年輕世代力量爆發!時尚界可不是只有 Celine 有態度!

與其他高級時裝品牌相比,Balmain 是高端時尚界的相對新玩家。

▲ 卡戴珊和侃爺
(圖片來源:WWD)

這個由社交媒體改造的古老高級時裝屋品牌,回歸到公共視野的大部分原因,就是他的的首席設計師 Olivier Rousteing 在社交媒體上太活躍了。畢竟對於 2011 年從原設計師 Christophe Decarnin 手中接管後,這個當時才 25 歲的 young dude 來說,社交媒體就是一切。

▲ Balmain 首席設計師 Olivier Rousteing
(圖片來源:BBC)

從金·卡戴珊將 Balmain 禮服搖滾穿到 Met Gala 到 Kendall Jenner 在 T 台上展示 Balmain 的新系列,這些名人的衣櫃正在成為 Balmain 品牌的行走廣告牌。

▲ 金卡戴珊為 Balmain 拍攝廣告
(圖片來源:Balmain)

在他的品牌和當今世界的影響者之間建立這種緊密聯繫,幫助 Balmain 創造了他們所熟知的年輕且現代的形象。

▲ 圖片來源:Balmain

因為在社交媒體上的爆髮式影響力,Balmain 在去年年底宣佈徹底回歸高定系列,時隔16年,這樣的決定讓我們無法忽略品牌轉型的重要性。

▲ 圖片來源:Instagram

而另一個轉型的焦點,理所應當的落在了 Balmain 在今年年初開始啟用虛擬模特進行品牌宣傳,這一個轉型又是具有爭議性話題的。這三個虛擬模特——Margot、Shudu 和 Zhi 具有完美的稜角顴骨和大多數真人類無法控制的滲出型魅力。

 

▲ 虛擬模特 Margot、Shudu 和 Zhi
(圖片來源:BBC)

但是很多人都說,這對於真實的人類模特來說,與並不存在也不真實的虛擬模特競爭真的很可怕。CGI 模型可能會讓競爭本身就已經很激烈的行業更難以駕馭這種具有摧毀式打擊的轉變。CGI 模型可以塑造成想要的任何樣子,並且在沒有“鑄造過程”的情況下擁有完美的外觀。 想像一下,如果一個真實的模型被數字化掃瞄,然後可以隨時在世界任何地方工作,並且每天進行多次拍攝,這樣可以減少很多成本。

▲ 虛擬模特 Shudu
(圖片來源:BBC)

不過也有人認為,數字模型非常具有情境性,適用於某些事情,但對其他人則不然。任何新技術總是存在兩極分化的討論 , 有人堅決反就會有人迷戀它。所以兩者可以共存,也可以共同發揮作用。

▲ 虛擬模特 Shudu
(圖片來源:BBC)

除了這個招惹無數是非的虛擬模特,Balmain 其實在這些年中一直走在成為眾矢之的的前衛道路上。外界看來,Balmain 幾乎是女權主義和種族平等的宣揚。但是 Olivier Rousteing 說他們從來沒有重點宣揚過“女性應該是怎樣的”,這種已經用固有思想牽絆大家認知的設計。每個人都在談論女權主義,但他是第一個相信一件衣服的長度並不能使你成為女權主義者或反女權主義者,這些只關乎於信仰以及如何給世界和自己呈現本身的樣子。

▲ 圖片來源:Balmain

這是關於世界上女孩和女人的力量。她們時常會與世界作鬥爭來展示她們自己的規則,Olivier Rousteing 的好朋友 Jennifer Lopez 曾經評價 Balmain 像一個無所畏懼,堅強的女人,對於年輕女孩和女性來說,要讓他們知道,性感的女性也可以非常強壯,所以看到 Balmain 將這些力量和美麗體現在設計上,是一件鼓舞人心的好事,並且可以努力成為創造自己命運並鍛造自己未來的女人。

▲ Jennifer Lopez 與 Olivier Rousteing
(圖片來源:Instagram)

這樣的積極力量還體現在他們對於“有色人種”的尊敬上,眾所周知,時尚界其實缺乏多年來所需的多樣性。在巴黎時裝週期間,“有色模特”在品API中“失蹤”是司空見慣的事。很少有黑人時裝設計師被認真對待,但是 Balmain 在模特選用和服裝設計上都會很注意尊重種族的問題,他們認為所有“色調”應該被大家放在聚光燈下,而不是惡意忽略。

▲ Balmain 秀場後台
(圖片來源:Instagram)

Rousteing 曾經說,無論來自哪裡,今天的奢侈品都有信心去假設你是誰,你在哪裡。很多人都說 Balmain 是不真實的,也是耀眼的派對禮服或其他什麼東西,但是他希望人們想穿它並不是因為他的樣子華麗且好看,而是因為它是盔甲,是要向全世界展示自己非常強大的東西。

▲ 圖片來源:Balmain

很多時尚人士有時會忘記,自己並不是時尚的中心,這個擁有多樣化人群的世界也在熱愛著時尚。因此,對於 Balmain 來說,展示多樣性非常重要,因為這是關於溝通的“奢侈品”,也是今天所有品牌維持關注度的最重要的事情,名人雖然幫助時尚生存,但是時尚本身經常會忘記,設計背後的理念是需要激勵人們的。

▲ Balmain 和 H&M 2015 年合作系列
(圖片來源:Instagram)

Balmain 是反對規則的,也可以說 Olivier Rousteing 是這個不墨守成規的品牌的中心反叛力量。他總是在想這個世界展示著忠於他自己的故事。他既不是某個品牌的創始人,也不是擁有強大背景的設計師,他來自孤兒院,養父養母都是白人而他是個黑人,所以在他的生命中沒有任何事情符合正常規則。

▲ Balmain 首席設計師 Olivier Rousteing
(圖片來源:WWD)

Rousteing 常說自己是冒險的,如果不承擔風險就得不到任何東西。他熱衷於危險和冒險,也生活在邊緣,這何嘗不是一種對於生活的熱愛。

▲ 圖片來源:Balmain

所以那些正在創造自己的生活,並向人們無所顧忌的展示夢想的人們,你們可真 Balmain 啊。

 

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