Nike , Air Monarch IV , dad shoes , overdope

因為醜,這雙曾被 Nike 嫌棄的鞋,現在卻成為了「皇帝」

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丑,被 Nike 嫌棄,「皇帝」。

當你看到標題裡的這三個關鍵詞,相信你一時之間難免摸不著頭腦。這雙醜得被 Nike 設計師嫌棄的鞋款,正是中文譯名為君主和帝王的 Nike Air Monarch IV(以下簡稱為 Monarch)。

「從設計的角度看,這款鞋是不合格的。」

簡陋的鞋面廓形,笨重且呆板的設計我說丑不算,連 Nike 設計師都對它嗤之以鼻。倘若我是一個倉庫裡屯著好幾百雙 Monarch,腦子不定時發熱的 「淘寶賣家」,估計撓破頭皮也想不出淘寶產品簡介裡應該寫點啥。

噢,也許「明星同款」 會是一個好選擇!但試問,這麼醜的鞋,真的會有明星穿嗎?

▲ Russell Westbrook

▲ Drake

儘管開篇我就以一個「丑」 字,吊起了大家的閱讀慾望。但撇除明星上身這個熱點,這雙 Monarch 的消費者定位,正是「Old Daddy」。

售價僅為 64.99 美元的超低發售價、全掌 Zoom Air 氣墊的舒適腳感樸素到極致的設計,Monarch 的每一個特點,似乎就是為中老年男性消費者而設的。正因為如此,Monarch IV 鞋款在 2013 年更成為了 Nike 的年度銷量冠軍。

▲ 當一雙鞋出現 「被定製」 的情況,證明它已經開始火起來了

那些本就有著時裝品牌名氣做支撐的時裝版 Dad Shoes,收到明星造型師以及明星本人的青睞,實屬常理。而同時,網上掀起了一股 #TeamMonarch# 的風潮,無數 Fucciboi 以及造型師都開始對這雙 Monarch 「下毒手」。

這雙連 Nike 設計師都說醜的 Monarch 為何會得到號稱 「NBA 天字第一號潮男」 的威少以及衣品素來不差的 Drake 所青睞呢?

這個問題嘛,你得問他。

小人物的勝利

掀起這次 Real Dad Shoes 風潮的人,名叫 Ian Williams,一個平平無奇的前 Nike 球鞋研發人員。那種從沒曝光在鏡頭、球鞋媒體訪談環節前面,真真正正的小人物。

而對於生活在美國的朋友來說,OUTLET 特賣場各位定不陌生。曾經在波特蘭的 Nike 特賣場工作過的 Ian 經常被問到,「到底什麼鞋子最舒服?」集舒適度和性價比於一身的 Monarch,自然是 Ian 用來 「敷衍」 顧客的最好方法。

3 年後,Ian 成為了 Nike 的產品定價員,興許是 OUTLET 時期 「朝夕相處」 的情愫,Ian 一心希望定價為 64.99 美金的 Monarch,能像 Air Jordan、限量版的 Nike 球鞋一樣……將產品定位在 16-25 歲的年輕人身上,配色多變,到處都能買到。

一心想希望 Monarch 可以走紅的 Ian,創立了一個名為 TeamMonarch 的 Instagram 賬號,惡搞地放出不同年齡層的消費者穿著 Monarch 的圖片。這一放,就是將近 5 年時間。

時至今日,Monarch 鞋款早已走紅,但 Ian 本人仍然覺得 TeamMonarch 是一個笑話。誠然,滑稽的 「搭配」 圖,無法擺脫的笨重感,Nike Air Monarch VI 並沒有辜負網友對它的期望。

DOPE AF。

但連帶著 Ian 的經歷,以及 Monarch 爆紅的故事前後,我們必須承認 「小人物也有春天」 的童話故事,確實存在。

一個呆在折扣店 3 年時間,每天應付著老阿姨老太太的男售貨員;一雙只能靠著便宜、老人家穿著舒服作為賣點的失敗作品,竟然掀起了全球範圍的熱捧?

正是得益於網絡平台的發達,才能釀成這樣光怪陸離的故事。

何為審美?相信沒有人可以給我一個準確的答案。正是得益於社交媒體上的肆意傳播,讓這雙被設計師譽為 「不合格」 的產品,竟然能成為當下的一大潮流風向標。

看到這裡,你捫心自問一句,Monarch 真的好看嗎?但當你看完朋友圈的 「賣貨大神」、Instagram 上的紅人穿搭,你還是會乖乖地為它埋單。畢竟只是幾百塊的事情,吃不了虧上不了當。

Nike Air Monarch VI,儼然已經成為了「社交平台式審美」 的又一次重大勝利。正如沒人再去關心去年發售的 Air Force 1 「Roc-a Fella」 的背後故事,卻有著無數人希望藉著 Monarch 鞋款,彰顯自己「很潮」 一樣。

這種被輿論操控一切,繼而失去自我判斷力的感覺,頗有當年被鳳姐制霸微博的意味。一時興起,隨即熄滅,卻讓人留下無窮無盡的遐想。

很抱歉,這是一次社交媒體的勝利,卻又是群眾審美徹徹底底的挫敗

(本文授權自 Kidulty)