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adidas 反攻成功!2016 第一季績效突破歷史新高!

自簽下 Kanye West 後,adidas 便展開它的反攻計劃。從去年開始有了顯著的成長,今年 Q1 績效報告也在早前公佈,截至目前為止 adidas 已獲得 54.8 億美元的收益,相較去年同期成長幅度達 17%,而貨幣中立基礎上也高達 22%。報告時,執行長 Herbert Hainer 特別高興品牌在北美地區的成長,顯示過去的努力已逐漸得到回報 —— 尤其是球鞋事業的成功 ——這點也讓 adidas 決定將終止高爾夫球事業,出售 TaylorMade、Ashworth 等品牌,以求全力佈局球鞋市場。

儘管早先有不少媒體解讀 adidas 成功關鍵在於 Superstar 以及 Stan Smith 這兩款鞋作上,但不能否認限量模式的 Yeezy Season 確實讓三葉草頓時成媒體寵兒。究竟接下來 adidas 能否挽回大幅落後 Nike 的局面,還有待年終見曉。

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