偷了「Jordan」和「Yeezy」的 Logo 後,中國假貨商還有下一步嗎?

假如你的 Supreme Tee 沒了 Box Logo,它還是值錢嗎?別怕,今天咱們聊的不是 Supreme。上述的例子只是想告訴大家,「商標」 對於一件單品的重要性。

正如 「愛心眼」 之於 CDG Play、骷髏之於 mastermind JAPAN、「鉤子」 之於 Nike 而言。商標和 Logo,絕對是品牌最顯著的標識,

▲ 一個是 5 萬大元即可取車的長安金牛星面包車,一個是……

商標 = 品牌辨識度 ≒ 商業價值,固然是不變的定理。奈何在光怪陸離的中國商界,總有一些品牌秉承著「走別人的路,讓別人無路可走」 的宗旨。以搶注商標為競爭手段,屢屢鬧出啼笑皆非的趣聞。

看到這個無奈的假笑,你也該猜到今天故事的主角,YEEZY 了。撇除設計不談,單單是 Kanye West 的名號,已經讓 YEEZY 「全系列」 的商業價值及話題度堪比 Air Jordan 系列。

最搞笑的地方來了,這一手創建了 Yeezy 帝國的Kanye West 竟然不是 YEEZY 商標的持有人

一時糊塗,後患無窮

其實早在 2013 年,正是 Kanye 即將離開 Nike 簽約 adidas 的時候,便註冊了 Yeezy 商標。但因為一些連全美最大的八卦媒體 TMZ 都未能挖出來的 「未知原因」,Kanye 在 2017 年失去了 YEEZY 的服飾及其它品類的商標權。

但是,當侃爺團隊回過神來,向美國專利局提交關於 Yeezy 的服裝商標申請的時候,卻發現一家名叫貝貝的福建網絡科技公司已經搶注了除鞋類以外,Yeezy 剩餘的所有品類商標。這相當於,現時握在侃爺手中的,只剩 Yeezy 鞋類的設計商標。

「貝貝」 聰明的地方,在於它及時抓住 YEEZY 商標無歸屬的空檔期,伺機而動拿下了主動權。

儘管目前並未有對簿公堂的跡象,但這家貝貝公司可算是抖了一波機靈,讓 Mr.West 吃了一個大大的啞巴虧。你猜猜,除了 Kanye,還有誰還被 「坑過」?

較之於即將鬱悶上路的菜鳥侃爺,喬老爺子才是深陷其中 「無法自拔」的老司機。皆因從2012 年開始,Jordan 便和中國喬丹體育開展了長期的纏鬥。

一紙訴狀將喬丹體育告上法庭,本以為拿回自己姓名權和肖像權,停止侵權就完了。誰成想四年時光匆匆,喬老爺子悉數敗下陣來,僅僅以 「設計姓名的三個案件違反商標法規定」 勝訴。

不僅如此,喬丹體育還二次起訴喬丹本人,要求賠償,真讓人哭笑不得。

▲ 看看喬丹的坎坷經歷,就知道侃爺即將要面臨的訴訟,定是惡戰一場。

其實在品牌商標的佔有上,搶注事件可謂是數不勝數。有著「商業眼光」 的人不在少數,很多品牌都在如夢初醒時,才發現註冊為時已晚。

很多朋友也會說,搶注商標怎麼了?我們的飛躍、回力還被搶注呢!土生土長的國民品牌成了法國品牌和美國品牌,我們上哪說理去?

▲ 法國人 Patrice Bastian 能夠帶著飛躍走出國門,全靠著國人的 「拱手相讓」

誠然,商標搶注無可厚非,憑藉自己的「眼明手快」 就能坐享其成,豈不快哉。只是這搶注了商標之後,擁有者怎麼使用商標才是最值得關心,也是最讓你我 「揪心」 的一環。

就拿去年浙江溫州的山寨 Yeezy 專賣店來說,這家專賣山寨 Yeezy 鞋的店,每雙的售價都在千元左右,可一點沒把自己當成是 「李鬼」。

▲ 看起來煞有其事的門店裝修

不僅鞋的外形和 Yeezy Boost 350 V2 高度相似,甚至挪用其他大牌設計,打造出「全新設計」的 Yeezy 鞋款。

▲ 所謂的「中國特別限量款」

這家店主人聲稱自己在 2013 年 11 月註冊了 YEEZY 商標。當時侃爺剛解除了和 Nike 的合作關係,也沒有開始和 Adidas 開始合作,搶注商標的時機天衣無縫……

只是擁有著如此敏銳的商業嗅覺,卻在 YEEZY 鞋款火爆全球後,一本正經地做起了山寨的生意,讓商標淪為了圈錢的工具,讓人無限唏噓。

靠著山寨抄襲的養分 「茁壯成長」,中國的潮流文化又能走多遠?

在當下國內假鞋當道的市場環境下,假鞋商家的手段越來越高明,部分假貨甚至喊道支持專櫃驗貨原廠直供的無恥口號,時刻傳播著畸形的山寨哲學

更可怕的是,除了盛行的山寨文化,一些高呼要振興國潮的品牌為了得到快速的利潤,肆無忌憚的無腦抄襲。

▲ 國潮 Lost My Head Vs Fear of God

看著這些自稱為「國潮」的品牌,不知道各位作何感想?

放眼看去,大部分「國潮」品牌的畫風已經被帶偏,甚至和抄襲兩字掛鉤,每一個看似有著無限潛力的品牌都趨之若鶩的走上了抄襲之路。

▲ 百度一下關鍵詞,絕對讓你觸目驚心

那麼為什麼這種殺雞取卵式的做法有這麼大的吸引力?深究其因,這些 「國潮」 看中的,就是這種堪稱不勞而獲的巨大商業利益。

我並沒有在開玩笑,對於這些以抄襲為生的品牌而言,他們每一季的新品理念很簡單:什麼火做什麼。不信大家可以翻翻這些品牌的近些年的產品圖,從高街到機能,從工裝到暗黑,你所能看到的一切風格應有盡有。

▲ 某國潮品牌的單品圖集,你想到的,都能有

更諷刺的是,這種沒有任何自身文化積澱的 「四不像」 品牌,往往是獲利頗豐的。

在 「國潮們」 瘋狂享受著抄襲帶來的爆髮式利益以及高話題度的同時,卻忽略了那些 「被抄襲品牌」 中所蘊含的獨立文化以及設計理念,才是我們最應該去學習的。

▲ 十年前,他在引領華人潮流。相信連 EDC 自己都沒想到,十年過去竟然後繼無人

毫不誇張地說,中國市場最可怕的地方在於「井噴式爆發」

最好的例子,莫過於進入國內後的 Goro’s。這個由日本匠人守護的文化,在不到 1 年的時間內,便在中國經歷井噴、消退、殆盡的過程、最後甚至沒機會成為滋潤土地的一滴養分。

國內的潮流文化本就是起步較晚,甚至是沒有根基可言。這種將品牌應有的內涵和生長週期壓縮的揠苗助長式發展,讓本來就缺少潮流文化沉澱的國潮市場更加畸形。如果再任其山寨抄襲文化肆意發展,那我們的潮流市場終將陷入死胡同。

正如我們所言,搶注商標並沒有什麼,但是拿著搶注來的商標大肆抄襲,賺著幾乎沒有付出的黑心錢,於心何安?

多次搶注商標,卻從來沒有拿出屬於自己的設計,這種商業行徑更像是無賴之徒的投機取巧

一個品牌的建立和發展,是需要足夠的時間去沉澱,更需要誠意去經營,絕非竊取別人的設計加諸己身就可以。

在我看來,與其費盡心機去搶注這些已被大眾熟知的商標,倒不如多花點心思去重塑一個真正屬於我們自己的品牌。

畢竟,一個品牌的獨立文化和設計理念,永遠比那個空殼商標值錢多了。

(本文授權自 Kidulty)

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