專題 / 論起吸金能力,《怪奇物語》在時尚圈居然也可以把肯爺踩在腳下?!

 

 

沒錯,比 Kanye West 吸金能力更強的,就是 NETFLIX 旗下最紅美劇《怪奇物語》的幾個小孩子。

 

 

“朋友,那可是 The Kanye West!當世最才華橫溢的設計師之一。這個流著鼻血的小孩,能比他強?”誠然,Kanye West 對於當下潮流文化的塑造力以及深遠影響,確實是無出其右的。但你可別只顧著看什麼 YEEZY Boost、YEEZY Season 這類停滯於表面的現象化產物。是什麼讓 Kanye West 真正坐穩潮流印鈔機王座?稍稍窺探一下其當初設立的創意團隊 DONDA ,一切便躍然紙上了。

 

 

這個取名自 Kanye 母親的 DONDA 創意團隊,在 Kanye 牽頭下對音樂、唱片封面、藝術、服飾等領域進行創意領域大包圍。嚴格的保密協議,從人事、項目與內容到禁止員工接受訪談……直到目前為止我們仍然不知道這個像 “傳銷組織” 的 Donda 裡究竟還有多少尚未曝光的狠角色。但是,目前曝光的各位已經足夠狠,甚至某程度上已經“統治”了我們視野範圍內的所有潮流風向。

 

▲ Matthew Williams & Heron Preton 聯手創立的 Been Trill

 

▲ 從當年假貨滿大街的 Pyrex Vision、到滿大街擁護者的 OFF-WHITE,固然是 Virgil Abloh 的傑作。噢噢,還有你買不到的 The Ten

 

▲ 日漸發福,將女兒的名字和品牌推向國際的 ALYX 設計師 Matthew Williams

 

▲ 將群眾模特和環衛工人時尚地位帶到新高度的 Heron Preston

 

▲ 意欲用設計,為英國工人階級發聲的 A-COLD-WALL*設計師 Samuel Ross

 

 

如果你將上述從 Donda 中“獨立”的設計師,及其品牌的發跡時間列作時間軸繼而仔細考究,相信你不難發現,這幾年來我們視野所觸及的潮流趨勢,均是 Donda 在暗中引導。(當然還有 Joe Perez 的 Mason 和 GEO,為免篇幅過長就先不作敘述)

 

▲ Life of Pablo 巴黎站現場

 

自己一手創立和提攜出來的 Donda 成員均能混得風生水起,Kanye 老祖的吸金能力又豈容忽視呢?

除了暗中協助 adidas 逐漸擊退老對手之餘,在去年鬧得沸沸揚揚的 Life of Pablo 全球 21 家限定店中,Kanye 的印鈔能力可見一班。

 

2天之內一家限定店竟然可以賣出將近100萬美金的單品,也難怪 Kanye 可以如此狂妄地說出“ Pablo In Blood ”的對白。

Mighty Kanye!看到這裡,試問還有誰對於 Kanye 的吸金能力有所質疑?

 

“不好意思,在下 Dustin Henderson 不服。”

 

一個小胖子,憑什麼能技術性擊倒 Kanye 呢?

 

 

各位還記得 《怪奇物語》 第二季第一集裡小胖子 Dustin 所穿著的紫色雷龍衛衣嗎?本就是明尼蘇達科技博物館在上世紀 80 年代的周邊單品。《怪奇物語》劇目造型師 Kim Wilcox 為了讓劇中角色穿搭更符合年代背景,特意在網上找到這件  Vintage的Brontosaurus Hoodie  並讓Dustin上身。

 

▲ 你家裡也有一件?我並不意外

 

 

當下最熱門的劇目演員上身自家衣服?營銷一波實不為過,明尼蘇達科技博物館便在近日 Facebook 發布了上述信息。
誰知道這一件 36.95 美金的衛衣,竟然在短短 24 小時內達成了單日 300 萬美金的銷售額。

 

▲ 官網還有貨呢

 

我們不妨來重溫一下初中數學題,Kanye 的 Life of Pablo 單品價格從 55 美金(短袖 T 卹) 到 400 美金(印花牛仔夾克) 不等。2 天時間內在一家店鋪達成了 100 萬美金的銷售額。
而 Dustin 身穿雷龍衛衣單價僅為 36.95 美金,且 1 日之內完成 300 萬美金的銷售額,銷量差距瞬間高下立見。

 

 

當然,一個實體店、一個是網絡營銷。若認真比較,確實不值一提。但毋庸置疑的是,《怪奇物語》劇目引發的熱度,以及一眾Z世代(95後)小演員在時尚界的備受熱捧,各位絕對不容忽視。

 

▲ 嗯,這可是連LV創意總監Nicolas都為之傾倒的劇目(LV 2018春夏系列)

在 Raf Simons 入主 Calvin Klein 的首個定制系列 Calvin Klein By Appointment 裡,飾演 Eleven 的 Millie Bobby Brown 可是擔任模特的狠角兒。(圖片左三)

 

 

在 Raf Simons 時裝秀裡,坐上了象徵地位和身份的 Front Row。不知 Front Row 為何物?看看Anna Wintour 和 A$AP Rocky 均在席上,且與Millie舉止親暱。Millie 現在多有面兒?你懂得。

 

 

至於飾演 Mike 的 Finn Wolfhard 則為 iD 拍攝了特輯及 Dazed 封面,身穿 Gosha 的他還真是鏡頭感十足。

 

飾演 Lucas 的 Caleb McLaughlin 則身穿Undercover、Vivienne Westwood 等時裝品牌,為著名先鋒雜誌 Schon Magazine 拍攝大片。

“結”

多少童星長歪、成年後泯然眾人矣,我們心裡固然有數。《怪奇物語》的一眾Z時代主演選擇靠上了時尚圈,繼而擴寬過往被局限在銀幕的角色形象,這絕對是明智的選擇。再者,Z時代欲要對潮流、時尚世界重新洗牌,早已不是什麼新鮮事。

 

▲ 家有大樹,偏不乘涼的高橋盾之女高橋拉拉

 

▲ 14歲便與Virigl、日本潮流教母Yoon稱兄道弟的潮童Yoshi(圖片來源:Vogue Japan)

 

主導潮流的角兒隨時易主,現在可是是 2017 年了! 00 後都快要高考啦。Z 時代正值著長江後浪推前浪之勢席捲時尚界的每個角落,當然,各位像我一樣僅為了工作和糊口的朋友,大可以兩耳不聞窗外事……

但問題來了,屬於我們、屬於中國的 Z 時代時尚主導者,何時才能現身呢?

 

p.s. 本文由 Kidulty潮流先鋒 授權轉載

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