,本以為有著 UNDERCOVER 的加持,加上透明鞋底的流行,以及 Nike 近段時間不遺餘力的主推 React Element 87 。聯名款定會在市場上會有不俗的表現,但結果…..

 

 

甚至在中國的行情都顯然不如人意,甚至市場價還不如 Nike React Element 87 的首發配色。說到這裡,你們是不是明白了什麼?

向來 UNDERCOVER 的聯名鞋履在市場上基本不會有太亮眼的表現(指的是市場價這一方面),但 UNDERCOVER 其實並不在意這些,它在意的是聯名合作的對方究竟有多少料。

 


▲ 圖片來源:Google

 

無論是 Converse、Nike 又或是之前合作的 Vans,借此我們再把 Supreme 扯進來,這幾個品牌最大的共通點便是認知度高,接受度高,說的直白點大家都知道這些品牌是什麼來路。

 


▲ 圖片來源:Google

 

一個以朋克風靈魂的品牌,想要不失品牌風格又要滲透到大眾層面上,與我們熟知的品牌合作也許就是最好的捷徑了。況且自始至終,儘管與這些品牌合作,但是 UNDERCOVER 依然沒有喪失自身的特點。這才是 UNDERCOVER 在競爭激烈的商業環境下最為聰明的做法。

最後還說一下,UNDERCOVER 一直以來都是時裝品牌,但在潮流圈也一直能留得下它的名號,這又說明了什麼呢?

 

 

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