特輯 / Vans Old Skool 會是下一雙 Stan Smith 嗎?

你平常愛穿的 Vans Old Skool,就連肯爺、GD 也愛穿

adidas Stan Smith 於 1971 年正式誕生(1963 年已出現,但當時仍以 Robert Haillet 為名),初始是為網球選手 Robert Haillet 量身打造,伴隨著簽下排名世界第一的 Stan Smith 後,才再重新命名。白色基調搭配修身輪廓,簡潔外型配上綠色細節,無論男女性皆十分喜愛,到了 80 年代,Stan Smith 銷售量更是達到兩億,被各大媒體評選為當代最佳的運動鞋款,從此開始 Stan Smith 就與「時尚」與「經典」搭上了線。最終,2014 年的回歸也讓年輕世代重新認識這雙經典網球鞋,眼尖的你也該發現,Stan Smith 已經成功影響了台灣整個街頭。

Vans,在台也是相當熱門的品牌,以滑板運動作為成立背景,象徵滑板人的自由不羈,主理人 Dan Freebairn 在 1996 年與三位合夥人一同開業,開啟 Vans 歷史大門,第一雙 Authentic 鞋款也在此問世。不過,今日諾編要討論的主角則是-Old Skool,無論國內外大小 Icon 身上背負著哪些品牌的代言,他們總有換上 Vans Old Skool 的一天,Icon 陣容有你們熟悉 Kanye West、A$AP Rocky、小賈、余文樂與 GD,可以舉出的例子太多了,今番就來探討 Old Skool 是否有潛力成為下一雙 Stan Smith。

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GD

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Kanye West

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余文樂


 

品牌歷史

Vans 創立之今迎接 50 週年,過程中 Vans 寫下各式里程碑,包括「Off the Wall」標語的啟用,與 Sk8-Hi、Slip-On、Era 與 Old Skool 四大經典鞋履的出生,而中間有一段瘋狂歷史必須提一下,因為主角正是今年大家搶破頭的 Slip-On 棋盤格。

就連影帝西恩潘都深深著迷-Slip On Fever

影帝西恩潘年輕時主演的《開放的美國政府》(Fast Time at Ridgemont High),戲中穿上 Vans Slip-On 棋盤格鞋款,當中許多鏡頭給予鞋款特寫,造成電影播映後 Slip-On 的爆紅,Vans 也就此從發源地加州拓展至全美。

直到今日,Vans 不斷嘗試突破,將勢力拓展到藝術、音樂、衝浪或是更多的極限運動,開始發展高端 Vault 支線,也推出能夠自製個性的 DIY Vans,品牌繼續追求新一代的創作靈感,希望能在時代洪流中立下不敗神話。

 


品牌魅力

Vans 的人氣至今依舊高漲,該如何驗證這諾編這說法,有請 Dan Freebairn(@KickPosters)製作的 2015 Instagram 鞋款品牌統計表,以「總按讚數」與「平均按讚數」為兩大指標。Vans 在「總按讚數」的部分只輸給 adidas,「平均按讚數」則是排名第一,力壓 adidas、Nike 與 Jordan。此圖表中就能看見 Vans 的低調魅力,不太炒作,專注做自己的行事風格成為 Vans 的信仰。

據傳,BIGBANG 團長 GD 曾主動聯繫 Vans 想進行簽約,變身品牌代言人,要價是 50 萬美金,不過 Vans 拒絕了。Vans 過去據了解並沒有簽下藝人的案例,皆以極限運動類的選手為主,Vans 時至今日,依舊堅持不靠藝人做號召,依循著街頭精神的模式生存。Vans 總裁 Kevin Bailey 曾為此解釋:Vans 不主動追求明星加持,或是特別與他牌進行聯名製造話題,更多時候是別人會找上門,我們視情況拒絕,因為有些真的不適合。

 


Old Skool 會是下一雙 Stan Smith 嗎?

Vans 在大家心中或許有著「百搭」與「好穿」等既定印象,但在許多街頭朋友心中,它真正代表的涵意卻是-詮釋街頭風格的最佳鞋款,而 Old Skool 更是當仁不讓擔任起首選代表。各大街拍中充斥的 adidas Yeezy Boost、Air Jordan、Raf Simons 等一線高價鞋款,但 Old Skool 的身影總還是能出現大家目光之中,值得一提的是 Off-White 在巴黎發表 2017 年的春夏走秀就將最新聯名款 Vans 穿上伸展台,瞬間成為場內焦點。Vans 近年在時裝周場內外的亮相,也悄悄幫助自身成為時尚圈新一代寵兒。

除了 Off-White 外,各大街牌 Supreme、WTAPS、Golf Wang 皆在每年推出膾炙人口的別注系列,不會有太多爆炸性話題,但對於內行的人就會知道,必買的東西又來了。除此之外,Vans 也曾與 KENZO、Open Ceremony、村上隆等各式品牌展開聯名,過去合作過的夥伴不勝枚舉。

Off-White 2017 春夏走秀現場

各大聯名系列

Supreme x Vans 2016

WTAPS x Vans 2015

Golf Wang x Vans 2015


明星穿搭

Vans Old Skool 在各國明星中皆有支持者,特別是說唱歌手們的著用度更是奇高,而這也是 Vans 鎖定的族群之一,部分 Icon 們更將 Old Skool 視為平日的鞋款選擇,這無形的動作也默默助長 Vans 和 Old Skool 的聲勢。此外,現今世代隨著網路盛行,社交媒體上的高人氣代表成為大家的追隨指標,因此明星們的穿搭也無形成為了粉絲的參考指南,而以下是諾編為大家找的明星穿搭示範。

 


 

後記

姑且不論 Old Skool 這雙鞋,單指 Vans 這個品牌,近年大家總在討論 Nike、adidas 與 UA 的戰爭時,Vans 遵循自己的道路,穩定成長,不使用特別的行銷手法,但總能在你買鞋時喚起你對它的愛。大家不會說怎麼你也穿 Old Skool 這種撞鞋的尷尬話題,反而會說選得好等讚美話語,因為 Old Skool 的「經典」已逐漸成形在大家心中。不過,也有人會經由 DIY 的手法使 Old Skool 增添非凡元素,例如 Kanye West 會寫下標語警惕自己、GD 則會在鞋頭進行手繪,成品結果本人也會在 IG 上不吝分享,以上手法都能將自己的 Old Skool 更顯獨特性格,有 Old Skool 的你不妨嘗試。

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