特輯 / 在土豪哥穿 Off-White 之前,有個「瘋狂時代」你經歷過嗎?

這個圖案我想身為潮人的你們再熟悉不過了,作為 OFF-WHITE 的看家元素,在其 67 萬的 Instagram Hasgtag 中,包含斑馬線的圖片甚至要超過 90% 之多。並且這個數據還是在 Virgil Abloh 推出爆款腰帶 “Industrial Belt” 後才有所下降的。不過固然斑馬線元素依舊在 OFF-WHITE 的設計中縱橫始終,今後也基本不會被取代,但明眼人都能看出來,不論這些反色線條還是 OFF-WHITE 的風格,在幾年中都已發生了革命性的變化。


轉型

上圖是 OFF-WHITE 初期以及前身 PYREX VISION 的設計,而下圖則是 Virgil 近兩年的設計。我知道有的朋友可能會反駁我說 OFF-WHITE 現在也在推出如上圖那樣的款式,但如今已走上大秀舞臺的 Virgil 真的會將設計核心放在這些 “基礎款” 上嗎?顯然是不可能的。

俗話說時勢造英雄,這句話放在潮流圈同樣適用,設計的轉型無疑是因為大眾審美的變化。近年來,時裝與潮流的界限愈發模糊,而 Virgil 設計的變化就是一個絕好的例子,越來越高的定價、越來越局限的產地,當然,還有越來越註重剪裁與協調性的設計,都讓他從一個街頭設計師變為高端街頭,甚至是時裝設計師。

但另一個側面講,Virgil 的轉型也代表了一個由他與一種浮誇街頭品牌所撐起的時代的落幕。在那個時代裡,我們穿著不是 Jordan 或 James 球衣的 23 號上衣、頂著 HBA 悶熱的膠印,在街頭留下各種酷酷的照片,然後在朋友圈裡高調地曬出來……,在我的理解中,那是一個 “大膠印時代”。


時代興起

▲ Virgil Abloh

為什麽我要在開場時重講述 OFF-WHITE 的轉型史?因為 Virgil 無疑是大膠印時代興起的決定性人物。2013 年,這個看起來黑又硬的男人以 Jordan 的球衣為靈感,將幾件 Champion 的純色Tee 印上了碩大的 23 字樣與 “PYREX” 字樣,而後,又將我們之前講過,與現在的 ALYX 主理人 Matthew Williams 共同創辦的 DJ 團體“Been Trill”字樣印上 T 恤。

▲ Virgil 與 Matthew

看似簡單的兩件小事,對潮流圈也並沒有什麽大的影響,但 Virgil 卻埋下了兩個可怕的伏筆。首先,他的設計雖然看似簡單,但碩大的 Logo 實則極具辨識度。其次,Virgil 的頭上有 Kanye 這個巨大的 “好朋友”,而對於當時的潮流圈來說,Kanye 已經成長為一個極具份量的 Icon。

剩下的事情就不比我多說了,一個簡單卻極具辨識度的東西,配上一個足夠轟動的現成模特,如果二者夾雜在一起,可怕的催化作用,就自然而然地發生了。


達到巔峰

知道的,我之前說的催化作用如實發生了,不過,要是兩個設計都採取同樣的套路,那可就太沒意思了。

先說 PYREX,這個本身就占滿了整個背後的設計哪怕隔著一公里也能被人輕易認出來,所以他只需要被大家知道就可以了,而 Kanye 無疑就是最好的模特。於是,當他頻繁穿著 PYREX 的印花 Tee 和衛衣出現鏡頭中時,一眾粉絲立馬坐不住了,他們開始瘋狂尋找和搶購自己偶像的同款,並爭相將自己的帥照發到社交平台上。

到這裡,羊群效應已經完美形成,而帶來的效果便是幾十美金一件的 PYREX 單品被瞬間賣光,而 Ebay 上的炒價也高達幾百美金。更誇張的是,哪怕是這種按倍數走的炒價,依然有龐大的購買群體爭著遞上鈔票,讓我不得不感嘆 Icon 的影響力。而初期的 OFF-WHITE 更多地就已變為了 PYREX 打響名氣的受利者。


HBA & Been Trill

而另一個兄弟 Been Trill 則另尋路子,找來了 HBA 以彌補自己辨識度不足的因素,而得到的就是這種上置文字,下印超大方塊的獨特視覺。而在找到最合適的夥伴後,Been Trill 同樣開始尋找能夠展示自己的 Icon,不過他們除了讓 A$AP Rocky 等明星穿著外,還想到了別的方法。

▲ HBA × Been Trill × CLOT

藉著陳冠希的影響力,Been Trill 與 HBA 都在亞洲市場打開了影響力,一時間,無論亞洲、歐洲還是美國,都能在街上找到不少穿著 PYREX、HBA、Been Trill 或其他類似品牌的青年們,而 “黑底白膠印” 也就成為了當時最 “IN” 的穿搭套路。


熱潮退去

如果說有什麽東西能讓品牌沒落,我想假貨、明星與創始人的方向一定是最重要的三個因素。而有趣的是,一手撐起大膠印時代的三個王者 PYREX、HBA 與 Been Trill 則在這三個因素的影響下越走越遠。

Virgil 向時裝界轉型,雖然 OFF-WHITE 依舊推出斑馬線的基礎款,但設計核心已向時裝逐漸轉型。

HBA 的假貨風波鬧得沸沸揚揚,而國內眾多品牌的模仿則讓他徹底變為“爆款”,此外其主線天馬行空的設計也愈來愈誇張,讓人難以駕馭。

而 HBA 與 Been Trill 共同被明星捨棄的結果,也都讓大膠印單品逐漸淡出了人們的視線,其中最著名的,恐怕就是 A$AP 在 MV ”Multiply“ 中對 HBA 以及 Been Trill 的抨擊,也向人們證明明星在捧紅一個品牌的同時,也可以輕易地摧毀它。


之後的事情我們都知道了,潮流圈有了更多與 ”大膠印視覺“ 對立的風格,而當初的那批潮人們也多轉戰其他品牌。雖然這種視覺曾經陪伴過我們,但潮流的發展,也只能給它一個落寞的背影。

不知各位讀者的衣櫃中,是否有一件炸眼又浮誇的大膠印單品呢?

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