專題 / 解析這次 KITH 聯手 OFF-WHITE 是否能再創高峰?

今天是周四,我是愛吃博多拉麵的博多一。今天零點正式發售的Uniqlo U 系列沒有第一時間搶到大概是睡覺前最難過的事了。

不得不說Uniqlo作為一個足以適合全年齡段選擇的服飾品牌這兩年真的越來越討人喜歡,下班準備再去一趟附近的優衣庫尋尋寶,不廢話了!今天讓大家覺得比較爆炸的新聞應該是當下服飾界的兩大當紅品牌KITHOFF-WHITE的強強聯手。

在前不久的一篇文章裡我們就有提過Nike 今年“合作愉快”的幾大人物之中就有KITH 的主理人Ronnie Fieg 和OFF-WHITE 的主理人Virgil Abloh。

Virgil Abloh 征服世人的作品,大家已經再熟悉不過了,就是這十雙堪稱藝術品的Nike 球鞋。另一個大哥大Ronnie Fieg 所帶領的自家品牌KITH 靠著接連不斷的曝光和不是誠意的聯名產品在這兩年俘獲了不少人的心。從“Box Logo 抄襲Supreme”的刻板印像到“這牌子不錯”,看得出不少朋友開始留意這個品牌。

而這次這兩大當紅品牌的合作自然可以用“炸”來形容,雙方在一些單品細節上也可以說是非常“橫”。

兩位大哥的合作自然不至於Logo 堆砌,這次KITH 與OFF-WHITE 的聯名系列設計了全新的Logo,以“地球”替代字母“O”。

聯名系列的主題名稱也集合了兩大品牌的設計亮點,OFF-WHITE ” “的書面強調,KITH每每聯名會用的口號“JUST US”更是換成了“JUST GLOBAL”,有種勢要在全球範圍內再次掀起熱潮,也可能是Virgil Abloh名字的某種胡亂組合。我猜全世界應該已經知道了他們合作了的消息了,這次“JUST GLOBAL”系列的宣傳前後間隔也並不長,今晨突擊公佈,明天就要正式發售了,買不買的你可能今天就得做決定了。“發售價是多少”、“搶不搶得到”、“買不買得起”這些話都另說,至少對於買慣了OFF-WHITE的朋友來說,看膩了斑馬線,這麼大一顆地球肯定不能錯過。

即使當下“街頭”與“時裝”界限不再那麼明確,但KITH與OFF-WHITE呈現的還是截然不同的兩種感覺,OFF-WHITE作為設計師品牌,單品之中更看重“概念”,只有當你沉迷於此,產生共鳴,才能談得上喜歡。通俗說來,對於這兩個品牌第一印象的差別就是“ 敢穿著出門 ”和“ 不敢穿著出門 ”。

而對於出生街頭的KITH,所呈現的自然更多的是一種“你想要的喜歡”,用產品貫穿你的生活,近年來KITH的眾多聯名也絕對不能用簡單的“服飾系列”來定義,如果有朝一日KITH能與BEAMS聯名,那絕對用“總有一款適合你”來形容。

再回到這次的聯名系列,KITH 和OFF-WHITE 絕對配得上“當紅品牌”的稱號,但截然不同的風格也促使了這次的合作雙方都有所收斂,甚至可以用“低調”來形容。沒有選擇KITH 融入生活的產品線,而僅僅在短袖、長袖、衛衣這些基礎單品上做文章。OFF-WHITE 標誌性的文字別注也只放在了袖子一側,印花部分顯然交給了KITH 來創作,從官方曝光的單品圖上看甚至找不到“KITH”的字樣,但以雙方當下的知名度,肯定不愁賣。

其實這也不是KITH 與OFF-WHITE 的第一次合作,今年三月兩大品牌就曾推出“OFF-PALETTE”的聯名系列,但淡粉和米白的主色調,加上白色若隱若現的品牌Logo並沒有讓我對當時的聯名留下太深的印象。

當下的合作從來都沒有限制,對於Ronnie Fieg 和Virgil Abloh 來說,他們知道品牌效應的重要,也知道如何製造話題,他們的合作可以說是順理成章。至於強強聯手,是不是能產生“1+1>2”的效果?我覺得這種感覺就好像是你和好朋友開黑玩遊戲,友誼最重要。

 

 

(p.s. 本文由潮玩藝潮流週刊授權轉載)

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