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Dr. Martens 台中概念店開幕現場回顧

擁有眾多藝人粉絲的馬汀大夫鞋,終於在台灣開了第一間獨立專屬的品牌概念店!Dr. Martens特別在台中中友商圈,開立第一間在台灣的旗艦概念店,原汁原味移植英國本土店舖的搖滾風格陳設,表達對台中消費者的重視。開幕活動當天除了邀請知名部落客百勒絲,到場擔任「一日店長」的工作,現場教大家如何運用小工具,DIY創造出獨一無二的馬汀鞋之外,更同樣吸引了超級粉絲知名DJ趙之璧到場,率領自己的獨立樂團GOD DANCE,為晚上的VIP Party表演,做一連串的不插電LIVE演出。

從1945年的一場滑雪的事故,催生出一雙擁有氣墊的生膠鞋底,並在1960年代開始大量生產開始,50多年的歲月中,Dr. Martens歷經60年代英國經濟起飛、青少年用叛逆追尋自我的那段不確定的時光,到80年代街頭文化、龐克搖滾樂團追隨者盛行的年代,Dr. Martens對愛好它的人來說,早已變成是一種自我、自信的展現,是一種不需要高調宣揚的流行特質,是一種叛逆世代的溝通語言。

時至今日,「Dr. Martens隨著潮流演變,一點一滴的加入了許多當代的藝術元素,為的就是能激發馬汀大夫鞋的愛好者,勇敢的去創造出自己的獨一無二。」Dr. Martens的行銷經理袁長義這樣說著。「我們從2000年初期,便開始與許多藝術家,推出跨界合作,比如Jimmy Choo、Paul Smith、Vivien Westwood等,讓所有馬汀的擁護者,開始運用鞋帶、顏料、鉚釘等改造工具,親手打造自己的馬汀大夫鞋。這些粉絲們創造出的鞋子,可還真的比設計師們的創意更加精采呢!」

活動當天,Dr. Martens一貫維持自己品牌低調的性格,請來一位雖不是檯面上當紅的媒體名人,卻在青少年間擁有廣大支持者的部落客百勒絲,來當開幕日的一日店長。「你心裡怎麼看自己,別人就會怎麼看你。」這是百勒絲最喜歡的一個啟發。私底下的她,愛死了馬汀大夫鞋,認為Dr. Martens才能把她穿搭的個人特色發揮出來。只要穿上Dr. Martens的鞋,就會有一種火花產生。百勒絲也十分贊同馬汀的品牌精神:「INDIVIDUAL STYLE • UNITED SPIRIT個人的風格、共同的精神」,每次只要百勒絲一PO上穿著馬汀的照片,那雙鞋的詢問度也會立刻攀升,百百對粉絲們所產生的影響力真是不言可喻啊。

在現場,一日店長百勒絲盡責的為大家介紹Dr. Martens春夏新款,也運用了自己的巧思,現場拿鉚釘釘了自己的馬汀鞋,也拿起顏料自己動手彩繪。「像這些鉚釘、顏料等DIY工具,大家都可以在手工材料行買的到,而且都不貴喔!」百勒絲說穿上馬汀鞋一定要有自己的風格,換條鞋帶、做點自己喜歡的搭配,也都是展現自己味道的一種方式。「這才是Dr. Martens的精神!」

當天晚上,Dr. Martens為VIP們舉辦了一場私人派對,讓VIP們搶先欣賞Dr. Martens原裝進口的服飾與配件外,還邀請了知名DJ BiBi趙之璧組成的獨立樂團GOD DANCE,來為Dr. Martens的VIP們表演,演唱連串的不插電輕搖滾歌曲;身為Dr. Martens的大粉絲,BiBi也帶了自己的馬汀鞋,打算來好好DIY一番!Dr. Martens還邀請刺青彩繪藝術家到現場,為這些VIP當場彩繪Dr. Martens經典圖案。另外,全年無折扣的Dr. Martens,更帶來一項大禮,宣布從4月10日開始到4月30日,只要到Dr. Martens台中旗艦店消費,滿五千元立即折五百元,引來現場的VIP一陣驚呼,說一定把握時間來朝聖搶購!

Dr.Martens 台中品牌概念店:台中市三民路三段136-2號 / (04)2225-5726

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