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G-STAR RAW品牌總監 Shubhankar Ray 個人訪談

Shubhankar Ray,是荷蘭品牌G-STAR RAW的全球品牌總監,曾經與Camper、Levi’s、Caterpillar、Travel Fox等品牌合作,將創新經驗注入各傳統時裝品牌中,使品牌改頭換面並匯入潮流,而由丹寧作為指標印象的G-STAR RAW,在他的眼中是什麼樣的品牌,他又是以什麼樣的概念引導這個具有象徵地位的經典品牌,都將在本次訪談中揭露。

相較於其他牛仔褲品牌,是什麼使G-STAR顯得如此獨特、突出?
G-STAR是集創新、工藝於大成的時尚丹寧品牌,其品牌哲學為Just the product,從字面就可以窺知其對產品創新的重視。
丹寧通常與世代相傳的美國歷史悠久品牌畫上等號。但G-STAR提供了走在世代最前線的創新3D技術,打造出兼容街頭潮流與奢華風格的全新丹寧。

3D立體剪裁之旅的概念當時是如何發想出來的?
G-STAR深受工業設計、機車騎士的影響及啟發,在1996首創出3D立體剪裁系列〞The Elwood〞。當時的3D 版型經過精細的紙樣模擬後,輔以深具建築學概念的精湛工藝,就如同在3D人體上直接進行縫製一樣。

最新的A-crotch和Type C褲款是今年秋冬系列的主打商品。可以請您介紹一下這兩款產品,談談研發時您如何克服過程中遭遇的困難?
Type C和A-crotch都是深具個性的3D版型,擁有低腰、低襠和膝以下褲管收窄的特色。Type C有更特殊的彎刀褲管和及誇張的口袋設計。
3D立體剪裁的難度在於它運用了相當複雜的結構技術,從紙樣開始、到丹寧布料伸縮鑄型、機器加工成型,最後更須置於爐中利用高溫永久定型。

請用一個詞來形容G-STAR。
RAW (原色丹寧、未經加工洗水)。誠如G-STAR Raw的品牌原名,G-STAR成立之初,便以Raw未洗水原胚丹寧享譽全球。

您個人偏愛哪種牛仔褲?
我喜歡未洗原胚丹寧布,這種質料非常美麗,且隨時間自然醇熟後有其獨特個性。版型的話我喜歡上寬下窄的低腰錐型褲版型。

藉由G-STAR 2013秋冬宣傳廣告,G-STAR想向全球粉絲傳達什麼樣的中心思想?
這次的宣傳延續先前The art of RAW廣告所傳達的訊息,包括如何形塑立體構造的丹寧布,並強調此材質的無限可能。2013秋冬系列宣傳所要傳達的設計哲學,在於G-STAR透過破壞與重塑,創造出最具現代感的時尚衣著。這系列的電視廣告,以一隻穿著丹寧背心的骷髏狗開始,經過破壞再變體為一連串不同的角色。至於影片和形象廣告,我們請來樂團〞KASABIAN〞的吉他手和作曲人Sergio Pizzorno,以及首位於俄國習舞的美國芭蕾女伶Keenan Kampa作為代言人。無論是品牌概念、商品的創新設計,G-STAR都力求跳脫既有時尚框架,尋找更新的元素。

G-STAR是3D 剪裁牛仔褲的領導者,您如何維持G-STAR在全球市場中的領先地位?您認為丹寧的未來潮流會是什麼?
市場上眾多丹寧品牌強調懷舊、復古精神;但G-STAR只往前看,我們藉著創新的結構技術(例如最具代表性的3D立體剪裁,以及現代布料),不斷突破丹寧極限。

女性消費者一向偏愛顯瘦且突出曲線的牛仔褲,但這次G-STAR的最新Type C系列卻強調臀腰部低垮的褲型,要如何說服消費者接受?
藉由廣告宣傳、櫥窗和網路傳播,我們能讓消費者看到此褲款更豐富的穿搭可能性。

您認為擁有何種性格特質的消費者最適合3D立體剪裁的衣著?
追求適合當今生活潮流的丹寧熱愛者,以及一群充滿遠見,追求「明日經典、今日實現」的消費者。

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Source : Esquire

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