Off-White 母公司被收購後,品牌會受到什麼影響?

Off-White 似乎時刻都在提醒著消費者它的存在。雖然如今擔任著 Louis Vuitton 男裝創意總監一職,但是主理人 Virgil Abloh 並沒有因此影響到自身品牌的業務發展,Off-White 與各大品牌的聯名產品也是以有增無減的頻率推出著。

就在今天,fragement Design 與 Off-White 的合作限定 T-Shirt 正式發售。此次的合作單品只有黑白兩款,為了藤原浩於日本東京開設的潮流物品販賣便利店 THE CONVENI 而專門打造。從設計上看來並沒有什麼特別之處,二者的品牌 Logo 在正面呈現,背面則是 Off-White 標誌性的米字箭頭搭配印花圖案。

 


▲ fragment design x Off-White™( 圖片來源:fragment )

 

也許因為該合作單品是在這樣一個便利店模式的場所販售,雙方將設計巧思轉移至了商品包裝上,將 T-Shirt 放入一個橙色的類似於麥片盒的外包裝裡出售,即貼近了便利店的產品模式,又不疏於潮流。

 


▲ 圖片來源:jpzk

 

此外,喜歡球鞋的朋友肯定留意到了 Off- White 最近的另一聯名單品,那就是與 Futura 以及 Nike SB Dunk Low 的聯名鞋款與服飾 (OFF-WHITE 這次找來這個 OG 聯名我們必須給予 RESPECT!)。除去如今的「UNC」和橙色,近日又有一張最新的綠色與白色搭配的版本 (DUNK 正式回歸!?OFF-WHITE X NIKE DUNK LOW「PINE GREEN」配色露出!) 在網上釋出。細節上一樣有著添加的鞋帶孔以及 Off-White 善用的橙色鞋帶,極具品牌個性。雖然還沒有公佈正式發佈日期,但也無疑是最值得等待的鞋款之一了。

 


▲ 圖片來源:Sneaker Files

 

在眾多產品的推出下,Off-White 依然擁有著大批的擁躉,且話題熱度有增無減。除了「常規」的爆出聯名單品,最近有一則商業層面上的新聞,也讓人不得不想到 Off-White。

其母公司 New Guards Group 想必大家都很陌生,甚至於沒聽說過。英國著名電商平台 Farfetch 應該是不少朋友在網購時的一個選擇,就在昨日凌晨,Farfetch 發佈了將斥資 6.75 億美元的價格收購意大利多品牌集團 New Guards Group 的消息。但是消息公佈之後換來的確是公司股價狂瀉 40% 的局面。而原因則出於時尚出版巨頭 Conde Nast 因為 Farfetch 的頻繁交易而產生了在營銷上花費過多的顧慮,因此清倉其持股,並套現約 2.93 億美元一事,而昨天的再一次的收購消息讓投資者們對 Farfetch 的前景感到了絕望。

 


▲ 圖片來源:google

 

那麼,到底是什麼樣的一個集團讓 Farfetch 願意花費如此高價將其收購?

 


▲ 圖片來源:Google

 

這個創立於 2016 年的 New Guards Group 旗下擁有著例如 Off-White, Palm Angeles, Heron Preston, Marcelo Burlon County of Milan 等眾多受到消費者歡迎的街頭品牌。2018 年曾被公佈出 “ 年收入 3 億歐元 ” 的數據。僅僅兩年時間就獲得如此成績也足以表明集團在挑選旗下品牌時的獨到眼光。

 


▲ 圖片來源:BOF

 

而 Off-White 作為集團旗下的當家品牌,近年來也是為集團賺得盆滿缽滿。但當初,在 Virgil Abloh 跟隨侃爺多年後萌發創立新品牌的想法時,是 New Guards Group 找到了他,並且一同創立了 Off-White。

 


▲ New Guards Group 創始人之一 Claudio Antonioli( 圖片來源:google )

 

如今的 Off-White 憑藉著 Virgil Abloh 在 Louis Vitton 擔任男裝創意總監的身份加持,以及極具特色的商品,使得品牌在市場中取得了極高的人氣。但是,這其中的一切也都與 New Guards Group 有著密不可分的聯繫,兩者屬於互相依附的存在。

 


▲ 圖片來源:maison de bouchard

 

回歸到此次 Farfetch 收購重金收購 New Guards Group 這件事情上,Off-White 也隨即發文澄清 :“ Off-White LLC 由 Virgil Abloh 控制並擁有品牌商標,New Guards Group 是與我們簽下多年協議的獨家特許公司。此次的交易不會影響 Off-White 的日常運作 。”

 


▲ 圖片來源:Google

 

不管將來在收購正式完成之後市場上又會給出怎樣的反應,對於 Off-White 來說,這一切對於他們都不存在任何的影響 (OFF-WHITE 被傳收購?官方跳出來說明了),一如既往的產出好的商品才是他們在市場立足的理由。

 

 

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