專題 / Balenciaga 對時尚潮流發出鄭重警告?由巴黎世家的致敬解析現今的流行文化!

立即的複製、快速的宣傳,時尚潮流如此容易被操弄?

 

Yeezy Boost 350 V2、Air Jordan I 代、防毒口罩、內褲,還有 Balenciaga 的 Speed Trainer。最近攻佔各大潮流媒體最大版面和報導次數的,就是一系列使用 IKEA FRAKTA(品牌環保購物袋)改造的單品。從最經常看見的客製素材鞋款開始、衣服,再來是後背包,以 FRAKTA 為主題的產品如野火般延燒著整個時尚潮流界。今番希望和大家解析這次的改造風潮背後傳達的是甚麼 —— 是對傳統時尚潮流的一種狂轟猛炸?又或著是一個投遞了一個急救包,攜帶了新時代的救贖?

 

從一連串的 IKEA 元素引爆開始…

爆炸的引信 —— Balenciaga 對 IKEA 的致敬

今年四月的時候,精品大牌 Balenciaga(巴黎世家)的春夏男裝系列推出了一款托特包,有全藍和全黃兩色。

 

被眾人所認為其是向 IKEA 致敬的原因在於它的外型和 IKEA 自家設計的環保購物袋 FRAKTA 十分相似。色調使用近乎與 IKEA 品牌代表色相同的深藍色和亮黃色,並且同樣強調包款的大容量,具備十分好的功能性。但即便外觀類似,Balenciaga 還加上了一些細節:黑色縫線、拉鍊、暗袋和鑰匙圈吊掛。其中與 FRAKTA 最大的不同就在於 Balenciaga 使用了上上乘的高級小羊皮,並且在義大利製造,和 IKEA 使用了 100% 的聚酯纖維製造有著天壤之別。理所當然的,價格也是天與地的差別,Balenciaga 的托特包定價為 2,145 美金,FRAKTA 只需要 0.99 美金。

↑ 左為 Balenciaga,右為 IKEA,你分得出來嗎?

炸彈的原料 —— IKEA 傳達的理念

相信大家都知道 IKEA 是一家瑞典家俱公司,品牌歷史和介紹就不再贅述了。然而為什麼會說這次時尚風暴的源頭會是一個家俱公司的理念呢?這就要稍微提到 IKEA 的產品了。IKEA 家俱最知名的就是他們的 DIY 家俱。消費者買到的是未經組裝過後的產品,回家拆開後說明書會寫著:「Do it yourself/assembly required(自己動手做,需要組裝)」

這就讓各個創作者聯想到可以自己動手做一些創意、反致敬的產品,並且正是使用這個價格不到 1 美元的環保袋。

↑ 反致敬Balenciaga 的 Speed Trainer

↑ 知名街頭塗鴉藝術家 Banksy 也曾以 IKEA 著名的 DIY 概念為創意作畫

投擲的方式與目標 —— 各式社群媒體

這一連串以 IKEA FRAKTA 為元素所設計的單品,全部都是透過設計師本身的 Instagram 帳戶所公布,大部分的設計師都擁有一定數量的追蹤人數。在它們將單品上傳之後,利用社群媒體的宣傳力量。傳統的宣傳需要花大錢、靠人脈,如今除了要 hashtag 一些關鍵字,它們不費吹灰之力就將這些單品宣傳到十萬八千里的地方,並被更大的主流媒體看見。

Tailor-made for my girl @aria.duan 👌 #IKEAMASK #HANDCRAFT #FRAKTA #FRAKTAMASK

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