Supreme 聲勢不如以往?洛杉磯街頭玩家說分明!

若說 Supreme 是地表最強的街頭潮流品牌,絕對不會有人反對。但在 Supreme 與高端時尚聯名、接受控股集團投資後,Supreme 的「不安於室」是否讓品牌開始有點過氣了呢?

打開社群媒體 App 會發現很多地區的山寨 Supreme 散佈在世界各地,Supreme 長久以來沒有註冊商標一直是 Supreme 的問題,而這在炒賣賣家的眼裡都是商機。

因為 Supreme 等街頭品牌的入駐在洛杉磯 Fairfax 街上,Fairfax 成為了街頭潮流粉絲的朝聖勝地,更是西海岸的街頭文化要鎮。如果在這裡對洛杉磯路人進行隨機採訪,詢問他們 Supreme 到底還酷不酷的話,究竟會怎樣?!

 

當人們提到街頭品牌的時候第一選擇是什麼?Supreme、Supreme、Supreme,很多人的選擇還是 Supreme。Supreme 的品牌價值現在已經超過 10 億美元,似乎有點瘋狂,但是你看到那些通宵達旦在排隊的粉絲,又覺得很合理。巨大的利益滋生了很多炒賣的人,就連 30 美金的 T-shirts 也可以賣到好價錢。

越來越多的人去穿或者買 Supreme,是不是品牌有點過度曝光或不那麼酷了? 洛杉磯的粉絲建議可以去週四 Supreme 的發售現場感受一下,依舊是萬人空巷。而且也有粉絲認為 Supreme 在不斷的變好,在資本力量的加入之後,也在完善自己的品牌細節。並且在 Supreme 玩家的表達中,目前整個街頭潮流市場是比較飽和的,很多品牌經歷誕生滅亡,但是 Supreme 還在穩定的增長。

有一點需要強調,早些年的 Supreme 確實比較酷,現在很多去穿 Supreme 的人並不知道品牌代表著什麼,或者背後的設計代表什麼!就 Supreme 品牌而言,也有現場粉絲表達,巔峰則是 Supreme x LOUIS VUITTON 那會,對於整個市場來說,這樣的合作是爆炸性的!

並不是所有的粉絲對於 Supreme 品牌抱樂觀態度,也有粉絲指出目前已經出現下滑態勢。尤其是數量龐大的 Supreme Box Logo 讓它變得不那麼特別。也希望 Supreme 再去增加點創造力,以達到更多的關注度。

關於以上的問題,潮流網紅 Richie Le 也分享了自己的看法! 他表示,首先對於熱度這個問題,需要明確參照體,明確銷量還是文化相關性!兩年前的 Supreme 確實達到了一個高度,與 LOUIS VUITTON 聯名注定載入歷史。但是就文化相關性的角度來看,那些穿 Supreme 的人,逐漸在失去號召力,也就是說當你看到一些穿 Supreme 玩家的時候,不覺得那麼酷了!

Supreme 這樣的現象跟 YEEZY 也有點像。早期的 YEEZY 炒價輕鬆突破 3000 元,但是那個時候的粉絲會毫不猶豫的入手。但隨著配色及鞋型、發售量的不斷擴大,粉絲似乎回歸了「理智」。就好比,當你需要花費 5000 美元來買一件 Supreme 吸引別人的時候,一點都沒有消費動力!

接下來是一個很尖銳的問題,當你是一個內行 Supreme 玩家,當看到那些不懂的人穿,會怎麼想? 大部分的粉絲還是認為這沒什麼問題!就好比,跟很多穿 AJ 的粉絲一樣,也沒有必要去瞭解它的歷史、設計等等,把它當做一雙很酷的鞋就可以!當然也有抱怨的粉絲,但只針對於品牌,現在的 Supreme 會把 LOGO 放在很多不起眼的配件上,人們買它只是因為它是 Supreme 而已,這本身就有點市場化的表現。所以按照這樣的趨勢,未來 10 年 Supreme 的熱度會逐漸走低!

有哪些很迷的 Supreme 的搭配呢? 比如用 Supreme 的 Box Logo 搭配 adidas 的慢跑褲,再穿著一雙很隨意的球鞋!

Richie Le 繼續聊到了消費主義。他的觀點中只要是個產品,都會經歷熱度下降的命運。尤其是在互聯網時代,一件東西可以在一夜之間紅到發紫,也會因為到達巔峰之後迅速冷卻。對於 Supreme 這樣的在社交媒體盛行之前就很火的產物,它可能會有更多的文化背景,會比 OFF-WHITE 這樣的品牌更有生命力。

還有一個很尖銳的問題,現在 Supreme 已經被投資,要知道之前主理人 James Jebbia 周圍都是一群滑手。怎麼樣在資本進入或更換投資方的時候,保持品牌文化及設計呢?

Richie Le 的回答則是繼續讓滑手去掌控這個品牌,杜絕一切資本操作品牌設計的行為。當然在營收及管理上,資本的進入確實可以讓 Supreme 更健康!資本家也知道且明確 Supreme 和滑板文化離得更近才會讓品牌更好的發展!

最後是玩家們對於 Supreme 的一些建議! 有粉絲表示希望 Supreme 不要「太猛」,不要在一些無關緊要的單品上用 LOGO!另外也有粉絲表示千萬不要和 SKECHERS 聯名!也不要肆意發售一些亂七八糟的東西,注重設計及聯名品質。當然在那些配件裡,像鈔票槍一樣的單品還是很酷!

 

 

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