曾「收山」的 HBA 再度回歸,對街頭服飾來有何含意?

在高端服飾與街頭潮流的結合已成為常態的今天,大部分品牌都在依靠著聯名的方式來凸顯自身的地位與商業價值。漸漸的,我們似乎都已經遺忘了曾經有一個現象級的高端潮流品牌風靡一時,那便是 Hood By Air (以下簡稱 HBA)。而在前不久,其創始人 Shanye Oliver 與 Business of Fashion 的一場對話中透露了 HBA 將會重歸大眾視野的消息。

 

Hood By Air 創始人 Shanye Oliver (圖片來源:ssense)

 

關於 HBA 復出的消息想必有不少朋友在一年前就已經有所耳聞。當時,在 InterviewMagazine 雜誌上,一篇署名為 Kanye West 的採訪稿件就已經談及被採訪者 Shanye Oliver 對於品牌回歸的肯定答案。如今,當回歸的消息得到本人確認時,不知是否意味著 Shanye Oliver 已經做好了十足的準備?

 

(圖片來源:ssense)

 

 

自從 2017 年完成了品牌的春夏季度成衣以來,HBA 便進入到了暫停運營的狀態,適逢 Off-White、Vetements 等品牌的人氣攀升,對於當時稍顯落寞的 HBA 做出這樣的決定,對此也有人給予了 「氣數將盡」 的猜測,但更多的還是對此表示遺憾與不捨。

 

HBA Spring 2017 (圖片來源:fashion by the rules)

 

HBA 的出現可以說為時尚界帶來了一場前所未有的 「改革」。出生於明尼蘇達州的 Shanye Oliver 將黑人嘻哈中典型的寬大輪廓、醒目的 Logo 圖標、高檔的定製面料,以及獨特的剪裁方式相結合,並通過性、性別、種族、權力等極具關注與話題度的概念將品牌打造成為了極具個人色彩的現象級品牌,同時也改變了時尚的格局,混淆了街頭服飾與高級時裝的邊界。

對此,Virgil Abloh 也曾表示 「Shanye Oliver 的存在和創造 HBA 的文化,對於我們今天所擁有的時尚與所謂的街頭服飾的混合起著至關重要的作用。」

 

HBA FW 2013 ( 圖片來源: fashion by the rules)

 

而這樣一個曾在時尚界起到顛覆性影響的品牌卻在 3 年前停止了腳步,Shanye Oliver 在與 BOF 的對話中也道出了其中緣由, 非裔美國設計師在美國時尚體系中面臨的不公被解釋為其中之一。

 

(圖片來源:ssense)

 

受制於產業的歷史特性,非裔美國設計師仍然有著難以打破的職業天花板,時尚界仍舊處於一個白人主導的世界,或許這也是為何當 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 首秀結束與 Kanye West 相擁而泣時,不少人舉起了相機將這一刻記錄,除了友情的見證和成功的喜悅,更多的象徵著非裔設計師能夠站在這的來之不易。

 

VirgilAbloh 在 LV 首秀之後與 Kanye West 相擁而泣 (圖片來源:people)

 

雖然,美國也有著 CDFA / Vouge 大賽這樣為新銳設計師提供平台的比賽,但對於多數那些被貼上了 「黑人設計師」 標籤的人來說,還是難以打破傳統時裝行業對於種族的歧視觀。不僅如此,對於那些過於激進的設計,由於擔心投資者以及市場的反應,也讓他們無法得到過多的賞識。

 

(圖片來源:Out Magazine)

 

「美國的時尚體系未能充分支持有新創意的外來人才,給他們頒發獎項也只是口頭上說說而已,最終還是會選擇具有傳統背景且創意風險較低的 「安全」 設計師。」 身為非裔設計師的 Shayne Oliver 也面臨著同樣的挑戰。

「在這個行業,企業和創意之間存在著分歧。在歐洲,主編會出席 Craig Green 的首秀,但我們必須等上四年才能獲得這樣的回應,這就是為什麼美國很難會有優秀的新星設計出現。」 當身份與設計都無法得到認同而獲取足夠的資源來支撐品牌的發展時,HBA 的未來發展也開始面臨著挑戰。

 

HBA FW15 ( 圖片來源:Vouge)

 

同為非裔美國設計師的 Virgil Abloh 對於 HBA 的暫停則表示 「Shayne Oliver 的經歷說明了以獨立品牌的身份開展業務是多麼困難。」

 

(圖片來源:ssense)

 

的確,資金作為一個品牌能夠順利維持運轉最重要的條件之一,不少品牌都紛紛都奔大財團旗下。HBA 雖然也曾在 2016 年時與意大利時尚集團 New Guards Group 有過合作,但雙方的關係僅僅維持了一年就因團隊內部的結構問題而分道揚鑣。

 

HBA SS16 ( 圖片來源:fahion by the reules)

 

儘管 HBA 在當時有著極高的人氣,但是,任何一個品牌想要長期保持穩定經營都離不開團隊的分工合作,過於年輕化以及缺乏經驗的經營者為 HBA 維持運作帶來了不少的挑戰,也導致在原始聯合創始人 Raul Lopez 離開 HBA 時,品牌只能選擇首次暫停營的境遇。

「我們的內部溝通和架構都存在著重大的問題,例如我們沒有銷售總監這個職位,許多更成熟的品牌開始湧入這個經由我們打開的市場,但在 HBA 中,沒有一個人懂得利用我的想法去構建一套交流體系或是商業模式。」對於第一次創立品牌的 Shanye Oliver 來說是無助的,一個品牌僅僅依靠設計師的力量自然是無法長久生存的,而煞費苦心開闢的市場最後卻只能因內部因素而選擇退出,無疑是令人抓狂的。

 

(圖片來源:The Cools)

 

而在另一方面,在 Shanye Oliver 眼中已經變了味並大肆走紅的街頭服飾讓他不想要成為其中的一份子 「我是和街頭服飾一起長大的,我瞭解它背後的意義,它的價值,我並不是以開拓市場為目的才去進入這一行的。」在這樣的大環境下重新建立一種能讓自己專注於品牌設計師這個角色的架構體系也成為了 HBA 暫時停止運作的又一原因。

 

(圖片來源:END)

 

在二次回歸的這三年期間,Shanye Oliver 仍舊以設計師的身份遊走與時尚界,曾在受邀擔任 Helmut Lang 品牌的駐場設計師,極具個人特色的狂妄 「時髦」 設計也為 Helmut Lang 帶來了一番新的氣象。不過,這樣的合作只持續了一季便結束了,向各個品牌敞開大門的他隨後也分別與 Longchamp、Diesel,以及 Colmar 進行了合作,而這些經歷也都讓作為一名設計師的 Shanye Oliver 得以更好的成長。而作為品牌創始人方面,他在為重振 HBA 積累資金的同時也尋找著捲土重來的最佳方式。

 

HBA SS16 (圖片來源:Highsnobiety)

 

一度引領高級街頭時尚的 Virgil Abloh 也曾在去年表示,街頭服飾離的時代將要結束,或許更多原因是來自大眾的審美疲勞。當所謂的 「設計師」 逐漸都成為了一種品牌,那些所謂的原創設計不過都只是在原有的基礎上進行了一些敷衍的變動,又或者被賦予了某些容易被人所接受、理解的精神意義,這樣惡性的循環讓如今的街頭時尚潮流開始顯得廉價而又無趣。

 

HBA SS15 (圖片來源:vouge)

 

HBA 在沉澱了三年之後再度回歸,無疑是讓人期待的,有了前車之鑑的 Shanye Oliver 想必已經進入了最好的備戰狀態,至於是否還能像第一次出場時那般再次顛覆我們對於街頭時尚的認知,那就讓我們一起拭目以待吧。

 

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