專題 / 911 春風愛牌 Versace 這一次想靠 「街頭」 來翻身?

說起在時尚界最具代表性與辨識度的品牌標誌,這個蛇發女妖美杜莎應當屬其中之一,它陪伴著時裝品牌 Versace 經歷了歲月的沉浮,從無到有,從初出茅廬到久負盛名。 而如今,當大家在談論 GUCCI、Louis Vuitton 新一季款式如何的時候,Versace 似乎已經落魄到無人提及的尷尬地步。 

▲ Salehe Bembury

不過,在近日 Versace 卻迅速成為了大家關注和討論的焦點,出現這種反差皆因 YEEZY 設計師 Salehe Bembury 轉投 Versace 成為鞋履主管一事。
再加上前段時間所流傳的 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh、 Louis Vuitton 男裝創意總監 Kim Jones 可能擔任 Versace 設計總監一職,一時激起了人們的好奇心,儘管這些都已經被官方澄清為無事實依據的猜測之言,但依然不影響我們對這一系列事件留有想像的空間,以至於不得不讓我重新審視這家不復當年的奢侈品牌,難道又要舉著旗幟東山再起了嗎? 

▲ Gianni Versace (左) 和 Donatella Versace (右)

至於是打著什麼樣的旗號?從 Salehe Bembury 成為品牌鞋履主管這件事兒再回看 Versace 發佈的 2018 春夏系列便可看出端倪。由於今年正好是 Gianni Versace 逝世 20 週年,為了緬懷這位史上極具影響力的時裝設計師之一,由其妹妹 Donatella Versace 主導的這場時尚大秀的基調定義為 「回歸 90 年代」。

▲ Versace 2018 S/S Collection

在猶如回顧展般的發布會中充斥著 Versace 經典的元素,亮眼的大印花圖案巴洛克風格等,而更值得注意的是 Donatella 親口表示此次春夏系列的靈感來源 90 年代的 Hip Hop 著裝,同時加入了當代的街頭流行元素。所以與其說這場大秀是述說著 90 年代 Versace 與 Hip Hop 的親密關係,倒不如更為直接的說是一次對街頭的嘗試。 

▲ Versace 2018 S/S Collection

此話怎講?首先我們說說 90 年代 Versace 與 Hip Hop 那些事兒,在品牌創立之初,Gianni Versace 就以希臘文化為創作靈感,無論是代表精神像征的 「蛇發女妖美杜莎」 又或是華麗而又大膽的圖案印花,都是在將這一文化貫徹至始終。

而到了 90 年代,這樣的風格更是讓 Versace 名聲大噪起來,要說名氣大到何種程度? 就憑 「超模」 這一光鮮的職業是 Gianni Versace 一手打造出來,你就該清楚 Versace 創造流行的能力了。

▲ 在 2018 春夏秀展的尾聲,90 年代的超級名模們與 Donatella 一同謝幕

▲ 1991 年 Versace 秋季秀展上亮出的最紅一批超模

不過有意思的是,這一種誇張亮眼的大印花奢華的色彩,表達出了人們對於物質的慾望,所以引來了當時有著相同慾望並熱愛 Hip Hop 文化的人們,正因為如此,也就讓 Versace 自然而然成為了 Hip Hop 界的寵兒。
其實 Versace 與 Hip Hop 確實有著密不可分的關係,無論是 Gianni Versace 時期還是 Donatella 時期,都與 Rapper 們私交甚好,所以你看看現在一有奢侈品牌與某街頭品牌聯手的時候,殊不知,Versace 早在 90 年代就做出這種事兒了。


有哪些 Hip Hop 大佬著用過 Versace ?

Biggie

作為一名 Hip Hop 歌手,一身行頭至關重要,尤其是在個人穿著風格上要有著自己的獨特辨識度。在 1995 年,嘻哈歌手 Biggie 就將 Versace 一款帶有美杜莎 Logo 的墨鏡出現在他的 《One More Chance》 MV 當中,自此以後,Biggie 戴著的這款 Versace 墨鏡就成為他個人的標識。而 Versace 2014 春夏代言人 Lady Gaga 更是直接將 20 世紀復古的 Versace 墨鏡稱為 「Biggie Smalls Versace 」。
當然, Biggie 對 Versace 的喜愛程度可不僅於此,而後又穿著 Versace 另一經典絲綢衫出現在 《Hypnotize》視頻當中,不過,像 Biggie 這類身材肥胖的歌手,要不是仗著與 Versace 的關係,有著量身定製的特殊服務,恐怕絲綢衫他還真不能穿的上。

Tupac

要說到 90 年代最為知名的 Rapper ,Tupac 肯定能位列其中, 而他個人就與 Gianni 的關係非常要好,甚至 Versace 還提供他日常穿著的服飾,可見關係非同一般。
要問 Tupac 與 Versace 經歷過哪些曖昧事兒,那麼 Tupac 親自為 Versace 上台走秀可能就是最為勁爆了,這對於 Hip Hop 界來說是一個曙光,也是 Hip Hop 文化藉著時裝品牌公司走向國際的一次跳躍。

Lil Kim

Versace 不僅僅是與男 Rapper 有著淵源以外,與女 Rapper 也存在了諸多聯繫,說唱女歌手 Lil Kim 本身就以金發和彩色假髮聞名,而在 2001 年 Versace 春夏時裝秀上就戴著印有 Versace 標識的金色假髮,成為當時記者瘋狂拍攝的對象。

VIBE 100

創建於 1993 年的 《VIBE》 雜誌,主要以報導 R&B 和 Hip-Hop 等黑人音樂為主,在 2000 年 9 月,為紀念雜誌成立 7 週年,《VIBE》 雜誌團隊提出 「VIBE 100」,列出了城市文化中最有影響力的人物,Versace 的首席設計師 Donatella Versace 被列入名單之內。並說明道,就算 Rappers 沒有穿上 Versace, 那麼他的歌詞裡也會出現 Versace 的名字。這意味著 Versace 在經過那幾年與嘻哈歌手的相處,儼然已成為 Hip Hop 圈子裡不可或缺的象徵。 

Jay-Z、Kanye West、Drake

Versace 與 Hip Hop 的蜜月期大致為 1990-2000 年,在 2000 年以後由於其服裝銷量開始不如以前,導致與 Hip Hop 接觸開始變少。
直到 2008 年以後似乎又有著回春的跡象,包括 Jay-Z 帶著嬌妻一同觀看 2008 年秋冬秀場,Drake 著用當時風靡一時的 Versace Shirt ,Kanye West 身穿 Bomber Jacket 現身 Victoria 『s Secret 的秀場,但回過頭來看,就算是當今 Hip Hop 界裡的中流砥柱上身著用,也依然無法改變 Versace 「將死」 的狀態。 

Versace 現在的設計,你敢說它還不錯嘛?

Versace 的問題到底出在哪裡?在實實在在回答這個問題之前,先讓筆者我丟出一串數據:Versace  2016 年全年營業額約 6.69 億歐元同比增加 3.7%,而勢頭較猛的 Gucci 在 2016 年的銷售額達到了 43.78 歐元同比增加 12.7%。兩家雖同為奢侈品牌,但實際上已經不在一個量級上了。

至於什麼原因?想必不用我多說,當你們在網絡上搜索 「Versace」、 「設計」 這兩個關鍵詞,你就知道為什麼了?在 20 年前, Versace 因超前的設計,成為了當時顯赫一時的服裝品牌,而如今卻同樣因為設計,讓自己掉入萬丈深淵。

 

在這麼多令人費解的設計之中,鞋款設計可以說是整個品牌最大的詬病之處,男士鞋款線條大都僵硬不說,款式也更是大同小異,再用上金黃色的金屬美杜莎作為點綴,頗有一種城鄉結合部時髦青年的裝束,怎麼看都不像是一雙誠意之作。
這也是為什麼 Versace 首先會宣佈 YEEZY 設計師 Salehe Bembury 成為鞋履設計總監,因為 Versace 的鞋款設計太需要改革了。 
當然,除了鞋款令人失望一樣,Versace 的配飾與鞋類相比也是有過之而無不及。隨著,人們對細節的追求越來越高,配飾也變得越來越重要,除了項鏈、手鏈等這些基本的以外,更多形式的配飾也正在慢慢挖掘,比如手機殼、方巾等。
看到那些正在將配飾作為核心業務的品牌來說,Versace 倒顯得不緊不慢,最重要的是無論是鞋子還是配飾方面,美杜莎 Logo 的過度使用也是問題所在,這難道是變向告訴我們 Versace 已經創意枯竭了嗎?
最後提起服裝設計,步入 21 世紀的 Versace 再也回不到最輝煌的 1990 年代,這讓很多人歸結於 Donatella 能力不足導致。但個人認為主要的原因還是在於 21 世紀的到來,無論是審美上還是流行趨勢上都發生了不小的改變,而 Versace 在嘗試改變自己風格的時候又不完全捨棄 90 年代的服飾特點,所以你能經常看到 Versace 推出那種滿身印花的緊身衣,略像網購 100 元 3 件的山寨貨一般。

 


筆者之前就在文中提到過,這次的 2018 春夏系列雖然是以回歸 90 年代為靈感,但其實更像是在街頭方面的一次嘗試,再加上僱傭了以設計球鞋為名的 Salehe Bembury 為鞋類主管,更加的說明 Versace 是有著重歸街頭的打算。畢竟,當下 90 年代復古風潮正刮的猛烈,街頭與奢侈品又做起了朋友,這對於兩者兼有的 Versace 也絕對是利好的事情。只不過,能不能靠 「街頭」 成功翻身,又有誰知道呢?
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