專題 / 「GD 著用」也沒用!?為何 Acne Studios 明星們超愛,普通人卻不買賬?

真的,不是所有品牌靠著 Icon 的強勢帶貨就能一飛衝天,像這麼 「不走運」 的品牌, Acne Studios 算是其中之一。

 

 

我也知道,聽過 Acne Studios 大名的人絕對不在少數,但若問有誰買過他們家的衣服,恐怕……屈指可數。至於原因?想必你們應該比我更加清楚:沒有極高辨識度的 Logo ,沒有攝人心魂的 Slogan,更沒有強烈的風格……等等,我好像把它說的一文不值了。

 

 

事實上,當下以 「Logo 高於一切」 為教條的時代,Acne Studios 的表現確實就如 「鶴立雞群」 般存在,但不得不說以創新+實用為理念的 Acne Studios 並沒有辜負擁戴它的那群人。

 

 

此話怎講?

 

Acne Studios 2018 秋冬系列便能一目瞭然。

 

▲ Acne Studios 創始人 Jonny Johansson

Acne Studios 創意總監 Jonny Johansson 早前就表明,他想要做一個創意純粹的系列,所以這一季多少會帶有點實驗性特徵,但所謂的 「實驗」 並不是做只適合走秀的服飾,所有的天馬行空將會在實用的範疇內實現

 

▲ Acne Studios 2018 FW

這一季男裝便是讓一群孩童通過畫筆繪出想像中的服裝,再經過 Jonny Johansson 的神來之筆,最終呈現出現在的模樣

 

▲ Acne Studios 2018 FW

在此次系列中,你會看到強烈的色彩碰撞、星星、火箭和行星圖案。除此之外,Jonny Johansson 也將毛衣賦予了超長手袖和大口袋設計,目的就是在於讓整體設計顯得更加特別,同時也呈現出不同於一般的形態

至於女裝方面,倒更像是一次命題作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是獻給一群遠離城市、遠離時尚的朋友。

 

▲ Acne Studios 2018 FW

所以這一次女裝系列走秀乾脆就變成了鄉村服裝展示會,印花更像是從老一輩人衣櫃中剩下的舊布拼湊而成,整體上也更趨於保守。

 

問題來了,這樣的 Acne Studios 你會願意買嗎?

 

▲ Acne Studios 2018 FW

我相信大部分人同我一樣,都會願意將它拿下,原因在於 Acne Studios 永遠是在它所規劃的範疇內大展身手,你不會看到非常驚訝的設計,但也絕對不會失望,就如同有一種魔力俘獲到你。

 

 

而所謂的 「實驗性質」 實際上並沒有太多的先鋒元素,皆因在 Jonny Johansson 的理念中,實穿性是決定服飾風格和設計的前提。正是因為如此,風格一詞在 Jonny Johansson 眼裡,似乎就沒有那麼重要了。

所以你完全不知道把 Acne Studios 歸於哪一種風格,就如 Jonny Johansson 所說:我根本不關心品牌的風格是什麼,當我們開始品牌的時候,並沒有為他定下任何風格的基準,我們只想做時裝,我們想的是當下,什麼才是最重要的服裝。

 

 

這句話你可以解讀為 Jonny Johansson 的肆意妄為,也可以認為在他心目中,風格實際上是一種束縛,而他現在做的就是解除這種束縛之感,讓你重新接納服飾的創意實穿性表達。但不管如何,Acne Studios 確實是特立獨行的品牌,這在創立之初就已定下了基調。


Ambition To Create Novel Expressions

那 Acne Studios 創立之初到底是什麼樣子呢?

當你抱著這樣的疑問,在網頁上搜索 Acne 時 ,十有八九會彈出 「治療痤瘡去哪家醫院「 的消息,只因 Acne 翻譯成中文即是 「青春痘」 的意思,不過熟悉的人肯定知道,Acne 真正的意思其實是 Ambition To Create Novel Expressions(創造新穎表達方式的抱負)。

 

 

以創造新穎的表達方式成為了 Jonny Johansson 的抱負,也是 Acne Studios 建立之初的信條。起初 Acne 本身也不是為時裝而設立,是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的一個創意單位,就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊團,藤原浩的 Fragment design。

 

▲ Donda

▲ Fragment design

只不過涵蓋範圍之廣,足以讓你驚訝,品牌策略、電影、平面設計、包裝設計、廣告、產品研發、動畫研發,家居產品甚至是社交媒體都是 Acne Studios 的業務範圍,而服飾只不過是它其中一個分支而已

 

▲ Acne Studios Flim 展示

▲ Acne Studios Design 展示

基本上這些很多人渴望做的事情,早在 1996 年,Jonny Johansson 便將它們全盤打包,並付諸實踐。而談到 「實用」,生在北歐的 Jonny Johansson 早就明白,只有實用與創意結合,才能成為可賣錢的產品

 

而談及 Acne Studios 的服裝線,雄心壯志的 Jonny Johansson 以 5 袋牛仔褲為他的開山之作,修身的剪裁,良好的布料,以及特別的紅色縫線,令這條牛仔褲成為了永恆的經典。

 

 

但擁有著商業頭腦的 Jonny Johansson 起初並沒有大規模發售,而只是限定 100 條送給自己的親朋好友、粉絲以及有名氣的攝影師,這就相當於現在的親友限定。

 

 

就是這100 條的的影響力,讓更多人知道 Acne Studios ,首次服飾設計大獲成功後,便慢慢地的發展為如今的時裝品牌。

 

 

如果你細心研究 Acne Studios 最近幾年的服裝系列,你會發現,它一直在跟隨著潮流一同前進。

這幾年,有諸多品牌都在倡導打破男女服飾之間的界限,而 Acne Studios 就在此行列當中,2016 春夏系列便推出了雌雄同體服飾,借此質疑男裝的程式化。

 

▲ Acne Studios 2016SS

2017 年至今,襪套鞋、老爹鞋一時風靡,Acne Studios 也在這段期間打造了別具風味的鞋款。

 

 

看過這些設計,或許你們就知道,明星為何喜歡,而你們卻將它拒之門外的原因了吧?


 

 

在當下,所謂的流行其實就是從眾,當你們不再看 Logo 來選衣服時,或許就能選擇 Acne Studios,當你們願意用更多的心思去琢磨如何打扮成獨一無二的自己,或許就能選擇 Acne Studios。

Acne Studios 之所以特立獨行,其原因在於它從不追隨潮流,而是引領潮流,因為它玩的就是我們目前所缺少的東西——創意。

 

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