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專欄 / 剖析 Yeezy Season 1 !

Yeezy Season 1,是 Kanye West 轉戰 adidas 陣營後首要重視的年度大秀,揮別過去在 Nike 的重重限制與阻撓,Kanye West 正式展開自我的服裝設計之路。撇開大家對 Yeezy Boost 系列的瘋狂熱愛,Yeezy Season 1 的單品售價的確高於常人所預測,當官方售價曝光後引起了不少批評聲浪,直指 Kanye West 太高估自己等負面言論不斷浮現,但開賣後貌似打臉了許多不看好的人。

諾編必須先說,大家對於 Yeezy Season 1 的看待角度不該與 Kanye West 過去設計的鞋款系列共持同樣標準,Yeezy Season 已經正式走向獨立品牌的設計路線,希望吸引獨立客群,不讓外界過於炒價,讓真正喜歡此風格的人購買與擁有。此外,今番 Yeezy Season 1 除了部分實體店鋪有販售外,許多知名線上商城也一同上架販售,如此廣大通路的銷售策略相信能助益 Yeezy Season 系列。現在,將為大家帶來 Yeezy Season 1 的銷售狀況分析。

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整體的銷售狀況

國外兩大潮流網站 Complex 與 Highsnobiety 針對 Yeezy Season 1 進行了專欄分析,透過全球有販售 Yeezy Season 1 的實體或網路店鋪詢問販售狀況,進一步剖析 Yeezy Season 1 的成敗關鍵。

來自於 Farfetch 的採購部總監 Candice Fragis 說 Yeezy Season 1 是本季 Farfetch 銷售速度最快的品牌之一。實體方面,克里夫蘭男裝店 Xhibition 的主理者 Robert Rosenthal 也證實了 Yeezy Season 1 的成功,說明販售當天的狀況十分壯觀,看得出大家十分熱愛 Yeezy Season 1 與支持 Kanye West!

不過大家必須了解一點,雖然多方數據顯示 Yeezy Season 1 相當成功,但大部分的購買者皆是來自 Kanye West 最死忠的粉絲族群,該如何吸引不是為了 Kanye West 響亮名聲而購買的人,才是未來幾季的首要著重的目標,但 Kanye West 的名聲加持仍舊是最強的不敗利器。

 


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分析各類單品的喜好程度

各界賣方消息指出,Yeezy Season 1 男裝部分表現最為亮眼,而首先售罄一空的皆是 Yeezy 950 系列(男鞋),接下來為迷彩短 Tee(最夯)、短長袖衛衣、帽衫與褲款等基本設計單品,其他的夾克、包款與等高級用料單品在部分商城的表現也十分火熱,雖然售價高,但仍無法阻止一些高級客層,部分在架上的單品皆已部分斷碼。

雖然目前市場對 Yeezy Season 1 的需求層面表示樂觀態度,不過在開賣前各大商城的 Buyer 其實是很挫的,擔心 Yeezy Season 1 的高單價會嚇退很多粉絲,好險紐約時裝周的加持讓許多人大開眼界,就算官方售價出來也沒有因此打退堂鼓。

調查顯示,Yeezy Season 1 受年輕族群熱愛點此 Yeezy Season 1 包款系列點此
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Yeezy Season 2 是否可以延續氣勢?

綜合以上跡象,Yeezy Season 1 簡單來說是個成功的開始,Kanye West 的影響力無庸置疑,加上大量的媒體炒作,成功讓 Yeezy Season 1 有了接近完美的開局演出(H&M 也出了相同風格的商品)。緊接在後的 Yeezy Season 2 在發表後也獲得一定的正面評價,沒有多大改變正是最好的風格延續,但該要如何以獨領風騷的設計思維在市場上永久生存,將是 Kanye West 的設計團隊首要正視的問題,而 Yeezy Season 獨有的粗曠格調在時裝界上一直是正反參半的評論導向,假如團隊鎖定的目標客群永遠放在年輕人身上,感覺又有點太街頭,所以該如何開創新的客層領域將是一大重點,但諾編個人相當看好 Kanye West,相信他可以在時裝設計界闖出新的名堂,成為本世代的最具有影響力的代表人物。

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Yeezy Season 1 販售連結Farfetch / MR PORTER / END. / SSENSE

 

 

Source:ComplexHighsnobiety

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