「街頭」和「時尚」聯名一點都不稀奇!看破了才知道他們都是為了「它」!

潮流和時裝之間不清不楚的曖昧關係,早已是被嚼爛的老話題了。雖然不想再次提及,但要談到今天所講的內容,又不得不圍繞兩者之間展開。

早些年,時裝和潮流還是處在水火不相容的境地,誰也瞧不上誰,但如今 「握手言和」 的它們,就如同失散多年的親兄弟在此刻得以相認,似乎一轉眼之間,曾經高高在上的時裝屋和桀驁不馴的潮流單位,皆在 「無形的手」 面前低下了頭

不過,與其說是兩者為了利益做出的讓步,倒不如說是市場讓它們得以重新審視自己,以平等的姿態進行了一場對話更為貼切

2017 年的聯名以及在同秀場走秀,便是最好的見證。而如今到了 2018 年,還會如此嗎?答案是肯定的,畢竟過去已經嘗到了合作的甜頭,2018 年延續下去也是理所應當的事情。不過接下來將會以什麼樣的方式來鞏固兩者之間的 「塑料花友誼」 呢?

▲ Gosha Rubchinskiy × Burberry

▲ Louis Vuitton × Supreme

忘掉那些 「乏善可陳」 的聯名,以及不復當年的秀場,能讓它們之間的 「友誼」 得以延續的不是別的,而是 Sport Style

Sport Style?

沒錯,過去的一整年,時裝和潮流儘管通過合作的方式,證明了兩者之間平等的關係,但並不代表沒有隔閡,而這種隔閡完全是因為其本質所決定的,此話怎講?

人人生而平等,但依舊會有階級之分,這種人與人之間的微妙關係,的確與時裝屋和潮流單位的局面如出一轍。

90 年代復古風潮流行至今,無論是街頭品牌還是老牌時裝屋紛紛指向 90 年代作為靈感源泉,但它們的區別在於前者多以 90 年代街頭風格取材,而後者便是借 90 年代上流精英人士所鍾愛的那一套風格為原型。

所以,潮流和時裝之間的 「階級」 之分已是顯而易見的事情,但這事兒到了 2018 年……也許會有所改觀,而這一切全拜 「運動風潮」 所賜。就在前不久,你我所熟知的品牌大舉向運動領域發起猛攻。

Prada 重啟運動支線

Prada 重啟運動支線,恐怕已是人盡皆知的消息,但這事兒放在 「運動風潮」 大環境之下,卻有另一番解讀。

在談及此前,我們不妨先回顧 Prada 在米蘭時裝周發佈的 2018 秋冬系列。

▲ Prada 2018 FW

老牌時裝屋紛紛轉型擁抱年輕世代,前有 Gucci 開路,後有 Louis Vuitton 與 Supreme 的聯名,如今 Prada 也開始往 「年輕化」 趨勢發展。

▲ Gucci

▲ Louis Vuitton × Supreme

看看 2018 年秋冬男裝系列,Prada 嘗試把紛繁多彩的配色注入到服裝當中,處處洋溢著青春活力。而寬鬆廓形的版式也在新系列當中多次出現。另外,細節之處的展現也體現著潮流的屬性,把工牌做成配飾,這種自我形象的展示無疑有著社交化語言的特徵。

現在,我們再來說說重新推出的 Prada 運動系列,90 年代運動風潮撼動了當時的時尚圈,趁著這股東風, Prada 順勢在 1997 年推出運動系列,此舉成功的帶起了休閒運動潮流。

▲ Prada 2018 FW 運動支線

歷史總是驚人的相似,如今運動時尚風潮再次來臨,Prada Sport 系列重啟也是大勢所趨,只不過來的時間稍微晚了點,至於它能不能再一次成為這場較量當中的受益者,暫先不談,但重啟的意義除了迎合當下的市場還有什麼呢?

作為老牌時裝屋,主線是品牌的精髓所在,而所謂的精髓也是吸引忠實消費者的原因所在,如何在主線的層面上保留著精髓之餘同時緊隨潮流,是品牌設計師所要考慮的問題,如果一昧迎合年輕人,而丟失了原本的忠實消費者,絕非明智之舉。而支線的出現,其實就很好的規避了這個問題

不僅僅是 Prada , Louis Vuitton 和 Chanel 也曾多次推出運動裝備,雖然不能與 Prada 的運動支線相提並論,但也側面說明了運動正值風潮。

Bape 推出全新運動支線 Bape Performance

幾乎在同時,曾經的潮流帝王 Bape 也推出了全新運動支線 Bape Performance,從首波單品可以看出,運動裝備或許是支線以後的主打產品

▲ 全新支線 Bape Performance

其實在這裡,你就可以看出時裝與潮流在運動支線方面的區別在哪?

Bape 本身的受眾群體就是年輕人,而運動支線的設立更多的是為年輕人提供一種潮流的生活方式,說的簡單點,Bape 希望你的生活中都儘可能用到那隻猿猴。至於為何設立運動支線,依然與當下的運動風潮脫不了干係

▲ H&M 為瑞典國家隊設計冬季奧運會服飾

除了 Bape 這麼大的動作之外,H&M 為瑞典國家隊設計冬季奧運會服飾也有著自己的小心思,一方面作為服裝贊助商的 H&M 可以在冬奧會現場受到了大量的曝光,而另一方面則是冬奧會成為了 H&M 進入運動領域最為便捷的方式。

看吧,其實當下已有諸多品牌都虎視眈眈盯著運動領域。還是再次回到當初的話題,為何 Sport Style 會成為時裝與潮流兩者共建 「友誼」 的見證者?因為 Sport Style 本身就是一種生活方式。它不考慮你的背景,也不在乎你是聽嘻哈音樂還是高雅音樂,只要你愛它,就可以參與它。

老牌時裝屋 Balenciaga 推出的Triple S 和 Speed Trainer 就是一個絕佳例子,某種層面來說,它是不是消除了潮流與時裝的界限?

▲ Triple S

▲ Speed Trainer

(ps.本文授權自 Kidulty)

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