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Dr.Martens 馬汀大夫2013秋冬品牌活動 #STANDFORSOMETHING

Dr.Martens能成為街頭流行文化的代表,是因為有著深厚的文化歷史背景,所謂的Street Fashion,其演繹最重要的關鍵點並不是在於「商品」本身的表現,而是在於「使用者」如何去對它做自我詮釋。

1960年誕生,並開創了50年輝煌歷史的Dr.Martens在70年代,伴隨PUNK音樂在英國誕生,和新納粹主義的復興,Dr.Martens在當時是搖滾樂的一個符號,而來自藍領與創新的Dr.Martens,恰好獲得喜歡挑戰舊權威的新族群Skin heads光頭黨的青睞,並成為了該族群的象徵指標。

綜觀這些歷史,Dr.Martens被不計其數的反叛人物、次文化及部族所採用與顛覆。Dr.Martens的穿戴者賦予鞋子生命力,這些人以他們的獨特方式從人群中站出來,為自己所堅持的一切奮力挺身,對於這些人們來說,他們的自我表達與努力堅持的歷程中,總有一雙馬汀大夫鞋相伴。

在今年秋冬Dr.Martens推出了一個全球性的社群平台活動#STANDFORSOMETHING,Dr.Martens希望透過這分享平台,鼓勵所有堅持自己獨特方式而努力的人們,可以與大家分享一切所值得堅持的信念。而配合活動的推廣,我們挑選了十三位不同身份、年齡、背景、職業以及人格特質的人物,共同拍攝了#STANDFORSOMETHING的推廣影片,十三位來自不同領域的代表,不同的信念堅持,但唯一不變就是彼此都自豪並熱切地穿著馬汀大夫的鞋子。

在#STANDFORSOMETHING活動推廣影片中有著強烈的報導風格,讓這些人從他們自己的環境中顯露出來。每個人物也都提供了自己第一次穿著馬汀大夫的照片,或是對他們而言具有某種意義的相簿或是書籍。這些人物在其中陳述了他們所支持、主張、堅持的事物。(影片連結http://youtu.be/SgpcL7NCPng)

像是Guy,一個男扮女裝的化妝師,他把自己看做有點像是變色龍的人,所堅持的是「不斷讓人們猜測」。而英國人- Bridgette,是一個英國迦納的歌手/作曲家,所堅持的是「莫忘初衷、不隨波逐流」。英國偶像樂團The Minx,所支持的是「年輕,因為他們塑造了未來」。他們的歌曲「丟腦袋(Lose My Head)」,並混音作在#STANDFORSOMETHING影片當中,被作為影片的背景音樂。

#STANDFORSOMETHING是英國Dr.Martens所推出的一個全球性社群平台活動,在台灣我們將鼓勵參與者分享他們的風格以及他們所堅持的事物,於九月份起,無論是以智慧型手機或電腦前往Dr.Martens Taiwan官方粉絲專頁,上傳他們自己穿著馬汀大夫鞋的個人照、或是其它能夠表達自己的任何照片並分享關於自己所堅持的信念、態度,就有機會獲得今年秋冬最新商品。

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