3455

專題 / Hip hop 與時尚尬上?這些 Icon 才是關鍵

Success is the best revenge. 成功是最好的報復。 - Kanye West

31223

很難想像,Hip hop 能走到今天這地步。儘管有些人認為現在的 Hip hop 不算 Hip hop,飽受爭議;但回到街頭、單純以原始面來看,如今嘻哈儼然是種共識,而所謂的純正或各種模樣(地域性、文化性、流行性),僅是從此延伸出的不同面向罷了。今天我們不討論音樂的 Hip hop,也不探究真理或分辨真假 - 想聊的是「Hip hop 與時尚流行」的關聯。
回到 90’s(對,就是這一兩年席捲而至的九O),那個 Hip hop 逐漸成熟、即將顛覆全球的年代,已經有不少嘻哈藝人與時尚精品連上線。與八O年代不同,這時的 Hip hop 開始趨向高消費。我們可以看到 Tupac 與 Biggie 配戴 Versace 的單品,亦撞見 Puff Daddy 創立了自己的品牌(Sean John),遑論於紐約興起的 Ralph Lauren 浪潮,Lo-Life。傾刻間,Hip hip 彷彿成了街頭暗巷的一道曙光,引領 Hustler 們前往未知世界  - 時尚(Fashion)。
412

Notorious B.I.G 的招牌眼鏡為 Versace

567

傳奇巨星 Tupac

123222

Puff Daddy 的影響力自不在話下

直至 2000 年後的今日,有越來越多 Hip hop Artist 進軍流行產業。精確一點來說,在撤除街頭流行與時尚之間的藩籬後,這些 Icon 顯然就是「新時尚」的領頭羊。與老一輩不同,他們不僅把時尚穿在身上,還把它當作很理所當然的一件事。從身份、階級,乃至於生活中的每一角落,Hip hop 至此與時尚完美接合在一塊,難捨難分。
以近十年為例,在經過街頭啟蒙後,最早向 Hip hop 遞出橄欖枝的是運動品牌。adidas 稱得上始祖,與 Run-DMC 的合作為業界典範,其後 Nike 也跟進與多位嘻哈藝人的合作。這場搶奪 Hip hop 發言權的戰爭一直打到今日,其中比較著名的,莫過於 Yeezy 從 Nike 轉投三葉草懷抱,而加拿大歌手 Drake 則成了 Jordan Brand 旗下首位「非運動員」簽名鞋擁有者;至於 PUMA 為尋求女性市場找來 Rihanna 助陣,力求突破的 Reebok 亦首推來自 Compton 的 Kendrick Lamar。儘管這些案例就足以證明了 Hip hop 的影嚮力,但最值得注意的,還是高端品牌的近期動向 …
rihanna-puma-creepers

Rihanna 為 PUMA 帶來嶄新形象

reebok-kendrick-lamar-classic-leather-01-1200x800

Kendrick Lamar 絕對值得投資啊!

當時尚精品找來 Hip hop 代言人

這若是十年前,會是多麼不可思意的事?但十年後,一切卻如此正常。A$AP Rocky 大概是最成功的 Fashion Rapper,早期與 Hood by Air 等街頭品牌合作,近年更隨著聲勢看漲直闖時尚大門,接連與 DKNY、GUESS 等品牌合作,不斷於公開場合著用 Alexander Wang、Balenciaga、3.1 Phillip Lim、Y-3、Rick Owens 等單品。在建立形象之後,今年七月,A$AP Rocky 首度入鏡 Dior Homme 新季廣告。同時間,這也是 Dior Homme 少數由「藝人」擔任 Model 的案例,在明星 Icon 當道的現今,也絕對不能遺漏(Hip hop)這塊市場。
除了 A$AP Rocky,今年尚有許多驚喜。Kid Cudi 與「超殺女」Chloe Grace Moretz 一同擔任 Coach 夢想者系列代言;Alexander Wang 找來 Travis Scott、Vic Mensa、Pusha T 等人;Young Thug 穿上女裝出鏡 Calvin Klein 廣告。種種跡象,多少反映 Hip hop 作為「全球共識」的影響力,在全球網絡急速擴張的光纖時代,沒有不打破慣例的理由。回想起當年黑豹黨(Black Panther Party)為追求黑人民權所做的努力,一直到後來 Hip hop 出現、遍及街頭、搭上流行前端,最終讓原先高高在上的高端精品也不得不低頭;其過程猶如蝴蝶效應,徹底改變整個時代的審美/價值觀。雖然有些不可思議,但仔細想想卻又不怎麼意外,畢竟,這不就是 Hip hop 迷人的地方?
1422

Kid Cudi x Coach

333

Dior Homme x A$AP Rocky

tumblr_o4dbygg2vQ1udh3qro6_1280

Travis Scott 拍攝 Alexander Wang 形象

那,台灣呢?

台灣也是一樣,這些年我們看見了 Hip hop 的茁壯,也因為喜愛流行,有越來越多年輕人反過來喜歡 Hip hop。從 A$AP Mob、Travis Scott、Yeezy、Wiz 等人身上,人們認知的嘻哈,已不再是印象中的寬鬆模樣,而是有非常多的可能性。當然這與韓流/韓國流行文化的壯大也有相當程度的關聯,韓城大物亦扮演極為重要的角色;環環相扣之下,使台灣年輕一代對 Hip hop 接受度更高,並在潮流媒體、各個小型 Icon 簇擁下,自行建構出「集體狂熱式」的時尚觀點。這是一件很酷的事,也是幾年前難以想像的榮景 - 當然,有了需求就有市場;緊接著,即是以 Hip hop 為本位的  Select / Brand 出現。

RVRE Vintage

Rare - 稀有、罕見品     Vintage - 復古、經典、最上等的

Rare Vintage,台灣專售 Hip hop Vintage 的平台。在時代潮流中,Vintage 是最為經典的一塊,加上罕見二字,更是代表了 Hip hop 追隨者們最深切的渴望。包含 VERSACE、GIVENCHY、SAINT LAURENT、RAF SIMMOUS 在內,如同品牌名稱,Rare Vintage 就是想帶給台灣消費者最優質、最高規格且永不退流行的 Vintage 商品。

為慶祝品牌誕生,Rare Vintage 近日釋出「season 1 S/S Trapei」系列組。內裝一頂 Strapback 及口罩,為 Hip hop 廠牌 TGMF #Trapei 概念之延伸,以「限量」方式出售。我們可以在帽款內側見到由「000」作為開頭的數字 - 所謂「000」正是所謂親友限定,反之,其餘數字則代表了每一頂 Trapei 帽款的稀有度,為真正的 Rare Item。當然,在經過這些日子的爭戰後,Rare Vintage 亦獲得不少 Hip hop Artist / Icon 所推崇,包含韓國歌手 Vasco 都大力相挺,多次公開著用。(售價 / NT.2500 /台灣區購買連結

13710663_1086212884759162_2804905875020348074_o

2016-06-17_194520

Young B

 

1

VASCO

2

Daniel Snoeks

55

B€W

3

YZ

5123

Sasa Pan

4

Nochang

412

DRAGO

6

Mily

special thanks_TGMF

Faccebook 留言載入中...