年初的 Air Jordan 4 聯名只是開頭,Levi’s 的野心可不只如此

言簡意賅的講,蹭熱度、出聯名、賣情懷、炒冷飯,反正經過這麼多年來的打磨,寵辱不驚的大佬們早已把十八般武藝習了個精練。

總之核心目的就是大把賺錢,「不管黑貓白貓,抓住耗子就是好貓」,我們的共產主義前輩也早就有言在先。

▲ Levi’s x Air Jordan 4

其中,今天的主角就是位列其中的典範。沒錯,封面圖已經開門見山的劃出了重點——Levi’s x Air Jordan 4 ,年初的橫空出世就已經內定了年度十佳的榜單。

並不是我過度鼓吹這雙無論是發售數量還是市場價格都中規中矩的聯名鞋款,而是它內蘊的深意絕不僅僅體現在此時此刻你我的眼前。

除了再次敲敲黑板讓您回顧前文確認,這雙丹寧球鞋的身份,完美契合時下市場的熱點之外。我想說的是,這雙加載在 Air Jordan 堪稱門面的 AJ4 上的全新聯名,或許是代表著浸淫起伏 150 餘年的美國牛王準備建立全新青年文化開端

沒錯,1853 年建廠的 Levi’s 早已在所有目光所及的地方都部署了陣線。換句話說,你家門口的促銷賣場可能都有高高掛著 Levi’s Logo 的門店。僅從這點來看,這位 「牛王」 可是真談不上絲毫身份可言。

再結合一下它幾乎不存在的入手難度和世人皆知的售價低廉,您是不是開始摸著下巴尋思,這個品牌究竟是何德何能如此頻繁的出現在潮流前線

一句話:你穿過的所有牛仔外套都源於 Levi’s 的經典版型,而除了 Levi’s 之外,也還沒有任何品牌可以讓創立伊始的經典單品風靡至今,經受住數代審美風格的考驗。

在你被這個偌大名頭唬的一頭霧水的時候,我們先不完全插錄一些 Levi’s 近年來在街頭領域的高光表現。用你我都頂禮膜拜的街頭大佬們的審美間接論證,這個大隱於市的傢伙可絕不等同於大眾眼中印象流那般不堪。

首先不得不提及的恐怕就是 Supreme 了,自打 2012 年秋冬雙方驚為天人的合作之後,Levi’s 的地位就是街頭 「最高」 的座上常客了。

近年來,基於 Levi’s 的經典版型和可靠材質,雙方不斷揮灑著靈感創意,從同為動物靈感的 「豹紋」 到 「斑馬」 再到赫赫有名的 「蛇皮」,其中不乏諸如 2013 秋冬的 「灌木」,可以說每個季度 Supreme 與 Levi’s 帶來的單品都是當季熱度最高的單品之一。

▲ Supreme × Levi’s

除了 Supreme 之外,固定與 Levi’s 帶來過多次合作的品牌還有日本設計師渡邊淳彌主理的 Junya Watanabe。在雙方的幾次合作中,渡邊淳彌都賦予 Levi’s 招牌的拼接創意,結合羊毛、皮革、燈芯絨及尼龍等材料,讓 Levi’s 展現出前所未有的都市時尚氣息。

▲ COMME des GARÇONS × Junya Watanabe × Levi’s

你我耳熟能詳的品牌 UNDERCOVER 也反覆與 Levi’s 帶來過合作,除了 2016 年底的 50 週年企劃外,2017 秋冬高橋盾也精心打造了一系列連乘大作。其中包含一條牛仔褲,一件牛仔夾克,以及一件份量十足的皮夾克。

▲ UNDERCOVER × Levi’s

此外,風頭正盛的 Virgil Abloh 主理的 Off-White 也與 Levi’s 的高端支線 Levi’s Made&Crafted 帶來過兩次合作,而其中拼接撞色的重塑涉及也一定讓您印象深刻。

▲ Off-White × Levi’s

最後,不得不提的還有在 2015 年巴黎時裝周上,Vetements 帶來的那條離經叛道的 Levi’s 丹寧褲,大膽選用不對稱剪裁和後方褲兜拼接讓這條看似平淡無奇實則近乎於高端定製的單品在當季大行其道。

▲ Vetements × Levi’s

而以上的不完全插錄中,卻完完全全的反映了 Levi’s 的地位,能與前文這些品牌紛紛帶來合作甚至是多次合作的品牌又怎會是宵小之輩?如上陳列一方面證明了時裝產業對丹寧審美的需求,另一方面也充分體現了 Levi’s 做工的可靠性。

除了反覆在時裝市場印證自己經久不衰的版型和出眾材質,在 Levi’s 的諸次合作中我們還能發現一個備受歡迎的共性版型,想必您也注意到,包括前文提到的與 Vetements 以及 UNDERCOVER 的出彩合作中都出現了一條丹寧牛仔褲。

這個從舊金山金礦成功開始入侵街頭的丹寧牛仔褲,有一個舉世皆知的名字——501,Levi’s 在 1853 年創立伊始推出的第一條褲裝單品,正如我們前文所述的經受住數代審美考驗,成功風靡到今天的鼎鼎大名的 501。

從 1890 年代開始,501 一路高歌猛進演變出各式版型,隨之而來的就是順理成章成為更多丹寧愛好者心中的明星。包含早期美國的大眾偶像馬龍白蘭度、瑪麗蓮夢露,日本傳奇影星木村拓哉、蘋果帝國的締造者喬布斯、華人潮流文化的代表陳冠希。

▲ 馬龍白蘭度

▲ 瑪麗蓮夢露

在可以想見的各行各業,501 都持續發熱體現著影響力,簡單的版型經典的設計也順理成章的延續著專屬於 Levi’s 的傳奇

儘管對於同類品牌而言,Levi’s 永遠是一個令人生畏的對手,但無可否認近年來 Levi’s 的年銷售額逐年下降,直到 2014 年達到低谷的 48 億,市場份額的銳減讓老牌牛王感到了成立至今罕見的恐懼。

於是,正如大家所見,被大家有色眼鏡看待的 Levi’s 越來越多的走入時尚領域嘗試融合,近來再爆發售的 Levi’s x Air Jordan 4 就是最新的一例。如此的聯名是雙方攜手圈錢嗎?

或許吧,但這絕對不是 Levi’s 的核心目的,但 Levi’s 的野望究竟在哪裡呢?要我猜,或許是永恆的隨著時間推移存活下去吧。

(本文授權自 Kidulty)

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