專題 / 跨界聯名的影響力!剖析 TNF 是如何從戶外走進潮流圈的?

The North Face,又名北面,這個十年前在國內吃瓜大眾眼裡跟狼爪沒多少區別的逼格版探路者,如今卻在潮流圈中呼風喚雨,瘋狂帶貨。

今天品牌頂級戶外系列 SUMMIT SERIES 發布了最新旗艦衝鋒衣 GTX Pro Jacket,算是難得的「正經新聞」。

系列運用的科技堪稱目前戶外領域頂級,所以敢自稱 THE WORLD’S FINEST ALPINE SYSTEMS (世上最好的高原系統)。

VISION INTEGRA by YKK 拉鍊,拉鍊牙直接與面料壓合

3L Gore-Tex Pro 面料

為什麼「脫穎而出」要加個引號?畢竟相比始祖鳥這樣的信仰來說,TNF 並沒有多少優勢可言,實在程度也比不過BURTON,尤其是這些戶外大牌對 Gore-Tex 的「依賴」讓彼此的差距一般都跟面料關係不大,基本都是體現在設計層面,而始祖鳥堪稱人體工學大佬。

所以 TNF 的「脫穎而出」,並不是因為正面碾壓,而是因為它的另闢蹊徑。說到最潮的戶外大牌,TNF 當仁不讓,ACRONYM 和 Stone Island 儘管調性一流,在影響力上卻也對 TNF 望塵莫及。

前幾天剛曝光的 Supreme 合作系列又為這組永恆話題增添了新成員,這組合作算是互幫互助,TNF 讓 Supreme 從街頭昇華,Supreme 也給了 TNF 文化加成。

全皮材質的運用在雙方合作中還是頭一次,之前最接近的可能要數……皮草印花那次?羽絨服 1K 多刀 (人民幣) 的發售價幾乎是以往兩倍,足以讓很多粉絲肉疼。再加上每年的 TNF 羽絨都是 Supreme 最火單品之一,如果不是自己原價入的肯定還得再加價。

除此之外,最近和 sacai 合作的系列也直接帶動了 sacai 在國內的知名度。

sacai 本身確實是一個頗有辨識度的品牌。作為川久保玲系的得意門生,阿部千登勢在拼接方面的造詣或許能和師兄渡邊淳彌掰掰手腕,尤其是將和式藝術融入時裝方面的能力堪稱一絕。

sacai x Medicom Toy BE@RBRICK

但時裝和街頭潮流畢竟還是有所差距的,無論 sacai 在時裝領域多麼令人驚艷,drama 要走上大街上還是需要有所妥協,不過好在這個求異的時代減少了妥協的程度。於是 TNF 就這樣成功把 sacai 帶進了潮人的衣櫥,頗高的發售價依然沒有影響市場的熱情。

一個戶外品牌都能大肆帶貨了,還不夠說明問題麼?不只是 sacai,師兄渡邊淳彌的 Junya Watanabe 也是TNF 帶貨內容之一。

TNF x Junya Watanabe 2018SS

之前本間正章帶著 mastermind WORLD 的回歸,TNF 也給予了充分的支持,儼然一個老資格的姿態。

比起以往和Supreme 的二人世界,現在的 TNF 在潮流領域更加活躍。

TNF Purple Label

大概是有了和Supreme 的合作所打下的夯實基礎以及 Purple Label 支線在機能潮流方面攢下的經驗以後,敢於放手去開拓、去帶貨了。我們常常習慣於明星帶貨,卻總忽視聯名對於品牌擴張的強大推動力,IKEA 會走進潮人的視野,一半源於串標的紅火帶來的全民 DIY,一半源於 Virgil Abloh 的順水推舟。

OFF-WHITE x IKEA

這就是跨界聯名的魅力,往往要比圈內自娛自樂效果要好得多,畢竟人們對新面孔總是有所好奇,只是合作上務必要順其自然、水到渠成,畢竟強行配合總會充滿意外。

不知道下一個被 TNF「帶」的牌子,又會是哪一個?

 

 

 

(p.s. 本文由 潮流先鋒 KiDulty 授權轉貼)

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