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Nike 為何急著簽下 Kendrick Lamar 當代言人?只因「他」與眾不同….

相信近日,最讓大眾驚訝的球鞋新聞,莫過於前 Reebok 代言人 Kendrick Lamar (K.DOT) 轉投到 Nike,一躍成為 Nike 旗下最強的藝人資源之一。多年來一直不溫不火的 Cortez ,在這位 「西岸新王」 的帶領下,要走紅似乎問題不大。

你真以為,K.DOT 簽約 Nike,僅僅是對 Nike 有利罷了?於 Reebok 而言,失去這樣一位 「德藝雙馨」 的大將,絕對是 「年度遺憾事件之一」。至於明星帶貨能力有多強,多看幾集 《中國有嘻哈》,其實也不太難懂。毫不誇張地說,每一個品牌,大至國際運動品牌、小至新晉國潮,無一不希望粘上「明星帶貨」的光環。

能通過最簡單的渠道(明星上身增加曝光度),讓消費者盲目跟隨明星熱度而進行購買。可能你的服飾根本不用心、用料平平、設計無亮點,但只要明星穿火了,誰還在乎過程?

明星上身,無疑就是品牌們夢寐以求已久的 「捷徑」,到底這個現象好壞與否,還得大家去判斷。既然我說得 「明星帶貨」 如此犀利,難道它真的毫無破綻?誒,今天的話題就從這裡開始:粉絲的錢,真的那麼容易賺嗎?

粉絲經濟,是架構在粉絲和被關注者關係之上的行為。於明星自身而言,除了明星的粉絲及熱度以外,正面的形象才是品牌最在乎的事。然而,並不是每個藝人都能做到身正不怕影子斜。就例如,下面這兩位,就讓我們看到了 「粉絲經濟」 慘敗的一面。

粉絲經濟,好吃但不好 「玩」

以 Young Lord aka A$ap Bari 為例子,憑藉著包括陳冠希、A$ap Rocky 等強大的 「帶貨」 後援,VLONE 從一個小小的街頭品牌已經躍升為開始步入巴黎時裝周的 「高街」 品牌,稱之為 「街牌神話」 絕不為過。

奈何拿著一副好牌的 A$ap Bari 非要鬧出性侵辱罵影片這類 「人神共憤」 的惡行,當醜聞一曝光,包括 A$AP Rocky、A$AP Ferg 和 Playboi Carti 在內的好友紛紛站出來譴責 Bari,好一個真實版牆倒眾人推。

▲ VLONE x Nike 只是短期利益,但 Nike 金字招牌可容不得有人刮花

而作為 VLONE 潛在推手之一的 Nike,在 VLONE 在全球爆紅的路途上絕對是不可多得的最佳援手。但 Nike 的危機公關可不管 VLONE x Air Force 1 現在炒得有多貴。一聲令下,隨即中止了與 A$AP Bari 和 VLONE 的合作。儘管曾經你叫 Young Lord,但如今你的處境確實 Not Good At All。

於 Nike 而言,保持沉默選擇讓醜聞隨時間被遺忘並不符合他們的作風。皆因打從 VLONE 選擇與 Nike 合作的那瞬間開始,VLONE 便代表著 Nike 的部分形象,如此惡劣的行為,試問 Nike 又豈能容忍呢?

至於 Bari,恐怕是永不翻身了。而 VLONE 也因為 Bari 的醜聞,大好光景糟蹋了一半,真所謂一足失成千古恨。

▲ 7 屆環法冠軍阿姆斯特朗懷疑濫用禁藥的消息釋出後,Nike 也毫不猶豫地把這位曾經的 Nike 「生招牌」拉下馬

再反觀 K.DOT 的舊東家 Reebok,也曾經踩過像 Rick Ross 這樣的世紀大坑。平心而論,這位邁阿密大哥不僅是外形不甚正面,在歌詞裡更是頻頻出現毒品、暴力等負面信息。誠然,代言人 Rick Ross 是人氣甚佳,但 Reebok 似乎並未從中收到太多好處。

▲ 屢屢運用 Rape 等處於風口浪尖的字眼,引發出的輿論風暴絕對是一發不可收拾。道歉又如何,一切早就米已成炊

大家都該反省一下,到底一個形象正面的 Rapper 代言人到底有多難得

代言人,除了被品牌賦予 「帶貨」 的功能,舉手投足間也應該保持自己良好的印象。整天的 「Money、Bitch、Weed」,聽著很爽,但對於一個品牌的正面形象鞏固而言,簡直是毫無建樹。

這也是品牌對於 Rapper 代言人的忌諱之處,成也蕭何(大賣且人氣劇增),敗也蕭何(代言人醜聞將讓品牌蒙受極大損失)。

而為何我在開篇便斷定,Kendrick Lamar 有望成為 Nike Cortez 的新領路人?先從實力說起,單單是今年憑藉一首 《Humble》,便力壓 Ed Sheeran 連續霸榜 12 周的《Shape Of You》 奪下美國 Billboard No.1。這個現象,或多或少讓我們重新看到了 「Hip-Hop > 流行樂」 的可能性。

而在近日舉行的 2017 年 VMA(MTV 音樂錄影帶大獎)中,憑藉單曲 《HUMBLE》 橫掃今年 VMA 年度最佳 MV、等六項大獎,加之去年格萊美的 5 項大獎,單從獎項而言無疑是近五年來風頭最旺的 Rapper 之一。

▲ 在短短三個月,其個人第四張專輯 《DAMN.》 便達到了雙白金認證的驕人成績,成為 2017 年迄今為止銷量最高的專輯

不知道從何時開始,Hip-Hop 給人的印象就成了 「撒不完的鈔票、X不完的大妞 + 豪車豪宅和洋狗」。除了外行人的不瞭解,當下 Hip-Hop 文化裡過度充斥著享樂主義,也是讓 hip-hop 被人誤解的重要原因。

▲ 在嘻哈浪潮裡為國爭光,愛家人重感情的正面形象,為 Mc Jin 加分不少,難怪 Mc Jin 成為 《中國有嘻哈》 裡近乎 0 差評的存在,品牌方 New Balance 自然對其寵愛有加

而童年見識過 Blood 和 Crip 兩大幫派的互相廝殺,成名後的K.DOT 並未忘本。以 Reebok 的各式經典鞋款,以身作則告誡大家,Hip-Hop 除了打打殺殺,更應該有愛。

這樣的聯名產品,既能捧紅諸如 Reebok Ventilator 這類冷門的鞋款,又為 K.DOT 及品牌方樹立良好的印象,可算是 Rapper 代言人案例裡相當成功的一個。

▲ 《Alright》 Kendrick Lamar

況且 K.DOT 真可謂是 Rapper 裡最潔身自愛的一股清流,從血淋淋的 Compton 衝出來,以自己的生活經歷作為靈感,用詩歌般的歌詞和電影陳述式 MV 控訴暴力,為屢遭不公對待的黑人群體發聲。

《Alright》 無疑是 K.DOT 作品裡最為圈粉的一部,MV 裡處處都有著值得品味的隱喻和細節,相比起整天撒鈔票、X 大妞、多吸兩口 X 這類與大眾粉絲近乎 0 關係的炫耀式作品。發自心底的正能量控訴和情感,似乎更值得你我動容。

說到底啊,粉絲經濟,是好吃但絕不好 「玩」。Reebok 有著 Rick Ross 的前車之鑑,但卻未能留住 K.DOT,實屬可惜。反觀手握 Nike 的 K.DOT 剛入新東家,便立馬擔起了推廣 Nike Cortez 的大任。

不過話倒說回來,K.DOT 這些年一直都在穿 Cortez 啊……可真不是朝秦暮楚式的 「掛名推廣大使」 而已。

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